新闻标题“做眼”观浅见 新闻标题

　　你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题，无法强迫他阅读，不过有一个办法可以使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。
　　――汤姆森《新闻写作基础知识》
　　有人说：“标题是新闻的眼睛。”这是一种“文学语言”。我把制作标题称为“做眼”。那意思就是说，眼睛是传神的，新闻的标题应把新闻的精神表达出来；或者说眼睛能够把人钩住，新闻的题目应一眼就把读者吸引过来，使他非把文章读下去不可。
　　“做眼”的好坏，往往取决于制作者对新闻内容的准确理解，来源于制作者本身对新闻精神的高度概括力与标题“于平地处起惊雷”的创新力。一个好的标题，让读者一看，便能勾起继续阅读新闻的强烈欲望，从而在多如牛毛的新闻信息中，一眼看中，如东岳西华，脱颖而出，因此，新闻标题的“做眼”显得尤为重要。那么，新闻标题究竟如何“做眼”呢？怎样才能做好这一“眼”呢？这就涉及标题创新的艺术问题。
　　一 新闻标题“做眼”，需要“观点新”
　　新闻标题能否吸引人，固然在事实本身的新闻价值，但深刻的思想观点能否明晰地表现出来，感人的事情能否传神地勾勒出来，“观点新”无疑起着至关重要的作用。我们在拟制新闻标题时，首先要考虑到标题所体现出来的观点是否鲜明，是否新颖，是否能够赢得读者的认同。“观点新”是考量标题制作者文字功夫的一个不可或缺的标杆，因为标题制作时，不仅要心中装着读者，还要尽力做得妙趣横生、兴味盎然，使标题的语言及表达的观点能够愈发有力地打动读者。让众读者从一个小小的标题中获得报纸本身要表达的思想。那些观点鲜明，独特新颖又不离谱的标题，必然会使整个新闻鲜活起来，收到好的阅读效果。
　　原标题：“不记名”银行卡火爆背后问题多
　　新标题：10年前就严禁发行，但记者走访发现：（引题）
　　“不记名”银行卡节前大行其道（主题）（2011年1月29日《太原晚报》）
　　修改理由：原标题对这种银行卡市场的火爆持肯定态度，对火爆背后的问题进行了揭示，但新闻事实是国家严禁发行这种银行卡，显然原标题的新闻导向有误，观点不鲜明；经过修改后，字里行间，观点突出，直奔主题，与读者产生了共鸣。
　　又如，农民怕政策变化而不敢下力长远致富，对当前农村的一大思想障碍的新闻，标题可想出很多。如《致富要有长远打算》《兼顾当前和长远》《当前和长远》《农民致富中值得注意的一个问题》等，这些标题都可以据以成篇，但未免会给人千篇一律的感觉。而作者干脆把群众的语言直接用作定题：《致富不能“鸡啄米”》，这样既直截了当，鲜明地表达了作者的观点，从语言来说又比较形象生动，使读者读了以后不易忘却。
　　二 新闻标题“做眼”，需要“角度新”
　　创新从来就是超越常识，超越常理。一件事物换个角度看，会产生意想不到的效果。同样，一个新闻事件的标题制作，如果从非常规的角度入手“做眼”，完全可能产生令人惊奇的效果，这种标题因其“角度新”，生动传神、语言精妙、意在言外，自然会让人再三咀嚼回味，并由此产生强烈的阅读新闻的欲望。
　　原标题：房价再涨，是回暖还是“昙花一现”？
　　新标题：羞答答的房价静悄悄地涨（2009年7月19日《太原晚报》）
　　修改理由：原标题虽符合新闻事实，但与修改后的标题相比，显然缺少韵味，而新标题形象、生动地再现了2009年太原房地产市场的实际状况，它以特有的诙谐和意境，让人们在会心的微笑中领悟到生活的哲理。
　　原标题：年货市场吸引上万市民前来采购
　　新标题：南宫年会展 交易繁忙“累坏”了电子秤（2011年1月27日《太原晚报》）
　　修改理由：新标题采用拟人手法，精心推敲，抓住新闻细节，生动地指出了年货市场的红火。
　　三 新闻标题“做眼”，需要“文笔新”
　　好标题必有好文采，这也是新闻标题制作成功的秘诀之一。从理论上来说，任何修辞方法都可运用于新闻标题的制作中。只要做到文笔新颖独特，也能够产生回味无穷的效果。
　　许多情况下，“文笔新”往往是新闻标题制作者脑海心中的“灵光一闪”，如神来之笔，一蹴而就。这是对标题制作者平时功夫的综合考验。只有平时下工夫，“做眼”时才能厚积薄发，借用古文、古诗词、成语、俗语、流行歌曲等，无论古今中外，不管阳春白雪还是下里巴人，信手拈来，贴切自然，使人省悟，令人折服。
　　我们在很多报纸上也看过运用古诗词来制作标题，比如《中国分类学：前无古人 后无来者》；还有的套用古诗词，如《青年教师何时能“著书不为稻粱谋”》等。例如：
　　原标题：《辽宁抚顺女贪官罗亚平今日被执行死刑》
　　新标题：贪污3239万余元 3255万余元不能说明合法来源（肩题）
　　抚顺“土地奶奶”昨日被处死（主题）（2011年11月10日《太原晚报》）
　　原标题：西安国税一员工自称“爷” 辱骂纳税人被责令待岗
　　新标题：西安骂人“国税爷”被责令待岗（主题）（2011年8月31日《太原晚报》）
　　两则新闻标题修改理由：原标题直接点题，但也只能说，作为一般事件，这个标题已非常到位，但仍不够吸引人，而且还显得有些�唆，不简洁。新标题则不然，抓住了新闻的细节，以“国税爷”“土地奶奶”做题眼，非常形象地刻画出了该国税员工令人作呕的丑态及女贪官罗亚平贪得无厌的丑恶嘴脸，既简洁又凝练，且富有情趣，足以引人眼目，发人深思。
　　我认为，任何一个好的新闻标题，无一不是在“做眼”上下工夫，而“观点新”“角度新”“文笔新”则是“做眼”的三大基本功。这三者的关系相辅相成、互为依托，往往相融，你中有我，我中有你。问题的关键在于“做眼”本身需要制题者找准“新闻眼”，用凝练精干的语言，准确形象地表达出读者喜闻乐见的标题来，使其眼前为之一亮，其心为之一振，拍案叫绝，惊羡不已。当然，这一切都是需要精心推敲的。
　　〔责任编辑：李继孔〕