苏宁置业商业地产实力 苏宁线上线下双战线,商业地产交锋万达

　　2012年8月15日，京东针对苏宁掀起史上最大规模价格战，电商界的“疯子”刘强东公开挑衅苏宁董事长张近东；苏宁老对手国美随后立即加入，貌似是在打击京东，背后实际上却想趁乱赶上已经跑在前边的苏宁。
　　电商界的三国杀，苏宁才是真正的轴心。羊城晚报记者了解到，张近东所率领的苏宁除了要面临来自刘强东的挑衅外，还要时刻提防老对手黄光裕率领的国美的反扑；除此之外，在“生活广场”模式上，张近东与依靠“万达广场”模式大获成功的王健林也在暗暗较劲。
　　线下电器卖场、线上电商渠道、新型商业业态生活广场已经构成三条战线，张近东正以全部身家作筹码，投身苏宁电器的转型豪赌。
　　电商领域 大战京东刘强东
　　苏宁易购是今年电商大战中最先出招的一家
　　在这场电商价格战中，刘强东将矛头直指苏宁，为此还成立了专门的“打苏宁指挥部”，同时放出“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”的狠话。
　　值得注意的是，价格战从今年4月就开始上演，但由京东主动挑起，8月15日这次还是头一遭。之所以刘强东将矛头对准张近东，原因在于京东已被苏宁易购逼得坐不住了。苏宁易购是今年电商大战中最先出招的一家。早在今年4月，苏宁易购就率先打出“击穿全网最低价”的口号。
　　6月18日，就在京东庆生日，苏宁又一次掀起针对京东的价格围剿。7月18日，苏宁易购继续对京东穷追猛打。延续至本月中旬，在京东的挑衅之下，苏宁线下1700家门店与线上同步启动“全国惠战”。正是苏宁易购，让每个月的18日成为电商价格战的宣战日。
　　“生即巨子，长即巨人”是张近东对苏宁易购的判语，张近东在苏宁易购上的投入上也从未犹豫过。就在7月18日，张近东刚刚一次拿出35亿元参与苏宁电器的定向增发，即使当日就浮亏超过10亿元也在所不惜。据媒体报道，为了筹集35亿元，张近东抵押上了自己在苏宁的大部分股权。
　　在张近东看来，电子商务必是未来的趋势，而复制了苏宁线下模式、在电商行业先行一步的京东无疑是短期内最重要的对手之一。但蹊跷的是，面对刘强东剑拔弩张的挑衅，张近东却无任何正面回应。据知情人士向羊城晚报记者介绍，张近东本人根本不把刘强东放在眼里。其透露，当刘强东在微博上大放烟幕弹时，曾经有苏宁内部会议讨论建议张近东开微博。而张的说法是，“（我跟他是）一个量级吗？”
　　一方面，苏宁有京东无法比拟的采购优势和物流基础，另一方面，虽然苏宁缺钱，但募资能力却也远在京东之上。与之形成鲜明对比的是，京东的资金链一直岌岌可危，一直靠“财报”吸引一轮又一轮的融资。而这被苏宁电器副董事长孙为民直斥为“**”。一位业内人士告诉羊城晚报记者：“以刘强东的资历和实力，的确没有办法和张近东相提并论。但刘强东就像钻进苏宁耳朵里的一只虫子，让张近东很头疼。”他认为，刘强东此次价格战本来策略高明，但是却由于欺骗消费者砸了自己的牌子。
　　线下卖场 死掐国美黄光裕
　　国美参与价格战获黄氏首肯，美苏博弈从未停止
　　善于利用此轮价格战的不仅有苏宁，身在狱中的黄光裕也借着京东打苏宁一战让国美捞到了好处。作为老牌竞争对手，国美在背后紧追慢赶的脚步声也一直回响在张近东的耳侧，提醒他不敢有丝毫大意。
　　虽然自始至终，刘强东都很少针对国美发言，但国美却极为主动地把京东树为靶子。虽身陷狱中，黄光裕掌控的国美仍不忘和苏宁、京东过招。面对刘强东高调微博约战，在苏宁迅速作出反应之后，国美也迅速跟进。8月15日，国美对外公布所有门店商品价格一律低过京东。17日早，正式开始了国美的“直破网价”的行动。公开和苏宁、京东打起了价格战。不少家电行业人士评价国美，“这回有点黄光裕的味道了。”国美内部人士证实，此次价格战已获黄光裕首肯。而国美华南大区总经理高集群则向羊城晚报记者表示：“国美要证明给刘强东看，国美的灵魂一直都在。”不过，在业内人士看来，京东只是国美树起来的一个靶子，为国美参战提供了正当的理由；国美真正的意图是，借价格战追赶苏宁。
　　事实上，张近东和黄光裕，本就是宿敌。虽然黄光裕人在狱中，但与张近东的博弈从未停止。在线下，虽然苏宁在门店数量上早已超越国美，但同样面临增长模式不可持续的风险。在线上，苏宁易购要面临同时来自国美电器网上商城和库巴的夹击。
　　家电行业资深观察家刘荷清认为：“刘强东在身前，黄光裕在身后，但从某种意义上说，刘强东只是一个小角色，论实力，对苏宁威胁更大的还是国美。”在他看来，两家的优势与劣势都极为相似。无论是线上还是线下，国美都在紧追不舍。
　　但接近苏宁的人士告诉记者：“张近东不可能只顾身前的刘强东，忘了身后的黄光裕。两家对彼此的路数可谓知根知底，只是国美如今缺少主心骨，被苏宁牵着鼻子走；但从绝对实力差距上来说，两者还极为接近。”