燎原火是什么马_“虚火”燎原,,动漫展会之伤

　　近年来， 在中国动漫产业发展势头迅猛的大环境下，全国各地举办的动漫节展也是群雄纷起、如火如荼。广西动漫节、长沙国际动漫展、苏州影视动漫创意大会、第八届中国国际动漫游戏博览会、哈尔滨青少年动漫周、第四届深圳动漫节、第十四届香港动漫电玩节，仅在今年7月份举办的动漫类节展就有7场之多。在今年下半年将陆陆续续举办的动漫类节展还有21场。而据相关信息统计，截至2011年底中国各类型、不同规模的动漫展会总数超过151个。
　　各式动漫类展会的举办，一方面助推了我国动漫产业的持续快速发展；另一方面也丰富了我们的精神文化生活，提升了国家与城市的形象。
　　但这股燃遍全国大江南北且呈燎原之势的动漫节展之火，其背后也隐藏了不少的隐忧，水平不高、定位不明、徒有虚名、同质化严重、档次不高、泛滥成灾……这些问题使得我国的动漫节展面临新的严峻挑战。
　　动漫展会需静心冷思
　　——专访香港动漫电玩节行政总裁梁中本
　　记者： 日前发布的“十二五”动漫产业发展规划中提出，要合理发展动漫会展交易活动，打造3～5个亚洲一流、世界知名的动漫产业会展品牌；又指出要重点支持中国国际动漫游戏博览会、中国国际动漫节、中国国际漫画节这三个展会。那么您认为除了这三个还有哪些动漫展会可能获得国家的重点扶持，为什么？
　　梁中本： 展览会一般分为“贸易展”与“大众展”两类，相同的参展商在两种展会的做法与期望也不一样。国家应该支持的是行业交流的贸易展，属于版权买卖、新产品发布、聚集全国（乃至全世界）动漫行业业务人员的展会，就像北京书展、订货会一样。动漫贸易展的展商不在乎现场零售收入，应以品牌推广和业务配对作为参展目的，中国现时没有这个贸易展的基础，因为在质与量方面中国动漫市场还未成熟，估计要到年销额达200亿至300亿时才会把贸易展做得好。像这样的贸易展，一年一个已经足够。
　　至于大众展方面，基本并无需要限制数量，可以由市场机制决定在哪里办、办多少等。基于此，大众展基本无需政府现金资助（但政策辅助可以，即政府在现金以外的支持、推动更为重要），政府的资助只会变成浪费。资源应该放在基本位置上，例如漫画家的培养、漫画版权的维护、零售点的开发等。
　　记者 ： 据统计，去年全国大大小小的动漫类展会超过了151个，您对动漫展会遍地开花的这种现象怎么看？是否有必要举办这么多的动漫类展会？
　　梁中本：不同城市办的动漫展内容大同小异，并没有什么大问题，因为是不同的人去参观。例如，陈奕迅演唱会可以用同一套节目编排在不同城市演出，一样卖个满堂红的。漫展如不遍地开花便不能推动动漫文化，问题反而是办展的水平差异很大，有些地方办得很烂，影响了群众对“动漫展”这三个字的印象，也令展商望而却步。为了保住动漫展的声誉，我认为没有相当资金投入的，不应该批准举办。
　　记者： 作为香港动漫节的行政总裁，你认为目前国内的动漫类节展与国外存在哪方面的差距，需要借鉴国外的哪些经验？
　　梁中本： 内容。缺乏的是内容。国内本身没有足够的时间培养足够的人才以及自创内容，外国的品牌暂时进来或可进来的不够多，不够丰富，因内容不够也间接做成读者观众的开发较慢，市场成长变成需要更长时间。就像广州恒大与上海申花足球队，引入英超球星才可以把水平提高，吸引更多观众。
　　记者： 目前国内动漫展会在狂欢背后还有哪方面的隐忧？会带来哪些负面影响？动漫展会出路在哪里？
　　梁中本： 首先要把“动漫展”这三个字的名声保住，不要再有办得不专业的展览会了。再来就是不要靠政府的资助，因为不是从观众门票、展商租金赚回来的钱是不会为观众和展商服务的，最后造成资源浪费，而且尾大不掉。政府如有钱应该放在人才培养与企业减税方面。
　　记者： 要想举办一场有价值的成功的动漫展会，您认为动漫展会的根本宗旨在哪里，究竟是为人气还是市场？
　　梁中本： 动漫展的宗旨在于推动动漫文化的前线交流，为大众办的展会提供了一个实体场合，让企业、艺术家、漫迷作切身接触，得到不可以在网上虚拟环境（或书本）得到的亲身体验。
　　“贸易展”的宗旨主要在推动行业上层交流，宏观一点，高瞻远瞩一点，目的不在人的数量（普罗观众），而在人的素质（企业决策层观众），所以一个好的贸易展不需要用有几十万观众作为招牌。
　　记者： 在动漫节展的举办方面，就企业角度而言，您认为政府应该扮演什么角色？从哪方面对动漫展进行引导？
　　梁中本： 动漫文化包含一个产业链，漫展只是其中一环，而且是不重要的一环。意思是说，有了好的动漫环境后漫展自然可以生存。从这个角度看，漫展（大众展）不需要政府的资助，政府只需要保证漫展的水平便可。政府可将资源放在一个全国性的动漫行业贸易展，以及其他创造动漫环境的项目上。
　　声音
　　广电总局 金德龙：
　　我们不要遍地开花，但是如果一些地方按照本地的要求，按照产业的要求，按照整个动漫产业发展的要求来举办。
　　金德龙：动漫节是适应时代的需要、适应观众的需要、适应产业发展的需要而开展的，国家会扶持一些较大的动漫节。比如杭州动漫节就是广电总局在主办，旨在推动整个产业的发展，形成这样一种工作平台，使得成功的作品在这里展示，使得具有创意的智慧在这里碰撞。我们不仅在国内这样做，而且在国际上也积极推动，吸引国际上一些成功的企业和成功的作品在这里展示，因此这种节展很有价值。
　　当然，广电总局支持目前有几个节展，比如重庆、东莞、深圳动漫节。中国有13亿人口、960万平方公里，巨大的市场，相对于其他国家，有着巨大的观众需求。当然，我们不要遍地开花，但是如果一些地方按照本地的要求，按照产业的要求，按照整个动漫产业发展的要求来举办一些活动，我认为这是值得鼓励的。
　　本报观点
　　动漫展会：立足本土，彰显特色
　　动漫展会交流平台是政府、业界和学界相互交流的场所，也是优秀动漫作品和动漫品牌进行推介和交易的摇篮。没有动漫展会，就难以形成政府、业界和学界的良性互动，政府就更加难以制定出符合产业发展需要的政策，企业就更难生产出符合市场需求的动漫产品，学界就更难培养出具有创造力的动漫人才。这些节展、论坛和大赛一方面促进了我国动漫产业的发展，为动漫创作、动漫人才、动漫投资、动漫产品发布提供了难得的机会，但是由于没有形成合力，另一方面也在一定程度上造成了各种资源的浪费，这对塑造国际知名节展品牌极为不利，也就更谈不上打造动漫产品版权价值链和市场环境的构建了。除了部分品牌展会需要加大力度扶持办成国家级综合性节展之外，其他节展宜大量删减或合并，保留的区域性动漫活动也应立足本地，努力打造成为专业、特色型节展。