【微博在广播新闻节目中的应用】广播节目

　　微博的定义及特点　　微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以不超过140个字的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2010年，国内微博迎来发展的春天，新浪、搜狐、网易等门户网站纷纷开设微博平台。大批微博雨后春笋般迅速崛起，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年增长了296.0%，微博在网民中的普及率也达到了48.7%。短短的一两年时间，微博已发展成为近半中国网民使用的重要互联网应用。
　　而微博能如此迅速地流行起来，也是跟它的特点分不开的，简单地说，微博具有开放性、便捷性、实时性、互动性、选择性等几个特点。
　　开放性：微博平台是开放的，任何人都可以注册、发布、浏览微博。
　　便捷性：这里的便捷有很多含义，首先是信息发布工具，随着手机微博的广泛应用，只要你有一部可以上网的手机，随时随地都可以发微博；其次是发布内容的便捷，因为一条微博限制在140字以内，对微博发布者的写作能力可以说没有太高的要求。
　　实时性：正是因为微博发布的便捷，发布者可以随时随地发布微博，甚至可以在做其他事情的同时发布微博，也就造成很多信息可以通过微博适时发布，比如“7·23”温州动车事故、本·拉登被击毙，最早都是通过微博发出的。
　　互动性：微博是开放的，谁都可以浏览、谁都可以转发、谁都可以发表议论，发布者也可以随时回应议论，互动性很强。
　　选择性：微博用户可以根据自己的兴趣爱好，来选择“关注”某些用户。
　　微博和广播的融合
　　广播的发展需要融合微博。广播作为传统媒体之一，既要面对电视、报纸、杂志等传统媒体的竞争，又要面对网络、微博等新兴媒体的步步紧逼，其严峻形势可想而知。尤其与微博相比较，更处于劣势。因为广播所具有的这些优势微博也具有。比如迅捷性，广播中的电话连线还需要记者赶到现场，在微博中当事人或者旁观者在事件发生的同时就可以发布了。而且微博的内容还可以更加丰富，现在很多微博用户在发文字的同时，还会发一些现场的照片，比起广播单纯的声音传播，更真实、更有现场感。所以广播媒体要发展，就必须融合微博更加快捷、交互性更强等优势。
　　微博的发展也需要广播等传统媒体。微博也有一些固有的缺点：（1）内容真假难辨。由于微博平台的开放性，谁都可以发布信息，而微博的内容又缺乏监督，所以总会有一些虚假的信息，比如说去年曾流传美国总统奥巴马遇刺的假消息。而这一点正是传统媒体的优势，传统媒体所发布的信息都是要经过反复核实的，所以可信性较强。（2）微博宣传的影响力具有很大弹性，微博的影响力基于发布用户现有的被“关注”的数量。关注该用户的人数越多，影响力越大。当然有一些私人用户的影响力很强，比如微博女王姚晨，粉丝已经超过1800万，但大多数私人用户微博的影响力并没有那么大，这时，传统媒体的介入更有利于影响的扩大。所以微博的发展也需要广播等传统媒体强大的公信力和完整的采编审核机制。
　　广播和微博具有天然的互补性，很适应相互融合。广播所具有的特点很多就是微博所具有的特点，比如广播具有口语化、通俗化的特点，而这也是微博的语言特点；广播具有交流性的特点，交互性是微博最大的特点之一，很多广播节目与听众交流的媒介之一就是微博。这也就意味着，微博和广播的对接不需要太大的转变。
　　微博在广播新闻节目中的具体应用
　　其实，微博可以在很多类型的广播节目中得到很好的应用，这里之所以以广播新闻节目为例，一方面是由于微博信息发布的及时性，微博已成为广播新闻寻找线索的一个重要渠道；另一方面是因为笔者从事两档广播新闻节目的编辑工作，更加熟悉微博在广播新闻节目中的应用。
　　那么，微博在广播新闻节目中都有哪些具体应用呢？
