浅析我国网络视频节目的发展与策划_国乐综艺节目策划

　　网络视频几乎与网络结伴而生，但是，以节目形态出现的网络视频，尤其是以节目体系形态出现的网络视频节目还没有形成。近几年来，随着Web2.0及其相关技术和RSS、博客、播客等新兴应用的快速发展，随着计算机、手机、摄像头等个人数字终端大量普及，随着互联网宽带用户数量迅速增加，以及YouTube的成功，促使新媒体视频产业迅猛发展。中国网络的视频节目将在庞大的网民基础、网络、终端、技术、投资及市场这五大因素的强力推动下，实现从量变到质变的发展。目前正是发展的关键时期。业内人士必须予以足够的重视。
　　
　　一、 网络为什么要有视频节目
　　
　　网络，最突出的功能是信息发布平台，这一功能可以说在现代生活中已经体现得淋漓尽致，网民们一想到新闻与资讯就会往新浪与搜狐网站上跑，一想到购物与消费就会在淘宝与阿里巴巴等网站上看一看，资讯的搜索引擎如百度等也同样深得人心。但是，网络的视频功能还远远没有用够，人们可能在网上找到一些零星的八卦视频，掐头去尾的新闻视频，以及一些现成的影视剧视频，但是，网络视频节目，作为一种独立的表现手段在网络上还没有充分地体现出来，网络还没有把视频作为主要的表达元素加以利用。
　　网络上视频节目的匮乏主要是由两方面的原因造成的，一是网络技术的限制，如带宽不够、网速过慢、流量不够、终端接受欠缺等，致使视频节目无法流畅连贯地表达，网民无法顺利接收，特别是对较长的视频节目而言；二是在网络发展的初期至现阶段，多数网民们也仅仅满足于在网上找新闻找消息找娱乐找消遣，上网只是观看视频的一种补充，视频的霸主仍然是电视。
　　但是，在网络技术已经能够为视频节目的发展提供强大技术支撑的情况下，在国内网络用户迅猛增长已达2.1亿、视频网络用户已达1.省略的访问量增加了近8倍（法新社）。
　　在社会发展日益重视“人本”、尊重人的天性及其客观规律的今天，与经济现象同样引人注目的现象是娱乐，同时经济现象好与坏的最直观反映也是娱乐，或者说娱乐现象，它与经济现象结合得如此紧密，以至于如同像水中月亮般的双生子。因此，“经济”和“娱乐”是我们第一视频网络视频节目的两个突破方向。
　　选择经济与娱乐这两方面作为我们视频节目的突破方向还有一个重要原因，就是我们视频节目对象即网民的特点，在我们的网民中，25-30岁的人占了49.31％，如果再加上18-24岁的11.45％，31-35岁的27.9％，则共有88.68％，其中，52.74％的人收入在1000-3000元（艾端咨询集团），可以说，他们是市场流通的主体，他们大多数正在为生活奔忙，他们需要的是经济与消遣，而对一般性的时政新闻不是太敏感，因此，我们抓住了经济与娱乐，就抓住了网民的大多数。
　　
　　三、网络视频节目设置的关键
　　
　　设置网络视频节目的关键是寻找到“差异化”，这个差异化当然是针对传统媒体而言的，即根据自身的特点和发展规律寻找有别于传统媒体的视频发展之路。其实经济与娱乐两个突破方向的选择也是差异化的体现。
　　在新媒体如网络媒体中，其针对的主要视频对象就是电视，电视与网络视频节目就如同电影与电视一样，有许多相似之处甚至师承关系。但是电视与网络视频节目由于其载体与技术手段，如制作、传播与终端接收方式的不同，它们的相异之处是脱胎换骨的。
　　电视的背景往往都有政府和财团的影子，主题性较强，栏目较正规，新闻较完整，形式较艺术，而网络的产生则基本是来源于知识精英和草根阶层，它是由知识经济派生出来的，它的主题较为分散，目的较为多元，就是针对不同的人群寻找（上传）各方面有用的信息，寻找（上传）能放松身心的娱乐。它与生俱来的平民血统赋予它与生俱来的平民化、大众化。
