[我国门户网站微博传播模式的问题及对策研究] 门户网站的运作模式

　　摘要：在结合实际案例深入分析门户网站微博传播模式的现存问题的基础上，试图提出微博传播模式的优化策略，以期当代门户网站微博传播在实现自身传播特色的同时，提供一个公民社会的良性互动的交流平台，形成自由而负责的中国微博传播模式。
　　关键词：门户网站微博；传播模式；现存问题；对策
　　中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0039-02
　　
　　
　　一、门户网站微博的传播现状
　　微博即微型博客（micro-bloging），是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，其文字内容控制在140字以内，并实现即时分享。[1]微博2006年诞生于美国，2007年以来中国微博以其独特的传播方式获得了广大中国微博用户的认可。“关注就是力量，围观改变中国”，作为一种新兴的信息传播媒介，微博的发展状况正在改变着中国的新闻传媒环境。
　　当前新浪微博、腾讯微博、搜狐微博及网易微博已经形成国内比较有影响力的门户网站微博，其中新浪微博的影响力最大。2010年初，新浪微博的用户从2009年11月的5000万激增到1亿。[2]其后，腾讯微博、搜狐微博及网易微博相继跟上，当前新浪微博、腾讯微博、搜狐微博及网易微博竞争激烈，力求在其传播模式上以创新赢得发展。中国微博从2007年到现在也就发展了四年多时间，其专业化的程度还不高，微博的中国化发展模式还处于探索阶段。当前中国也出现了值得关注的问题，如虚假信息频发，甚至微博网站为了赢得用户，公然造假，如2011年3月发生的腾讯微博公然克隆新浪微博用户账号事件，被媒体报道为腾讯网再陷抄袭门事件。因此理性、冷静地关注当前中国微博发展模式的问题，更有助于中国微博长远健康的发展。本文在结合实际案例深入分析门户网站微博传播模式的现存问题的基础上，试图提出其发展的优化策略，以期当代门户网站微博传播在实现自身传播特色的同时，提供一个公民社会的良性互动的交流平台，形成自由而负责的中国微博传播模式。
　　二、门户网站微博传播模式的现存问题
　　（一）门户网站微博的信息产生机制问题
　　门户网站微博的信息传播机制问题主要表现在信息生产过剩和信息重复率过高。门户网站微博上，信息的生产速度远大于信息的消费速度造成了信息的生产过剩，很多的信息未被消费就已成为信息垃圾，网络资源被严重浪费。庞大的信息基数加上不断的信息更新导致了信息的泛滥成灾。截至2010年初新浪注册用户已超过一亿，“腾讯2011年初用户量超过8000万，至于搜狐和网易，分析者普遍预测用户数在2000万～3000万之间。”[3]这些数据表明每天大概有二亿左右的用户通过微博来传播信息。另外，微博的信息更新很快，在读完一条信息甚至是一条信息还未读完前最新的信息又紧跟着发布了。据统计，新浪微博平均每秒会有近40条微博产生，南非世界杯期间新浪微博产生的数量更是达到了每秒3000条之多。[4]不受限制的转发功能使微博信息重复性过高。新浪“微博女王” 姚晨的“妈妈，我回来啦！！”等等记录博主感情的话语，都会成千上万的被粉丝们转发。转发博文的粉丝们在此充当了意见领袖的角色，虽然从名人向草根的过度使意见领袖的影响力在一层一层的减弱，但是在影响力消亡之前这条微博早已成功实现了被无数次的分享。
　　（二）门户网站微博的信息把关机制问题
　　作为一种新兴的信息传播媒介，微博还没有确立严格的信息监管机制，也缺乏“把关人”对微博信息进行筛选和审核，信息的发布与否在相当程度上取决于微博用户。因此信息的可信度低，虚假信息产生的可能性高。微博用户只需填写电子邮件地址，设置登录密码即可发送信息。微博用户只需会发短信就可将个人的所见所闻、内心情感、意见想法等以文字的形式发送到个人微博上。传播者的低门槛制导致了微博用户的良莠不齐。另外，140字的低信息容量和人们一味追求轰动、刺激的心理，使得微博传播极易变成公众的情绪渲染。这些因素都为虚假信息的滋生埋下了隐患。[5]如2010年12月6日19时许新浪微博上出现消息称：“金庸，农历1924年2月18出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。”寥寥几十字的微博文，因金庸的知名度使得此微博信息在短时间内获得了空前的关注，包括《中国新闻周刊》杂志在内的比较具有权威性和影响力的媒体都纷纷转载了这一信息。随后，凤凰网作出辟谣：“第一时间联系香港某电视台记者求证，对方证实此为假消息，称香港并无‘圣玛利亚医院’，且电视台同事昨日还曾面见金庸。”至此，“金庸去世”的消息被证实为假新闻。
