如何使新闻标题“炯炯有神”_如何使眼睛炯炯有神

　　美国汤姆森基金会编写的《新闻写作基础》教材一书中说：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可能遭到类似的问题，无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道那就是精彩的标题。”［美］布雷恩·Ｓ·布鲁克斯、詹姆斯·Ｌ·平森、杰克·Ｚ·西索斯著的《编辑的艺术》一书中写道：“好标题能吸引读者对新闻的注意，如果没有这些标题，新闻则可能被忽视。如果标题未能很好地推销内容或吸引读者的注意，当日的最佳新闻也可能会影响甚微或全无影响。”
　　我们不由自主地步入了信息化时代、“文化快餐时代”、“读题时代”。现在我国每年公开发行的报纸就有２０００多种，期刊杂志有１００００多种，算上广播电视和日新月异的新体，我们的生活已经被浩若烟云的新闻完全覆盖住了。
　　随着工作、生活节奏的加快，以及报刊种类、报纸新闻版面的增加，读者停留在每份报纸的时间是越来越少。中国人民大学新闻学院的一次调查表明，普通读者每天平均阅读报纸的时间仅为２６分钟；在被阅读的新闻里，有９４％的内容是读者先看标题后再看新闻的，而读者通过标题对新闻的吸收率为３４％。可见，在浅阅读时代和读题时代，标题与报纸的关系是多么的密切，几乎到了“生死存亡”的关键地步。标题制作的精彩与否，不仅涉及读者是否阅读新闻，报纸上的观点能否为读者所接受，甚至会影响到报纸读者的去留。这正像有一位学者所说的：当下的市场经济时代为“视觉经济”时代。进入“视觉经济”时代的报纸，以扩大读者群为目标，内容、标题、图片和版式四大要素是市场行为成败的关键，西方报纸的营销商总结认为，读者买不买你的报纸，标题起了很大的作用，一张报纸的标题就是这张报纸的“眼睛”。“眼睛”能不能亮丽、“放电”，很大程度上决定读者看不看这张报纸。可见，给新闻安上一个亮丽的眼睛是多么的重要。
　　制作有“卖点”的新闻标题，从第３０届奥运会部分报纸上的标题来看，大致可以归纳为下述８种技法。
　　一、巧用修辞法
　　“修辞”就是依据题旨意境，运用各种语文材料，各种表现手法，恰当地表现写说者所要表达的内容。对此，鲁迅说：“作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。”现代汉语的修辞手法很多，常用的有１０多种。在新闻标题制作中，巧妙使用一些修辞手法，如比喻、对仗、借代、双关、拟人等，可以增加标题的吸引力和感染力。
　　下列标题就属于这一类：
　　（１）《美泳坛今晚上演瑜亮之争》北京日报 ７月２８日。
　　（２）《东道主压力大，双保险均跳闸》新京报 ７月２９日。
　　（３）《孙杨就是水中刘翔》北京晚报 ７月２９日。
　　（４）《一叶倾城》京华时报 ７月３０日。（叶指叶诗文４００米混合泳夺冠）
　　（５）《金童玉女，中国蛟龙》京华时报 ７月３１日。（指孙杨、叶诗文夺冠）
　　（６）《于无声处听惊“雷”》北京日报 ８月２日。（指雷声夺花剑金牌）
　　（７）《羽坛天仙配》京华时报 ８月４日。
　　（８）《解铃还须系铃人》京华时报 ８月５日。（指田卿、赵芸蕾重压下力保羽毛球双金牌）
　　二、诉诸感情法
　　新华社原社长穆青曾说过，写新闻“倘若缺乏激情，没有爱，没有恨，那写出来的作品只能是泛泛而谈，或者现象罗列，读起来味同嚼蜡。”写新闻是这样做标题更是如此，可以这么说，相当多的好新闻标题，是记者的笔饱醮激情的产物。对此，美国心理学家乔治·哈特曼在２０世纪３０年代曾提出感性诉求和理性诉求两种传播方法。在传播过程中，通过营造某种气氛或使用感情强烈的言辞来感染受众，以谋求特定的传播效果的传播方式叫做感情诉求，又叫“诉诸感情”。白居易有言：“感人心者，莫先乎情”。能打动读者心灵深处最柔软地方的标题，必先有情。清代袁牧在《读诗品》中讲：作者情生文，读者文生情。以情征服读者是文章所固有的特征。标题要有韵味，要耐人琢磨，要实现“眉目传情”的韵味，只有带着关爱和情感，把新闻中太多的感动、感恩和感悟凝聚起来，才能让标题闪烁出情感的色彩，实现和读者心灵互动的力度。请看下列属于这一类的标题：
　　（１）《吴景彪痛哭，对不起大家》京华时报 ７月３１日。
　　（２）《请对失利者多一分关爱》北京娱乐信报 ７月３１日。
　　（３）《药检过百，中国清白》北京晨报 ８月１日。
　　（４）《滕海滨：养好伤坚持全运会》北京青年报 ８月１日。
　　（５）《林丹哽咽惜别陶菲克》京华时报 ８月２日。
　　（６）《爱是一颗幸福的子弹》京华时报 ８月７日。（指射击队获２金２银３铜谢幕）
　　（７）《尽力了，就是好汉！》北京晚报 ８月７日。
　　（８）《美女拥抱，秦凯别哭》法制晚报 ８月８日。
　　三、瞻言见貌法
　　刘勰在《文心雕龙》中说：“写作诗文要瞻言见貌。”意思是说，看了语言，如同见到所写的人和事的外貌。标题制作中，同样的道理，要把新闻事实的核心标出来，就需要运用语言的力量。俗话说：“语言不是蜜，但是它可以粘住一切。”标题中的深刻思想能否表达出来，新闻事实的核心价值能否展现在读者面前，语言至关重要。一直被喻为新闻中“巧笑倩兮，美目盼兮”的标题，要做到神形皆备，无数事实表明，必须要有入木三分的描摹，要有画面感，让读者“瞻言见貌”，可视可感，还要像刚采摘下的水果、蔬菜及抓住的鲜鱼，充满着鲜味、活力、动感，让人跟着标题身临其境，遐思缤纷，浮想联翩。请看下列这样的标题：
　　（１）《滢莹入水，闪闪银光》京华时报 ７月３０日。（指陆滢夺女子蝶泳银牌）
　　（２）《女单决赛打内战，丁宁发球被判哭》北京晨报 ８月２日。
　　（３）《雷声震寰宇，一剑破长空》羊城晚报 ８月２日。
　　（４）《重庆小丫，“火箭式”夺冠》羊城晚报 ８月５日。
　　（５）《这块金牌是虎口拔牙》北京晚报 ８月７日。
　　（６）《帐篷里面看奥运，有家有爱有笑声》竞报 ８月９日。
　　（７）《心疼儿子，翔妈哭红眼》新京报 ８．１０．