亟待 [平媒体育报道亟待走出“编网”]

　　随着新媒体对体育热点、焦点赛事的即时性直播式传播，滞后性的平面媒体对此的报道已沦为“编网”（编网：近5年来国内平媒体育报道的通俗流行用语，意指平媒对互联网传播的体育热点赛事、事件及人物新闻报道，进行二度编辑加工后在平媒上传播）。“编网”已失去了新闻的生命力，失去了读者，平媒的体育报道亟待走出“编网”。
　　一、“编网”现象
　　新媒体尤其是互联网对平媒的冲击已是不争的事实。在体育赛事报道竞争中，新媒体投入最大也最有实效的战役领地就是重大体育赛事。重大赛事的关注度高，热点、焦点新闻集中，知名网站体育栏目与专业体育网站往往是立体作战，从视频直播、录音到文字直播、场内外明星访谈、热点追踪乃至观众气氛渲染无所不有，各种资讯在第一时间以快、多、杂、乱的状态出现。
　　平媒对重大赛事的报道也会派出以文字记者为主的采访团队，但一个司空见惯的现象是，抢新闻的是网络文字记者，他们边采访边敲打电脑，抢速度抢时间进行“直播”或尽早在网上传播新闻，而平媒的文字记者则显得无所事事，很多人甚至连赛场或新闻发布会都不去，因为回到宾馆打开电脑各种资讯应有尽有，各取所需地剪贴“抄网”就行。
　　平媒没有派出记者时，则是编辑直接“编网”，对网上的资讯或剪贴修改成单条消息，或按“策划”编成一组“深度”报道。
　　二、“编网”不具备新闻的生命力
　　真实与新鲜是新闻的生命力所在。所谓“新闻姓新”、“新闻只有24小时生命”，通俗地涵盖了新鲜的定义与实质。
　　“编网”是在传播已被网媒详尽传播过了的新闻，在“嚼别人嚼过的馍”。从时效上看，平媒的体育报道见诸报端时，最快的已是隔夜新闻，慢的则是隔两天新闻。一个最常见的现象是，当平媒刚报出24小时前的比赛结果或事件时，这24小时内网媒已不断刷新了大量的后续新闻与深度报道。
　　比如，欧洲足球联赛，比赛常常在北京时间23时开始，比赛需要2个小时，而平媒受限于截稿时间，等不到比赛的结果，无法在第二天见诸报端，只能在第二天的23时前“编网”发稿，到第三天见报。平媒报出两天前的比赛结果时，球迷或看了直播，或连续在网上浏览了比赛大量的后续新闻，对已过时的平媒消息怎么会有兴趣阅读？
　　由于“编网”已失去了新闻的新鲜性，失去读者、失去有效传播也就成为必然。
　　三、“编网”沦为猎奇竞争
　　一个奇怪的现象是，平媒尽管清楚在热点赛事与事件的报道上早已在网媒的冲击下失去了竞争力，但是平媒之间仍热衷于在“编网”中进行猎奇竞争，这种竞争已发展到杂志化、视觉化，远离了内容为王的新闻境界。
　　平媒对热点赛事的报道，已越来越多地使用大图片与厚题薄文。选用一张主图片，占据三分之一甚至半个版，追求视觉的冲击力。平媒之间竞争的是谁采用的图片动感更强、视觉冲击力更大，或是谁的标题更离奇、更耸人听闻。
　　厚题薄文已是一个普遍的“编网”报道方式，一条三四百字的消息，采用三四行标题和大字号，占用的版面甚至大于消息内容。
　　比如，2012年2月，华裔球星林书豪在美国NBA突然成名，成为电视与网媒的热点追踪报道对象。平媒跟风连续“编网”报道林书豪，某家报纸刊发一条300余字的消息，却使用了五行标题：
　　10天前，我们叫他华英雄
　　5天前，我们叫他林疯子
　　昨天起，我们叫他零输豪
　　就连我们男总编也拜倒在他的蓝白裤下
　　阿豪 求私聊，求交往，求各种……
　　这样的标题不仅远离了新闻标题的基本规则，用词与意境也俗不可耐。
　　采用大图片与厚题薄文，是“编网”中的无奈之举，因为见报时的新闻内容早已为读者从网媒不断刷新的密集报道中获知，“新闻已成旧闻”，记者与编辑都清楚多写无益，只得在图片与标题上进行猎奇式的求新求变，以吸人眼球。
　　四、“编网”源自陈旧的体育报道概念
　　十年前，全国知名体育专业报纸多达十余家，其中有2家发行量近百万。近年网媒在热点赛事中迅猛崛起后，专业报被迫进行“编网”报道，迅速被市场抛弃。发行量的急剧萎缩与巨大亏损，使得专业体育报纷纷倒闭，如今仅剩2家坚持着惨淡经营。
　　各类日报中，体育报道因依附着平媒的生存而继续存在，但体育版因为“编网”而成为绝大多数读者一翻而过的版面，许多日报已开始大幅减少体育版面，因为不愿浪费宝贵的版面资源。
　　专业体育报因“编网”而失去读者无法生存，日报的体育报道为什么仍在坚持“编网”？
　　1984年我国恢复奥运席位首次参加奥运会后，体育报道开始大热，那时的报道概念以“夺金扬国威”为主。约十年后，体育报道的概念演变为还原体育竞赛的本质，日报的体育版面成为读者的轻松阅读版块。热点赛事、焦点事件与体育明星动态，成为读者关注的重点，体育报道自然围绕这些话题进行采编。
　　网媒崛起后，平媒体育报道的概念与理念并未改变，只能进行“编网”报道。平媒要走出“编网”泥潭，必须在体育报道的概念与理念上进行与时俱进的更新。
　　五、更新体育新闻理念，走出“编网”
　　随着我国改革开放的深入发展，体育在我国政治、经济与社会上的地位也发生了革命性的变化，职业化的竞技体育已不再是体育的主导。
　　北京奥运会后，党中央提出建设体育强国的方针，各省市也做出了建设体育强省的部署。体育强国的建设由发展大众体育、竞技体育和体育产业三大支柱所构建。去年10月，党的十七届六中全会公布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。体育成为文化大发展大繁荣中的一个重要组成部分。
　　体育新闻的概念已不再仅仅是职业竞技，更不局限于热点赛事，那么体育报道的概念同样要与时代同步拓展。日报大多为地方性媒体，新闻报道也以当地新闻为主体。当地的体育读者不仅关注世界性全国性的热点赛事，同样也很关注本地的体育新闻。
　　网媒再强大，它的触角也无法伸展到各省市当地的体育新闻中，当地平媒对当地体育新闻的报道，便成为读者获取其信息的主要渠道。
　　有些日报已开始加重对当地体育新闻的报道。比如，湖北有家平媒，在大赛中侧重报道本地球员，在日常报道中尝试着报道当地草根体育，比如民间的足球赛、市民的冬泳队、体育产业的兴起与困难等等。据调查，这些报道均能吸引读者“关注身边的事”，为读者津津乐道。
　　平媒的体育报道要想仍具有新闻的生命力，必须走出“编网”泥潭，寻求属于自己的蓝海。
　　（湖北日报传媒集团）