湖南卫视主旋律_突破与重构：解读湖南卫视主旋律晚会创新

　　主旋律电视文艺晚会，作为一种独特的电视节目形式，具有鲜明的主题意旨和创作意图。在社会文化日益多元化的今天，被当成政治任务的主旋律文艺晚会，面临收视率和政治任务的双重标准，处于一种尴尬的境地。而近段以来，湖南卫视陆续推出的《八月红歌会》、《十月放歌》、《爱心大融冰――我们一起过年》、《春暖人间》等主旋律电视文艺晚会，不仅满足了政治宣传的需要，而且在年轻观众群体中产生了热烈反响，进一步提升了媒体的社会影响力，取得了收视与口碑的双赢。从这些成功的作品中，我们可以发现一些当前时代背景下主旋律电视文艺晚会的规律，本文试图对主旋律文艺晚会的创新策略和发展趋势进行分析和探讨。
　　
　　把握导向性――主旋律晚会的政治核心
　　
　　我国媒体对于舆论导向功能的强调一向都是旗帜鲜明，拥有广泛受众的电视媒体用公共价值取向和公共利益导向进行正面引导的功能尤为重要。因此，负载着国家意志、社会秩序等时代要求的主旋律电视文艺晚会，也就具有其它节目类型不可替代的宣传功能。在国家意识形态的统领下，把握导向性是主旋律文艺晚会的政治核心。
　　有些电视文艺晚会，把主题的导向性简单理解为宣传，看成是政策或形势的图解，在内容设置上流于形式，浮在表层，这样的节目往往缺乏审美表现和感染力。湖南卫视以文艺娱乐节目见长，在主旋律文艺晚会的创新上进行了有益的尝试。
　　以《八月红歌会》为例，在庆祝建军八十周年的大背景下，摒弃了以往的做法，选取独特的角度，以全新的思维重新审视人民和军队的关系，站在时代的高度，推出系列主题：第一场“献给最可爱的人”讴歌人民军队，快乐男声献礼建军节；第二场“听妈妈讲那过去的故事”用老电影串接不同时期革命女英雄的故事，展现伟大的母亲情怀；第三场“我们这样走过”展现军人成长中的亲情、战友情、军民鱼水情；第四场“激情燃烧的红土地”，连线革命的红色热土：韶山、井冈山、延安；第五场“青春万岁”歌颂革命军人的青春岁月。从不同角度诠释了伟大的军队、多层面解读伟大的军人。
　　从内容上来看，采用“红歌+老艺术家+红色故事追述”的模式，所选的“红歌”是大家耳熟能详，歌颂党、歌颂人民军队、歌颂军民鱼水情的红色歌曲；由老艺术家们重唱经典，唤起观众心底踏实而感动的情愫；红色经典追述，挖掘歌曲背后的故事，虹云讲述红灯代代传的故事，向轩讲述洪湖赤卫队的故事……渲染出动人的怀旧色彩及浓郁真挚的情感，宣扬了单纯、明朗、健康、美好的生活形态和价值观念。巧妙地将主观形态的人文因素和公共利益整合于整个晚会中，营造出一片“红色激情”。
　　令人信服的话语权威来源于矢志不渝的导向定位。湖南卫视正是凭借其鲜明的导向性，清新脱俗的风格，明朗欢快的基调，让观众在富有人性和个性的人物身上感受到催人奋进的现代气息和感同身受的生命跃动。巧妙地将道德主题、社会主题、政治主题，渗透在个人情感、记忆及其对生命的直接体验中。
　　
　　保持贴近性――重构观众的心理认同
　　
　　原国家广电部部长孙家正曾指出：“文艺创作中，借用主旋律这一概念，就是鼓励艺术家努力表现反映社会进步主流的时代精神。”只要是表达积极向上的人生态度，传达美好的情操，在各种日常事件、百姓生活中歌颂人性的崇高、对理想的不懈追求、对国家的赤胆忠诚，就是“主旋律”。近年来，在“弘扬主旋律，提倡多样化”文化方针的指导下，“主旋律”也在悄然发生变化，外延越来越广，强制性要求降低，日益尊重生活的丰富性、多样性。
　　为晚会注入真感动、与观众产生最亲民的情感融合，已经成为创新的母题和源泉。湖南卫视的主旋律文艺晚会为了寻求突破，切实体现贴近的亲民本色，在加强新闻性和增进亲和力、调动观众的参与性方面下足了功夫。
　　在以赈灾为主题的《爱心大融冰――我们一起过年》的晚会中，新闻性是穿插节目的一条主线，也是最为动情感人之处：短片回放了冰灾发生后，温家宝总理两度视察湖南，感动人民的一幕幕，在火车站、农贸市场、高速公路上，都留下这位已近古稀之年的老人的身影；现场采访湖南省委书记，张春贤热泪盈眶，两次深深鞠躬，不是深度情感访谈，却真真切切做足了人性化；外场连线，在冰天雪地中，电力工人们抢修电网的情景，当他们伸出一双双长满冻疮的手时，不禁让人为之动容；一个普通人，为了探望生病的女友，徒步在京珠高速公路上孤身前行16个小时……这些新闻事件的再次叙述效果非常好，事件的当下性能使观众对抗击冰灾产生最直观的感性认识。整场晚会通过情感线索与社会现实线索相结合，注重富于个性、创造性的讲述，融合了大众性与情感性的元素，将晚会旨趣、依据、逻辑方法维系于自身，使之富于透明清亮而又斑斓的色彩，具有丰富感人的魅力。