　　电视台的电视栏目面对的是社会大众，要求进入的门槛低，几乎老少咸宜，因此栏目设置要求类别应比较齐全，如青少节目、妇女节目、新闻节目、财经节目、军事节目、农业节目等，它具有大众性、公开性；而网络视频进入的门槛高，一般要有知识和操作技能，并以年青人为主，面对的是相对小众，它不要求也不可能门类齐全，具有更强的针对性（个性）和私密性。
　　电视的产生由于受到电影和报纸杂志的影响比较大，其内容与形式都带有报纸和电影的痕迹，如东方时空等“杂志型栏目”或栏目版块结构等，而网络视频节目的产生受到的是更为广泛的影响，它的内容和形式往往具有更大的随意性，设置更为灵活。
　　电视节目的收视率主要由播出时间段与节目的内容、形式决定，而网络视频节目的PV值，更多的不是内容为王，而是渠道为王，在一定的内容与形式水准之下，谁能把网络的“高速路”、“平台”、“渠道”修通，谁就会有更多的流量和PV。因此，与网站合作相互带流量，以及健全网站本身对视频节目的推广计划等也非常重要。
　　电视的管理制度与体系较健全，而政府给予了网络相对宽松的探索空间等。这些电视与网络视频节目之间的差异都是设置网络视频节目时应注意的，因为与电视节目设置思路的重复就有可能带来受众对象的重复、经济市场的重复以及分配利益的重复，最终新的不可能战胜老的，网络视频节目也无从发展与拥有自己的阵地。
　　
　　四、网络视频常态节目设置
　　
　　总结差异化的要求：平民化，大众化，针对性和私密性强，设置灵活，对节目要求有一套完整的推广计划等。这些要求贯穿始终。
　　从节目名称开始。第一视频财经类节目原策划方案叫“财经万花筒”，为了更加平民化、大众化、增强针对性，我们后来改为两个指向明确的节目“高端风向”和“奔奔族”；我们原来的娱乐节目设置为“欢乐大秀场”，把校园秀、婚姻秀、街头艺术、宠物等所有的娱乐秀都放在里面，后分为“天下草根”和“我宠我物”两个栏目。
　　在内容上，“高端风向”是一档面向高端、精英阶层的时政、经济的评论解析谈话节目，带有专业性和引导性，定位于“第一视频告诉你WHY”；“奔奔族”是一档面向22岁大学毕业生到35岁、正在为生活奔忙在网上被称为奔奔族的普通小白领的经济生活类栏目，主要介绍时尚流行的经济元素与生活方式，或者奔奔族们的一种经济的现代的生活消费方式。草根是宠大的社会力量，它们往往无权无势，但他们中想要表现自我的人却比比皆是，我们设定“天下草根”就是想要为这些“草根”们提供一个展示自我的平台。“我宠我物”则是抓住现代社会人们生活的热点和粘点，在不同的环境下大秀宠物，如晒古玩，让各种古玩带故事出卖；如晒狗猫，在一个屋子里让小猫自由活动，而制作人员监控拍摄等。
　　在表现形式上，从原来主要是专题性的室内访谈节目，改为走出房子到社会中去，实地拍摄，随机拍摄，与活动结合，与互动结合，以及直播与网络剧形式并重等，允许热评、允许参与、允许失败，多节目并举形成播出平台之间的实时竞争。
　　在推广计划上力求完整并不断完善。在健全第一视频网站前端的同时，后端的构架及全国联播网络的建设也正在迅猛发展，如今已达到150万家，并不断完善、优化与改进节点，保证了全国联播网的流畅率优化。与此同时第一视频网站与许多一流网站优势互补，不断探索新的合作形式加强合作。对重要节目在自身网站上也加强推介，如单条或专题网页，特别是首页的推介等，都力求使优秀的网络视频节目脱颖而出。