　　新闻线索的寻找。由于微博用户的广泛性、微博发布的即时性，很多新闻线索最早都是通过微博发布的，比如“7·23”温州动车事故、青海玉树地震等。笔者每天工作很重要的一部分，就是通过微博寻找新闻线索、发现话题。
　　互动话题的发布与讨论。我们的新闻节目每一期都会有一个互动话题，邀请听众参与，但广播节目时间是有限制的，如果只是在节目进行当中发布话题，短短的几十分钟时间，很多听众可能来不及思考，话题的讨论可能并不充分，还有很多好的意见没有参与进来。而微博的互动性和持续性就是对广播媒体一个很好的补充。我们总是在上午讨论话题确定以后，把话题发布在微博上，一方面吸引听众的注意，感兴趣的听众就可以在下午参加我们的节目；另一方面也可以对节目进行网上的延伸，听众可以直接在微博上参与讨论，这样也就突破了节目的时间限制，就可以事先收集很多好的意见，然后在节目中为大家呈现出来。
　　新闻微博直播。由于广播新闻节目时间的固定性，有些新闻等到我们节目开始时已经变成了旧闻，而且由于节目时间有限，所以有些新闻不能持续关注，这时，我们就可以采取微博直播的方式。比如郑州市二七广场德化街一箱包城起火事件，我们的记者在到达现场后，离我们节目播出还有三四个小时的时间，记者并没有闲着，而是把采访到的内容适时地通过微博发到网上，进行一场新闻微博直播，把我们的新闻节目搬到了网上。
　　新闻栏目的宣传与推广。由于微博用户的广泛性和微博浏览的便捷性，广播新闻节目也可以通过微博扩大影响力，发展听众，我们每档新闻节目都注册了实名微博，每名编辑、记者也都注册了个人微博，每天我们都把节目的主要内容摘要发布在微博上，这样不仅可以吸引感兴趣的用户，而且还能为无法收听广播节目的受众提供便利条件，使他们通过关注栏目的官方微博，适时了解节目内容，成为我们节目的粉丝。
　　微博和广播新闻节目结合需注意的问题
　　新闻真实性及把关问题。微博是个开放的平台，任何人都可以通过微博发布信息，而且微博内容缺乏把关人的监督。在这样的条件下，就必然导致有些人有意、无意地发布虚假信息，甚至有的网络推手利用微博制造网络焦点，操纵网络民意，形成“网络暴力”。这就要求传统媒体在转发微博信息、通过微博寻找新闻线索时一定要核实信息真伪，确认新闻事实，不夸大、不歪曲，做好把关工作。不要为了抢时效、吸引眼球、引起轰动效应而忽略了媒体应该具有的社会责任，为虚假信息的传播推波助澜。
　　微博新闻与广播新闻的转换问题。与传统广播新闻相比，微博新闻由于字数的限制、发布者的多元以及各种多媒体手段的融合，相对来说更简单、更直观、语言风格更多样。这就要求广播新闻记者、编辑在把微博新闻转换为广播新闻时，注意语境、文字、技巧等的变化，把微博新闻转换成广播新闻适应的模式；相对的，当记者、编辑要把广播新闻放在微博上发布时，也要注意语境等的变化，用一种适合微博的语言把广播新闻发布出来。
　　广播媒体从业人员在微博信息发布时要注重媒体自觉。当广播媒体从业人员，如编辑、记者在个人微博上发布信息时，需要注意，关注他的用户不一定只是关注他个人，很多时候也关注他的媒体身份、关注他身后的媒体，也就是说，一个媒体从业人员在发布微博时，代表的不仅是他个人，也代表他所在的媒体，所以无论是转发他人微博还是发布个人的意见或看法，媒体从业人员一定要有媒体自觉性，要时刻明确自己发布信息时的身份和立场，严格区别自己作为媒体从业人员和个人的表达权限及发言内容，在作为媒体从业人员发布微博时要注重内容的真实性、公正性和客观性。
　　微博作为一种强大的传播技术，向我们展示了新媒体时代新闻工作的无限可能，使我们这些广播新闻从业人员发现了更加广阔的天地和更加强大的施展空间，但在享受微博带给我们的种种便利的同时，一定要坚持新闻工作者的原则，更好地驾驭微博，使用好微博这一工具，使其在合理的范围内有效地推动广播新闻事业健康发展。
　　（作者单位：河南人民广播电台）
　　编校：张红玲