【黑龙江民间工艺品文化品牌建设研究】 民间工艺品
内容摘要：黑龙江民间工艺品有万年以上的不间断历史，经过发展演变，正面临着蜕变和再生的考验。蜕变并不意味着消亡，而是以新的方式再生。黑龙江民间工艺品文化品牌体现出强劲的发展潜力，要利用工艺品文化资源的突出点和闪光点，从新的角度和视点打造工艺品文化品牌，提升黑龙江民间工艺品地位，树立黑龙江民间工艺品品牌形象，扩大黑龙江民间工艺品的品牌知名度。
关键词：黑龙江民间工艺品 文化品牌 建设 地位
中国传统工艺品，可以追溯到原始文明时代。其途径历来以父子相传为主，如《礼记》中称：“良冶之子，必学为裘。良弓之子，必学为箕。”而如今的民间工艺品就像《正在消失的艺术》中所说，“现代化的冲击，使传统的民间手工艺正从我们身边悄然逝去。”
黑龙江的地方特色孕育了民间工艺品，也体现出强劲的文化发展潜力。在经济发展的同时，应该进一步繁荣黑龙江省民间工艺品的品牌建设，提升本省软实力，从品牌建设的依据和发展角度进行论证，打造黑龙江特色的民间工艺品品牌，促进其产业化的发展，为黑龙江民间工艺品品牌的建设提供相应的理论基础，让民间工艺品品牌成为本省重要的文化和产业资源。
一、黑龙江民间工艺品的发展现状
几千年以来，我们的古人凭着勤劳智慧，用双手创造出了许多世界闻名的工艺品。相比其他省的工艺品品牌建设，黑龙江民间工艺品建设相对落后，没有树立相应的品牌形象。因此，努力打造黑龙江民间工艺品、发展工艺品的文化品牌建设是当务之急。
人类起源时期的工艺设计奠定了今天民间工艺品的基础。工艺品的定义是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。这种建立在形体和使用快感之间的工艺品，不断向着有效用和更美的方向发展。也正是这漫长的岁月，奠定了人类的基本素质和各种族人类的不同特征，也说明了工艺品起源于人类的社会劳动，是劳动创造了工艺美。
黑龙江省民间工艺品从民族风格、民俗风情、制作工艺、文化内涵、审美价值、使用功能等角度观察，在全国范围内都是独树一帜的。例如，蒙古族、达斡尔族、鄂温克族、赫哲族的鱼皮鱼骨制品、皮革工艺品，女真族的铜镜、蒙古族的毛纺毡毯、鄂温克族的绣花地毯，满族、鄂伦春族、达斡尔族的刺绣，满族的青瓷、海伦剪纸，蒙古族的玉器，达斡尔、鄂伦春、鄂温克等民族的桦树皮制品，以及绥棱的黑陶、呼兰的通草蝴蝶等。
二、黑龙江民间工艺品存在的问题
黑龙江民间工艺品的实用性是不可磨灭的，之前的民间工艺品也是基于实用的基础，如今的民间工艺品大多只是将前人的东西不断地复制，而缺失了对现代社会的实用性。我们应建立专门的研发机制，开展研究、设计，改进工艺品的实用性，扩大普通消费者的需求范围。
黑龙江省的民间工艺品虽然种类繁多，但是品牌的发展与建设存在着一些不足之处，如何把资源优势转化为产业优势，如何把文化资源转化为生产力，以实现黑龙江省由文化资源大省向文化强省的质变，这是值得思考的一个问题。
目前，黑龙江省民间工艺品品牌建设存在着几点不足：1.艺术手法的单一；2.创新力度不够；3.文化内蕴的缺失；4.文化宣传和包装不足等。同时，黑龙江省的民间工艺品也有自身的优势，一是种类纷繁多样，既有中原移民带来的传统工艺，又有当地世居民族的发明创造；二是地域和民族色彩明显突出，黑土、冰雪情调浓郁。只要利用合理、发掘充分，必将在文化市场上占据牢固的一席之地。
三、黑龙江民间工艺品品牌的开发与建设
民间工艺品能够满足人们精神生活的需要，是文化产业的重要组成部分。对具有民族特色、地域特色的文化产品要求更高、更加多样化，这在社会需求上为黑龙江民间工艺品提供了空间。
黑龙江民间工艺品的品牌开发与建设，需要从黑龙江工艺品品牌的实用性、文化性、创新性三个角度进行研究，将民间工艺品中宝贵的值得学习的方法，诸如造型手法的多样性、灵活性、装饰的趣味性以及丰富多彩的图像元素等加以系统的研究整理，从而探讨如何将黑龙江民间工艺品中的精神元素和现代设计语言重新结合，使其具有新的时代特征，并使它具有丰富的实用价值、思想内涵以及广阔的市场前景。
发展观念的更新、发展技术的开发、从业人员的素质培养等都是有待解决的主要问题，其走向市场的品牌建设更是刻不容缓的。要利用好黑龙江工艺美术行业的人才优势和政策，研发具有龙江地域文化特色的工艺品。传统手工技艺要与先进技术设备融合，开发、设计代表黑龙江特色的工艺品，并通过品牌包装、市场推广等一系列手段，培育工艺品品牌，形成产业链和产业集群，带动黑龙江工艺品行业的发展。
过去人们的生活所不可或缺的东西在当代也可能与我们的生活相伴，需要我们在各个细节上用心去探索，也许前进的道路上会遇到种种挫折，但作为一名普通的设计者，笔者希望黑龙江未来的工艺品发展态势会更好，无论其工艺价值还是文化价值都能深深地打动人心。工艺品品牌的建设，将使黑龙江成为地方经济的特色或支柱产业。
（注：本文系黑龙江省文化厅2010年度黑龙江省艺术科学规划课题，项目名称：黑龙江非物质文化遗产――民间工艺品的文化品牌建设研究，立项编号：10B045）
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作者单位：哈尔滨师范大学美术学院
（责任编辑：轩蕾）