虞山舜水近悦远来|水书记和虞山卿

　　浙江上虞创新发展休闲旅游业，成功打造了“四季仙果之旅”、沪杭甬“都市会客厅”两大品牌，成为长三角地区富有特色的生态“后花园”、“会客厅”。　　“不向东山久，蔷薇几度花?白云还自散，明月落准家?”这是唐代大诗人李向的《忆东山》，李白曾三人越中，每次都登上虞东山，他的咏东山诗达15首之多。李白对东山的挚爱与仰慕，来自于东山深厚的文化底蕴，他敬崇山水诗鼻祖谢灵运才气，欣慕东晋名相谢安“心念国家、伸屈自如、风流文雅、镇定自若”。在历代诗词中，文人对上虞这片古老而神奇的土地吟咏不绝。这里有谢灵运“饮酒赋诗，饮罢覆卮”典故中的覆卮山，覆卮山侧又有著名的第四纪冰川遗迹，而道教“第九小洞天”的所在地凤鸣山、越王勾践卧薪尝胆、称炭铸剑之地称山同样名扬四海。
　　近年来，上虞旅游掀起盖头来，四季仙果倍受游客青睐。登东山谒见谢安，追念其东山再起；驻足大舜庙，畅想其英明之治；移步英台回廊，遐思其爱的真谛；还有曹娥庙、敕五堂，以及陈春澜、谢晋等名人故居……上虞这座江南山水城市，不仅养眼养心，还满足了人们品尝仙果之口福，游客近悦远来，以致在水果采摘的旺季常常出现酒店一床难求的现象。
　　好山好水也要吆喝。4月18日，上虞市赴上海推介“上虞四季仙果之旅”、沪杭甬“都市会客厅”两大品牌，并举行“近揽山水，醉忆上虞”上虞休闲体验之旅(上海)启动仪式，深度推进沪虞两地旅游合作。上虞市市长王慧琳女士介绍，近年来，上虞依托独特的资源禀赋，大刀阔斧地发展旅游业，打造了樱桃、桑果、杨梅、葡萄、红心猕猴桃等五大重点水果基地，开放了以孝德文化、东山文化、英台文化为主题的曹娥景区、东山景区和祝家庄景区，开发了岭南隐潭溪漂流、陈溪浪撞溪漂流、东山湖休闲旅游区、覆卮山旅游度假村等休闲旅游项目，基本形成了生态养生游、乡村休闲游、商务购物游、文化体验游等多种旅游业态，打造宜游、宜居、宜业、宜娱的休闲旅游目的地，成为长三角地区富有特色的生态“后花园”、“会客厅”。采摘文化游：亲近自然，放飞心灵
　　今年，上虞生态休闲旅游节从3月持续至9月，共安排了“四季仙果”，“虞舜文化”，“浙东商都”三大系列21项活动，突出水果养人、运动养身、快乐养心三大亮点。
　　在上虞民间，传唱着一首歌谣：二月草莓分外俏、四月香甜樱桃宴、五月桑果采摘忙、六月酸甜杨梅鲜、七月葡萄满园香、八月黄花梨压枝弯、九月红心猕猴桃、十月柿子串串红、十一月岭南打板栗……更为难得的是，上虞拥有罕见的占市域面积30％的富硒土壤资源，出产的水果具有更多的医疗保健和营养价值。
　　每个季节，虞山舜水为游客送上了一款款新鲜的时令水果。亲手采摘，品尝仙果，无论男女老少，都乐在其中，洋溢着幸福的笑容。随着“四季仙果之旅”声名鹊起，曾经担心出售的果农们更是心里美滋滋。经过几年努力，上虞市“四季仙果之旅”作为创新型生态休闲旅游模式，不仅在长三角地区赢得了广泛的影响力，也有效实现了商贸旅游互动、一产三产互融。“四季仙果之旅”连获殊荣，2010年被评为“浙江省双十佳旅游模式”，2011年更荣获浙江省名牌产品。
　　上虞市委常委吕军告诉记者，随着长三角2小时交通圈的基本形成，休闲旅游在上虞正风生水起，方兴未艾。今年，是上虞旅游体制大调整后的整合之年，上虞围绕“打造长三角地区著名休闲旅游目的地”的总目标，“培育大品牌，发展大旅游，促进大融合，实现大提升”，探索由政府主导推动向市场主体推进的旅游发展模式，重点培育特色鲜明的休闲、会务、养生等新型旅游业态，努力增强上虞旅游的地接能力、集散能力和品牌影响力。
　　上虞依托深厚的文化资源，开辟了“虞舜文化游”线路。去年，曹娥景区一期项目，大舜庙一虞舜宗祠组团、祝家庄景区一期以及东山景区谢安墓、三公祠、桃花渡游客服务中心等工程完工，并相继开放。去年，该市接待国内外游客454.12万人次，实现旅游总收入35.86亿元。
　　会务休闲游：点亮浙东新商都
　　上虞瞄准沪杭甬会务休闲市场，整合上虞商贸、会务、旅游、交通等资源优势，在原有“浙东新商都”城市概念上，打造沪杭甬“都市会客厅”这一张金名片。
　　作为新兴发展中的三线商业城市和休闲旅游小城市，上虞依托交通便捷的区位优势以及上虞国际大酒店、雷迪森、上虞宾馆等高档酒店业的发展，试水会务旅游。去年，星级饭店实现营业总收入4.86亿元，同比增长42.13％，增速比上年加快近9个百分点。上虞国际大酒店会议收入的增长率达100％以上。
　　上虞迅速崛起的高星级酒店群，提供了良好的会务、休闲接待能力。目前，上虞除了国际大酒店、雷迪森两家五星级酒店外，上虞宾馆五星级酒店已通过评审待批；还有建设中的天悦·开元名都大酒店和一家正在前期规划的超五星级酒店。与大城市相比，上虞交通便捷，餐饮、住宿等会务成本相对低廉，可谓是“五星的品质，三星的价格”。
　　随着沪杭甬“都市会客厅”品牌的培育，各类会务设施设备的更新完善，上虞会务旅游市场将进一步拓展，带动了会务经济加速发展，成为服务业经济新的增长点。因此，上虞市营造浓厚的市场氛围。上虞商家促销手段引领长三角，“周周有活动，天天出低价”，不仅吸引了本市顾客，周边县市居民以及外地游客也加入淘物大军。
　　据介绍，上虞将通过几年努力，逐步建立“政府引导、企业主体、市场运作”的会务经济运作机制，使该市会务旅游走上专业化、市场化、规模化、品牌化的发展之路。该市还将引进湿地酒店、森林酒店、生态酒店、特色文化酒店等特色项目，努力形成大龙山、覆卮山、城北、滨江、滨海等五大集商贸、会务、休闲、度假等多功能于一体的会务休闲旅游集群，培育、引进大型会务机构，开发“会议+采摘”、“会议+景点”“会议+购物”、“会议+休闲”等不同模式的特色会务旅游产品，使上虞成为沪杭甬大城市及长三角地区会务度假休闲的首选地。