【电视节目如何加强互动性】 电视该如何加强节目的互动性

　　摘要:随着各种传播媒介的发展,电视在传媒行业扮演老大的角色面临着史无前例的挑战和机遇,在网络这个新崛起的“第四媒体”的冲击下,已逐渐沦为“传统媒体”。在这种情况下,电视又应该如何扬长避短,保持自身传播的优越性呢?
　　关键词:传媒 网络 电视节目 互动
　　收视率是电视台的生存之本。因而,在制作和播出一个电视节目的过程中,要充分考虑受众的心情及需要,如在外打工的农民工,留守乡村的老人、妇女、学生……这个特殊群体,
　　所以我们要站在大众的角度上思考问题,这样节目才会具有亲和力;当一个节目具有了亲和力,为广大观众所喜闻乐见的时候,那么这个节目也就成功了一半,因为它在收视率上有了一定的保证。
　　1、那么如何从受众的角度考虑呢
　　(1)洞察受众心理,了解受众需求。从受众方面来说,力求深入了解受众的想法和心态,尽量做到与受众没有距离感。例如我们平时爱看的《开心辞典》节目,它是借鉴国内外相关经验,经过精心设计的电视知识问答栏目。它面向广泛的普通观众,通过预赛、复赛多重选拔,让普通人在节目现场展示心理素质、知识储备和智力才华。首次实现的电视网络联动（既有节目现场观众的按键答题,又有场外观众通过网络或短信答题）使电视娱乐节目和观众之间结束了以往单纯的播出和收视关系,形成了真正互动的全面参与,而且“实现全家的家庭梦想”的主题,剔除了国外及港台地区同类节目赤裸裸的金钱刺激,更符合国人的欣赏习惯。
　　(2)节目成功的三个基本保障就是把选手和观众紧密联系,把观众意见和专业意见有机结合,充分调动节目与嘉宾、观众之间的互动性。从电视媒体自身建设的角度出发,努力提高节目质量。提高编制质量,丰富节目的内容和形式,从而增强传播效果,这是提高节目收视率的根本途径。节目要以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、新奇的内容及注重参与性、知识性、趣味性,带着观众一步步走进一个崭新的娱乐视听空间。
　　(3)加强主持人的建设和管理。主持人是电视节目与观众直接进行交流和沟通的桥梁。他们一方面代表电视台,将有关信息传达给观众;另一方面又要站在观众的立场,将观众的意见和建议反馈给电视台。因此,在加强电视节目与观众的互动性中,主持人无可厚非地承担了巨大的责任。
　　2、听到最基层的声音 "走下去请上来"提高节目互动性
　　采集最基层的声音,贴近农村,说农民的话,急农民所需,深得农民朋友的喜爱。把视角放在乡村一线,吮吸泥土的芬芳、倾听乡亲的心声,“俯下身子”广交农民朋友,“弯下腰杆”感受百姓深情,不断改进文风,创新节目的内容和形式。
　　(1)动真情、办实事、努力为农民朋友谋利益。闻大地的泥土味、听百姓的心里话,节目才能生动、真切、感人。工作在采访一线,有一点感触特别深,做节目,和农民打交道,没有爱心不行,没有耐心不行,不动真情不行,没有奉献精神不行。这些年,国家一系列惠农政策陆续出台,极大鼓舞农民的生产热情,给农民朋友带来了新的希望,广大的农民群众也比以往任何时候都更加迫切地需要了解这些惠农的政策。而现在我们所面对的农村听众,大都是老人、妇女,他们的文化程度相对比较低,对政策信息的理解能力相对比较差,在与他们的对话中,需要我们不光有足够的耐心,还要求我们自己必须要吃透相关政策法规的精神,并且要用他们听得懂、理解的到的方式与他们对话。只要我们与农民朋友心贴心,耐心听他们说话,尽心为他们办事,他们就会把我们当亲人,我们就能听到最基层、最真实的声音。比如新农保为什么各地的标准不一样？粮食直补面积怎样核定？今年农机补贴政策和去年有什么不一样？国家对修路的补助政策是怎样规定的？栽果树、茶树能不能享受退耕还林政策？当地能不能引种虫草、仙人掌,能不能养蝎子？……等等这些问题要么政策性强,要么专业性强。为了帮助农民朋友解决他们反映的问题,我们每周都需要到相关的职能部门去采访。我们常常是跑一次不行就两次、三次,直到有结果或者有了解决的途径。
　　(2)接地气,解疑难,及时准确地宣传党和国家的政策法规,选择农民群众普遍关心关注的问题作为节目的基本内容。我们发现随着我国农村改革的深化和发展,广大农民群众在他们的生产和生活中都离不开国家现行的各项政策和各种法律法规的指导。农村在法制宣传上还很薄弱。为了在我县广大农村普及法律知识,我们在节目中先后开设了《法制龙乡》、专栏。实践证明,这些栏目的播出,给农村听众搭建了一座空中的法律桥梁,使农民朋友找到了咨询和了解法律知识,寻求解决民事纠纷等问题的法律援助。
　　濮阳县庆祖镇农兴乡农民赵某因夫妻关系破裂曾一度想蛮干,以求得心理平衡。后来经过司法局负责人讲解,从中得到了启发,避免了失误。
　　3、电视节目加强互动性需要注意的问题
　　有许多电视节目为了吸引更多的观众参与,同时也为了增强收视率,设置了所谓的“大奖”,如晚会节目让观众发短信,便会有幸运大奖等着您;还有的电视栏目设立竞猜项目,让观众发短信竞猜。如,竞猜电视剧情节的发展,或是选秀节目中投票给某位选手。这些有观众发短信所获得的资费着实让某些投资方和电视台大捞一笔,这让我们不禁怀疑:电视节目这样做是在追求什么？是想扩大收视率？是想制造轰动效应？还是在追求经济利润的最大化？如何做好“参与与互动”应该是有关人员好好思考的一个问题了。“参与与互动”作为大众文化重要的传播方式,对社会的进步、民族素质的提高都有着不可忽视的深远意义,但目前市场运作利益为先的原则很大程度上扭曲了这一传播方式。这也许是我国电视媒介市场化发展过程中必须支付的“学费”,而这种大众传播方式的真正完善还有待于市场竞争法则的规范化和电视媒介素质的本质提高。