《影响力》书籍 如何打造公益活动影响力

　　随着传媒业的不断发展，媒体的功能和服务范围不断拓展，举办和参与各类公益活动，已越来越成为媒体吸引人气、服务读者、叫响品牌、拓展经营的一个重要渠道。尤其是市民类报纸，“公益媒体”和“媒体公益”之间的关系已密不可分。
　　作为一份新创刊的报纸，一年多来，楚天时报紧紧贴近市民需求，服务城市发展，策划和组织了楚天时报相亲节、楚天时报夏令营、楚天时报送岗位、黄石首届中老年舞林大会等一系列公益活动，受到了读者的好评，取得了良好的社会反响，时报也从中摸索出一些经验和做法。
　　一、找准需求，贴近读者
　　作为一份新创刊的报纸，如何吸引人气，赢得读者的关注和好感，是作为传播和经营两方面都必须考虑的问题。而通过举办公益活动无疑可以引发批量关注，聚集大量人气。
　　2011年春节过后，全国出现大面积用工荒，作为制造业较发达城市，黄石也出现“用工荒”。可另一方面，许多阳新和大冶的农民工或技术工人，又不知到哪里去求职好。楚天时报投入大量版面对这一社会热点问题进行关注和报道后，把眼光投向了“怎么解决用工荒”这个具体问题上。为更好地服务读者和企业，楚天时报决定举办“春季送岗专场招聘会”，为求职者和企业牵线搭桥。
　　2011年2月26日，由楚天时报和黄石纳杰联合推出的“春季送岗专场招聘会”在黄石市人才中心举行。当天65家单位提供了2000余个工作岗位，吸引了超过4000名求职者，场面火爆。现场免费发放了1000份楚天时报。一些企业负责人和求职者纷纷表示，在用工荒的大背景下，楚天时报顺时而动，服务企业，服务市民，体现了强烈的社会责任感，同时也放大了媒体的影响力。
　　二、多方合力，造大声势
　　作为公益活动，毫无疑问，传播效果和影响力越大越好。作为地方新媒体，毕竟黄石市民对楚天时报的了解还比较有限，因此，为将活动做大做好，时报积极争取多方面的支持，整合多方力量和资源，收到了良好的效果。
　　2011年8月6日，楚天时报准备在黄石举办首届鄂东大型相亲节，计划搭建一个跨黄石、黄冈、鄂州三地，人数达数千人的大型婚恋交友平台。此类公益活动除引起读者叫好声外，还引起了相关政府部门的关注。时报积极联系，主动沟通，争取到黄石总工会、共青团黄石市委和黄石市妇联三个部门的加入，一起作为联办单位，共同举办本次相亲节。虽然三家部门并未承担多少事务性工作，但政府部门的加入，让这个活动显得更权威、更公益，声势也更加盛大。
　　随后，一些大型企业纷纷组团加入相亲节，在活动举办前夕，报名人数达800多人。活动当天，位于黄石团城山公园的活动现场吸引了5000人参加，人气极高。通过这场活动，一些单身人士找到了另一半，他们难忘时报这个“红娘”；而时报通过这场盛大活动，与政府部门的了解更加深入，以后合作也更加顺畅，报纸影响力不知不觉得到提升。
　　三、另辟蹊径，打造品牌
　　作为地方媒体，因地域限制等原因，多家媒体举办的公益活动往往容易“撞车”，常常会出现同时资助贫困大学生、都举办相亲节、都开名师大讲堂等现象。“撞车”情况下，因各方资源和力量，以及读者需求被一定程度分散，活动效果不能最大化，而且读者不便于识别媒体特征。因此，在公益活动上，媒体学会如何另开一扇门，通过调查读者需求，另辟蹊径，启动独家所开办的公益活动，让读者形成独一无二的印象，将会帮助媒体在同城竞争中脱颖而出。
　　2011年11月，时报编辑部通过调查，了解到黄石中老年人群多，而且这些中老年人多从黄石的大型矿企出来，过去跳舞的基础好，至今跳舞的人群还有数千人之多，但平日缺少活动场地和平台，如今非常渴望能有人组织活动，提供平台。在这个基础上，楚天时报决定启动大型公益活动“黄石首届中老年舞林大会”。
　　11月1日，这个活动刚推出，就受到了黄石各地中老年朋友的热烈欢迎。在黄石市中老年体协的协助下，短短半月时间，报名人数达3000人，除黄石外，浠水居民也赶来报名。从11月初到12月初，黄石中老年舞林大会在黄石共举办了五场比赛，逾3000人参加了比赛，逾3万观众从各地包括鄂州赶来观看比赛，现场被挤得水泄不通，演员们自费盛装上场，离黄石城区较远的大冶和阳新的演员凌晨包车赶来，活动场面热烈，活动反响空前。
　　活动结束后，黄石市委宣传部、文化部门及体育部门都给予了好评。黄石老年人体协更表示，希望楚天时报将这个活动作为一个品牌，长年举办下去，大家盼望每年都能参加。一些参赛者也纷纷致电，称意犹未尽，期盼来年。如此种种反响，充分表明这个活动因其独有性和不可替代性，成为一个特色品牌深入人心，扩大了媒体影响，巩固了读者群体。
　　四、整合经营，持续发展
　　一份公益活动，要取得良性的长久的发展，除了读者的认可，各部门的支持，还需要一定的经济力量作为后盾支撑。因为举办任何一类公益活动，都不可避免地涉及到场地、人员和相关费用等，如果有充足的经费支持，那么活动举办的平台和空间会更大，影响力更大。在这个方面，时报尝试与政府部门或企业联合搭台，整合经营，企业提供经费或场地支持，报社进行策划、组织和宣传，通过资源整合，读者获得了活动平台，企业获得了宣传机会，媒体服务了读者，扩大了影响力。
　　2011年，楚天时报举办相亲节，因需要租用场地、布置会场、准备卡片资料等，没有一定的经费，活动难以组织下去。为了让这场公益活动能顺利开展，时报决定征集愿意支撑公益发展的企业单位，与时报一起举办相亲节。通过媒体宣传和进一步沟通，黄石一家大型服装企业作为相亲节的冠名单位加入进来。该单位参加本次活动，除提高了自身的知名度和美誉度外，还组团参加相亲节，在员工中树立良好形象，可谓对外增加美誉度，对内增强凝聚力。
　　2011年7月到8月，为满足放暑假在家的小朋友走进课外、丰富暑期生活的需求，楚天时报连续举办了4期“免费夏令营”，小营员们分别走进报业、走进田野、走进警营、走进自然。为举办好这组公益活动，楚天时报分别联系了湖北日报传媒集团、黄石西塞山区河口镇一家农林企业、黄石市公安局、阳新仙岛湖景区等，各家联系单位非常支持，愿意作为一个窗口供小朋友学习和参观，愿意免费提供活动场地，进行相关解说，有的还提供免费午餐等。时报通过整合多方资源，借助多方合力，让公益活动有了长远根基，从而能够一期期地举办下去。