　　《春暖人间》2008元宵晚会的现场，请来了现实生活当中的普通人，由他们叙述真实感人的事件：“1+44” 的特殊大家庭，讲述的是湖南一位普通农民心怀大爱，帮助围困在冰雪中44位乘客的故事；邀请河南、山西、山东、湖北、吉林等8个省份的数千名入湘救灾施工技术人员吃元宵；并为众多在冰雪中出生的郴州婴儿举办一次特殊的满月酒。一个个鲜活的人物，让观众在心理上产生亲近感，从对他人的关照中感悟生命和反思自己，从个体独特的生命体验去探问崇高的意义，去触摸生命的个体法则和生活应该遵循的道德原则，从而在感性的慰藉和理性的精神中得到感动。
　　由此可见，主旋律积极健康向上的精神在广泛主题中得以表现、渗透，突破了简单的英雄教化窠臼，现实生活中普通的个体，以其自身的行动，成为象征意义的形象体现。在挖掘大众皆可感受的平凡英雄和英雄来自平凡的意识中传扬时代精神――人民创造的历史、常人追求大义的理想、阔野平川中发生的豪壮举止、现实身边正在进行的变革发展，都成为晚会自觉而生动的表现对象。
　　
　　加强娱乐性――主旋律晚会的另类文体
　　
　　大众文化弥散的时代，市场因素和意识形态因素的共同作用使得电视的观念和运作方式发生了很大变化，电视既要服从市场逻辑，又要服从主流意识形态。一方面，日趋多元的受众群体追逐给自己带来快感和愉悦的媒介文本。轻松、娱乐的文化体验成为现代语境中的诉求，代表着文化潮流的症候。另一方面，电视作为大众传播媒介，作为一种意识形态话语的表意方式，要维护国家的象征系统，代表着严肃的电视文化。
　　毋庸置疑，主旋律电视文艺晚会属于严肃的电视文化。但是态度的严肃并不意味着节目的呆板。面对众多结构雷同，手法单调，毫无新意，缺乏个性的电视文艺晚会，观众难免会对其产生收视上的“审美疲劳”。欢天喜地的歌曲，花团锦簇的舞蹈，空洞苍白的小品相声，主持人千篇一律的串词，节目的设计缺少未知、悬念，类型化的简单处理，不仅消解了晚会的丰富性和深刻性，也损害了真实性和严肃性。
　　湖南卫视对主旋律晚会大胆突破，巧妙地添加了娱乐元素，使思想性和艺术性形成统一，主流意识形态与大众文化形成共谋的合力。在《献给最可爱的人》晚会中，快乐男声们刚结束比赛，就驱车20个小时，远赴黑龙江某边防哨所，专程探望一个驻守边防线三年的边防英雄李海诚，与他一同升起国旗，一同巡查边防，给他送去快乐的歌声，表达了他们对英雄的崇敬之情。晚会现场播放了这段感人的VCR，将现场的几位老红军感动得热泪盈眶。在《我们这样走过》晚会中，超女、快男则首次与老一辈艺术家才旦卓玛、邓玉华、蒋大为等同台，共同演绎《唱支山歌给党听》、《映山红》、《都有一颗红亮的心》、《骏马奔驰保边疆》、《在那桃花盛开的地方》等经典歌曲……融合老一辈艺术家的激情与新一辈年轻偶像的阳光，既唱响老歌，又老歌新唱，既获得了中老年观众的认可，也吸引了一大批年轻观众。《八月红歌会》整体收视表现优异，推及全国观众规模约1.35亿，实现了1+1>2的传播效果。表演艺术家刘长瑜认为晚会的影响是深远的，传递的感情和精神是青年一代最需要的。与此同时，年轻观众也反响热烈，进一步了解了红歌，并爱上红歌、尊敬红歌。
　　娱乐化只是手段，主旋律才是核心和灵魂。主旋律也不单是“受教育”而没有娱乐性，通过艺术手法在娱乐的气氛中体现主旋律，让观众在娱乐中得到教益，才是体现时代精神的好的电视节目。
　　一台好的主旋律电视文艺晚会应该是一档精神的盛宴，具有强大的、不可替代的文化功能，同时，还应当是一档充分满足广大观众视听享受的娱乐盛宴。湖南卫视将正确的导向性蕴涵于节目之中，紧扣时代脉搏和生动的社会现实，对主旋律电视文艺晚会作出了有个性的探索创新。只有个性的创新，才会创造出自己的品牌与天地。
　　责任编辑：杨建