玩具出口企业战略三步走 1一12岁儿童玩具大全

　　据德国《中巴伐利亚报》报道，在欧盟近日一次针对玩具安全的宣传发布会上，欧盟工业事务委员塔亚尼专门展示了一些“中国制造”的不达标玩具，其中包括含微小零件的玩具鸭子、儿童救生圈、童鞋等。欧盟为此还耗资7万欧元制作了宣传短片。消息一出，立刻引发一些消费者对中国玩具产品质量的担忧。
　　由于受到欧洲债务危机蔓延造成全球消费不振等因素影响，国内不少玩具企业家纷纷表示开始遭遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面，一些经营生产设备相对落后的中小玩具企业甚至开始被迫退出欧美出口市场。面对这种形势，市场的发展逼迫很多中小企业不得不去转型升级，特别是在中央电视台3·15晚会披露玩具行业原料质量问题以后，更对玩具行业产生了巨大的冲击。如今，整个行业走到了一个十字路口，该何去何从，是摆在玩具企业主面前的问题。
　　中国轻工工艺品进出口商会玩具分会秘书长薛萌表示，中国作为世界玩具制造大国，美国进口玩具的1/3、欧盟进口玩具的2/3均来自中国，全球市场上(中国大陆除外)超过70%的玩具产品来自中国。由于数量巨大，中国遭遇的贸易摩擦及产品召回的数量也不断增多。在欧盟一再提高安全标准的情况下，企业还是要从自身出发，不断提高实力，以应对各种形式的贸易壁垒及日趋严峻的国际竞争。在如此严峻的现实面前，玩具出口企业应积极地实现战略三步走。
　　Step1:建立自主品牌，实现企业升级
　　如今，玩具出口企业由于缺少自主优势品牌、缺少文化依托、缺乏设计人才等因素，已经成为掣肘国内玩具业发展的重要瓶颈。玩具出口企业若想谋求长远发展，必须尽快改变仿制、代工、产品重复建设的传统经营模式，应加大投入，积极研究OEC之路的经营模式，打造自主优势品牌。
　　Step2:研究国际惯例标准与其接轨
　　面对国内众多玩具出口企业遭遇产品召回，究其原因，在于出口企业没有及时了解进口国的最新玩具标准，没有严格按标准要求进行设计制造，或未按要求提供相关的检测报告等。因此，玩具出口企业想要在国际市场中站稳脚跟，就必须在生产上加快采用先进标准，与国际标准接轨。从长远发展来看，推广和使用国际标准，减少国际贸易摩擦、突破技术壁垒是扩大商品出口的根本途径。玩具企业可以通过网络、行业协会、客户沟通等多种途径及时掌握国外关于玩具的相关法律法规以及标准的最新动态。
　　Step3:国内外市场两手抓
　　针对出口市场过于集中的问题，应该实行市场多元化的策略。在对美国、欧盟和香港等国家和地区的传统市场进行深度拓展的同时，玩具企业应该积极开拓非洲、拉美、东盟、中东欧以及俄罗斯等国家。同时，我国是一个拥有13亿人口的大市场，具有巨大的发展潜力。我国经济强劲增长，人民生活水平迅速提高，使得近年中国玩具市场销售持续上升，未来中国内地玩具市场的发展空间仍然很大，是一个大有可为的市场。
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