　　（三）门户网站微博的发展机制问题
　　门户网站微博的发展机制问题主要表现在泛娱乐化倾向严重，可从微博话语权的核心拥有者和微博的传播内容两方面加以例证分析。从微博的传播内容看，那些被转发和评论得最多的微博，并不是什么严肃理性的讨论，而是无厘头的段子或带着娱乐色彩的语录、图片、观点，甚至纯粹是个人情绪的宣泄。从微博话语权的核心拥有者看，各门户网站微博的人气排行榜可见排行靠前的都是明星名人，即便草根微博排行榜也是娱乐特征较明显的排行靠前。目前影响力较大的门户微博网站大多走名人明星路线，靠名人明星的影响力来获得微博用户的关注度。这种竞争策略为各门户网站微博赢得了不少的人气，微博粉丝很多是出于对明星名人生活的好奇和个性魅力的追随，但当他们对名人的关注度有所下降时，将话语权过多的交给所谓的名人明星会影响门户网站微博的长远发展。
　　现以搜狐微博和新浪微博为例列图表分析如下：
　　图1显示搜狐微博上人气排在前100名的用户中影视界明星占到了75%左右，而草根阶层仅占了总数的5%左右，搜狐微博的话语权基本上把握在娱乐界明星手里。
　　表1显示新浪自开通微博业务以来微博用户的人气排行榜：人气排名前十的有8位是演艺界的明星和主持人，黄健翔是高度娱乐化了的体育评论人，排在第十的李开复也是近年来出镜率较高的公众人物。在草根排行榜中，前十名主要被“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”、“时尚经典语录”等占据着，从名字上就可以看出其鲜明的娱乐性特征。[6]
　　三、门户网站微博传播模式的优化策略
　　（一）提高微博用户的媒介素养
　　微博时代中每个微博用户都可以是信息的传播者，微博信息传播的影响力也越来越大。因此，微博用户应具备一定的媒介传播素养。微博用户作为负责任的信息传播者，应该负责任的发布信息和参与话题评论，负责任的进行微博信息的传播和再传播。其次，微博用户作为信息的接受者应具备一定的微博信息分析辨识能力，微博上的信息很多都是未经核实的虚假信息，具备了一定的微博信息分析辨识能力才能去伪存真，明辨是非，不被虚假信息所欺骗。
　　（二）加强微博的法制建设和技术监管
　　良性的微博发展模式应该是相应监管下的微博，自由而负责的微博。这种监管可以从法律和技术两方面入手。目前我国的网络立法主要集中在互联网安全方面，虽然也有不少关于网络信息的法规但是却存在不少的漏洞，建立微博管理的法律法规显得十分紧迫。因此，制定和完善对微博内容进行监管的相关法律和法规，从法律层面上保障广大微博用户的信息安全，维护社会稳定。
　　在技术层面上，微博在我国发展才4年多的时间，其网络技术的保障也是微博健康发展不可或缺的因素。设关键词屏蔽并对恶意用户进行警告的技术已被广泛运用，从源头上对微博信息进行筛选、审核的技术在过滤微博有害内容上发挥着巨大的作用。目前关于微博内容管理的技术已有很多种，合理利用多种技术，是净化微博传播环境的关键。
　　（三）加强政府微博建设
　　加强政府微博建设，政府微博通过发布一些关乎国计民生的政策资讯，可以大大增强其微博的关注度。政府微博的建设能得到与民众更多更快更直接沟通的机会，特别是在突发事件或者群体性事件发生的时候，政府能在第一时间发布权威信息，及时引导群众正确认识、准确应对各种事件，以此来获得民众的信任，争取话语权。另外，建立了微博的政府部门，要注意保持该通道的信息安全，真诚与“微博友”互动沟通，确保信息反馈的及时、有效。
　　作为一种新兴的传播媒介，微博改变了传统的信息传播模式，使得信息的传播更加的快速和便捷。我国门户网站也加大了对微博的投入和建设的力度，但是从目前的微博的传播效果来看，我国门户网站微博的信息传播机制，长远发展的传播模式还不成熟，还需探索。
　　
　　参考文献：
　　[1] 汉语频道.https://hanyu.省略/wiki/1029.shtml
　　[2] 新浪微博用户数突破1亿今年将加大投入[OL].https://www.省略/it//2880117.shtml,2011-03-03.
　　[3] 百度百科.https://baike.省略/view/3195327.htm.
　　[4] 中国微博元年市场白皮书:中国微博现状和未来发展[OL].https:// www.省略/posts/25158.html,2010-09-12.
　　[5] 假新闻是微博的阿�琉斯之踵[N].中国青年报,2010-12-10.
　　[6] 微博议政,不能只剩下热闹[N].中国青年报,2010-03-04.
　　[7] 百度百科,https://baike.省略/view/1567099.htm.