节庆产业发展现状_节庆文化与节庆产业分析

　　摘要：节庆是人类特有的一种精神文化现象，其产生于特定的地域背景，不仅是对日常生活的延续、也是人们重要的情感寄托和精神信仰方式。文章通过论述近年来节庆文化的发展趋势、探索现代节庆文化活动策划的新模式，最后描述节庆文化的发展对节庆产业的意义。
　　关键词：节庆活动；节庆文化；节庆产业
　　节庆活动在持续不断地发展和变化之中，一些传统节庆被赋予新的内涵，节庆文化的广泛开展和不断普及，对于弘扬传统文化、丰富人们的精神文化生活具有重要的现实意义。本文就节庆文化的发展趋势做系统阐述，并探讨、分析现代节庆文化活动策划的新方式，再来描述节庆文化的发展对节庆产业的意义。
　　一、节庆文化发展趋势
　　随着我国改革开放30多年来文化生活的不断丰富，各地节庆文化也竞相发展。节日庆典文化的形式随着时代的发展与社会的不断进步而不断创新、异彩纷呈。节庆活动未来将会在规模、目的和运作形式上表现出强劲的发展态势，呈现出以下几个大方面的发展趋势：
　　1、国际化和市场化趋势。节日庆典文化既是民族的、又是世界的，节庆文化海纳百川、具有包容性、能吸收、汲取各国优秀的节庆文化的精华，并与本国实际想融合，不断推陈出新。节日庆典文化请外国人和国外的企业参与节庆活动，研究国际先进的办节理念、努力运用市场手段、使节庆文化更加国际化、娱乐化和规范化；此外在社会主义市场经济不断发展和完善的今天，节庆文化吸引优秀的大企业、大财团以及媒体的参与，借助宣传效应不断促进品牌的推广，尝试市场化的节庆运作模式。例如山东潍坊风筝节的举办就改变了传统的办会模式，借助市场建立良性循环发展模式。
　　2、产业化趋势和规范化趋势。现代节庆活动随着市场化的运作模式的建立，逐步形成了产业化趋势，形成了节庆经济和节庆产业。产业化目标要通过举办节庆产业公司的方式指导产业的发展，减少行政干预，努力扩大社会参与的规模和程度；节庆活动在动态中寻求规范性，正在逐步规范该活动的分布的固定的时间和空间，同时，经过周密的管理和细致的服务也是节庆活动走向产业化的重要支柱。
　　3、大众化趋势和多样化趋势。发展人民群众所喜闻乐见的社会主义文化、提高全民族的科学文化素养、推动我国文化大发展大繁荣是党和国家当前文化建设面临的重要课题，而节庆文化作为一项民间艺术，其广泛的群众参与、动员和组织、强大的艺术感染力等都是其实现大众化的必然趋势；面临多样化趋势是指节庆文化活动在多个地方都有所举办，同时，将当地保存完好的成熟的节庆文化办节模式推广到海外演出，这不但能够提升城市的知名度、取得良好的经济效益，更能确保节庆文化主题活动的多样性。
　　二、现代节庆活动策划的新模式
　　现代节庆活动策划的原则包括突出节庆活动的主旋律；抓住节庆活动的特色；推进城市节庆国际化和市场化；不断推进节庆活动的创新；实现经济效益和社会效益的有机统一。然而，怎样适应经济发展的新格局，实现节庆活动策划方式的与时俱进是要亟待解决的关键问题，下面就探析现代节庆活动策划的新模式。
　　加强活动策划，推进节庆品牌化发展。品牌是一个企业发展的标志和无形资产，通过良好的品牌效应可以实现巨大的经济效益。我国节庆活动的品牌意识并不强烈，国际化的节庆活动也不多见，这就要积极发掘我国民间传统节庆活动文化的内涵，力争在保持原生态的基础上与现代元素相结合，体现我国博大精深的民俗文化精髓；活动策划时也要做好推广和宣传工作，以利于实现近期效益和远期效益的完整结合；加强节庆策划的宏观调控与规划。
　　三、节庆文化的发展对节庆产业的意义
　　1、有利于弘扬民族精神，带动节庆产业的发展。独特的、区域性的节庆文化活动的开展，不仅能够整理、挖掘城市的文化资源，提高城市的文化品味，也能够增强城市的民族凝聚力、民族自信心和自豪感，增强公民的主人翁意识，培养群众爱国主义思想观念，并形成新的经济增长点，推进节庆产业的发展，产生直接、可观的经济效益。
　　2、有利于利用品牌效应促进节庆产业结构的调整与升级。通过大力宣传、推广节庆活动的商标品牌，不仅可以吸引观光、娱乐和休闲的客人，而且还能够带动旅游业等相关产业的发展、以此促进节庆产业的优化升级。
　　3、以投资促进经贸活动，提高节庆产业的附加值和效益。民间遗留下的民俗节庆文化是有巨大潜力的收藏价值的文化资源，通过企业之间的投资，不仅能过拉动外贸增长，还能为节庆产业的发展创造巨大的经济效益和社会效益。
　　节日庆典是非常愉悦的娱乐方式，也是放松心情的重要途经。节庆文化来自于民间、又要走出民间、通过不断取其精华、去其糟粕、发展符合人民群众实际需要的节庆产业，把握好继承传统与创新的关系，不断改进节庆策划的新模式，以实现节能文化与节庆产业的和谐发展。
　　参考文献：
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　　[2]赵德霖.用节庆文化推动群众文化建设[J].新闻世界,2011(07).
　　[3]梁晶晶,陈路芳.论广西民族节庆文化的传承与发展——以南宁国际民歌艺术节为典型案例[J].经济与社会发展,2010(11).
　　
　　（作者简介：王树基（1983.12-）,男,江苏人，助理馆员，2006年毕业于江苏徐州师范大学广播电视新闻学专业，江苏省苏州市文化广电新闻出版局节庆办公室。）