　　这样，结合原有节目我们就形成了时政、经济、娱乐、健康等四大类共七个常态节目，加之完整的推介计划，我们相信长期建设定能形成网络视频节目品牌。
　　
　　五、 网络视频非常态节目设置
　　
　　对于网站而言，非常态的节目设置非常关键，因为每遇大事、突发性事件网民们都会想到上网，要在网上看到对事件的反应，看到过瘾的反应和尽可能的背景。要做到这一点仅靠原有的常态节目是不够的，不足以满足网民对事件本身的重视及其背景、评议的需要。
　　在5.12大地震的当天，我们第一视频在几分钟之后就播出了手机拍摄的地震视频，PV值瞬间冲高到5万多，第二天就派出了编导奔赴前线，其后我们在网页上设置了“爱心牵盼 联动世界”专栏，取得了较好的效果，PV值超过平时2倍以上。
　　在8月8日，第29届奥运会开幕的当天，我们策划了“最耀眼的一天”大型直播活动，从下午三点直到当日的零点，派出了两个游动组活跃在北京的大街小巷，他们克服了重重困难把那一天北京方圆二百多公里的情况用视频及时地反馈回来，一个组在BIMC（北京2008国际新闻中心）拍摄近5000名各国非注册记者的情况，再加上公司本部共四个组从不同的角度全程报道了奥运开幕式的北京盛况，取得了良好的效果，当天有超过600万人次点击。
　　在整个奥运会期间，我们利用自己的BIMC合作伙伴名分、BIMC内的视频制作场地、5000多名来自各国的非注册记者资源等优势，策划了一档《奥运高速网》的奥运特别节目，PV值一直保持较高水平，PV总计1611188。其中的“奥运媒体秀”采访了近50名外国记者，“用外国记者的嘴说出了我们想说的话”，在网络上反复播出，达到了出乎意外的好效果，其它如“BIMC新闻快报”、“奥运冲击波”、“奥运美女秀”、“鲁靖说网事”、“性情奥运”等视频节目也取得了较好的效果，仅“鲁靖说网事”在奥运会期间做的“人体鸟巢揭密”其PV就达到100万，得到了奥运期间新闻主管部门的肯定和表扬。
　　通过一次次非常态节目的设置建立了网站与网民之间的互动，建立了信任，形成了品牌。
　　
　　六、 网络视频节目的核心价值
　　
　　无论是新老网站，只要一打开，往往在BANNAR条上就能找到很多关键词，如新闻、财经、军事、交友、美食、女性等，但是，这里面的大多数内容都是靠从转载新闻网站或从其它网站上“扒”下来的，只是在范围、数量、题目、角度等方面不同而已，或者说“扒”得大胆不大胆而已，其原创性的东西并不多，特别是有深度、有背景、有三维形象的并不多。而在国家“56号令”出台以及一系列管理规定陆续出台，网络视听节目管理越来越规范化的今天，这条路还能走多远？
　　第一视频董事局主席张力军先生提出了网络内容的“一、二、三、四”选择法，即自制节目占10%，合作伙伴节目占20%，网友上传节目占30%，聚合节目占40%，这是针对当前网络实际情况而做出的聪明决定。但是我们在执行这一智者的决策时应该认识到，这个“一”一定要是原创的，有了这个一，才能让其它的二三四立得住，因为这个“一”是不能复制的，是我们网站的核心竞争力，是网站所有内容的品牌和根。而我们能原创什么呢？新闻和热点我们不能原创，我们能够原创的是新闻和热点的视觉解读和演绎，是我们对社会与生活的视觉解读与演绎，因此网络视频节目的核心价值就在于，我们创造了网络的核心竞争力。
　　
　　2008-10-03
　　
　　本文在撰稿期间第一视频集团执行总裁王淳女士给予了悉心的指导，在此表示衷心的感谢。