关检融合【《穿越关天带》的“融合创新”实践】

　　摘要：面对传播渠道的多元化，融合创新正在成为传统媒体争取生存空间的必要选择。2010年，立足定位、内容、主题、营销和执行创新，陕西电视台都市青春频道已连续6年举办的品牌活动《主播带你去踏青》在融合创新方面进行了有益的尝试。
　　关键词：融合；创新
　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0136-02
　　
　　“融合创新”被经济学界描述为“将各种创新要素通过创造性的融合，使各创新要素之间互补匹配，从而使创新系统的整体功能发生质的飞跃，形成独特的不可复制、不可超越的创新能力和核心竞争力”，它不仅是现代企业创新的方向，更是当下电视传媒竞争的利器。因为在信息爆炸的今天，面对传播渠道的多元化，尤其是新媒体的急剧扩张，唯有融合，才是传统媒体争取生存空间的必要选择。
　　对电视媒体活动而言，如何在策划、执行、营销等各个环节，贯穿“融合创新”理念，借以扩大活动影响力，无疑是一个较新的课题。都市青春频道已连续6年举办的品牌活动《主播带你去踏青》在2010年怎样实现新跨越，“融合创新”成为主办者的共识。
　　
　　一、定位创新――以“大视野”为目标，努力实现频道新市场定位与国家级经济区的融合
　　
　　经过多年的发展，无论是广告收入，还是区域影响力，都市青春频道都已经站在了全国地面频道的前列。在距离“天花板”越来越近的时候，如何扩大市场范围、实现突破发展成为摆在频道面前一个非常紧迫的任务。就这一点而言，关天经济区规划的实施，无疑为频道突破这一瓶颈提供了最佳契机。关天经济区未来发展将要享受到的政策、资金、项目等方面的倾斜，不仅将给这一区域的发展注入活力，也为身处该区域的都市青春频道提供了肥沃的生存土壤。正是基于这样的认识，从开始策划时，《2010主播带你去踏青》就将关注的目光投向了关中天水经济区，这才有了后来《穿越关天带•主播带你去踏青》的活动。
　　从4月10日到5月10日一个月内，活动从西洽会现场出发，一路穿越商洛、渭南、宝鸡、天水，所到之处，受到各地党委、政府、群众高度关注，并被省委宣传部和广电局评价为“为经济搭台，秀城市魅力的创新活动”。现在看来，频道新市场定位与国家级经济区的融合，不仅有效扩大了频道在关天经济区的影响，也为关天带建设营造了良好的舆论氛围，活动本身以及频道的公信力因此得到极大提升。
　　
　　二、内容创新――以“公信力”为目标，努力实现民生“小事”与经济社会发展“大事”的融合
　　
　　长期以来，民生新闻“碎片化、表面化”受到社会方方面面的诟病，民生新闻与经济社会发展大局“保持距离”甚至成为一些从业者的思维惯性，提升民生新闻品质因此成为都市青春频道面临的一项艰巨任务，这一点也被写进了全台2010年的工作要点当中。
　　为尽快扭转这一局面，在穿越关天带策划中，我们提出，不仅要让大家“看美景”，更要让大家“看发展”，活动的宣传词最终被确定为“领略自然美景、体验经典人文、感受发展魅力”（“发展魅力”源于袁纯清省长讲话：要把关天区建成最有发展魅力的经济区）。按照这一理念，在一个月的活动中，200多名观众跟随美女主播，先后参观中铁宝桥集团、渭南工业园区、商丹工业园区、天水农业示范园区，期间大家不仅没有半点的厌倦，反而表现出了浓厚的兴趣。在之后的征文活动中，有观众甚至感言：“看发展”应该成为旅游休闲的新风尚！这在出乎我们意料的同时，也坚定了大家努力实现民生“小事”与经济社会发展“大事”融合的信心。
　　
　　三、主题创新――以“吸引力”为目标，努力实现“低碳概念”与“穿越活动”的融合
　　
　　 “看美景”“看发展”解决了活动内容问题，但拿什么去穿越呢？这不仅事关活动主题，更维系着活动的吸引力。策划中，大家不约而同想到了“低碳概念”。减少碳排量，不仅是一种时尚健康的生活方式，更是经济社会和谐发展的重要路径，她因此完美地勾连起了“看美景”和“看发展”这两大主题。于是，在接下来的活动中，驾驶低碳汽车、开展低碳宣传、参观低碳项目、发布“低碳小贴士”、评选“低碳家庭”、交流低碳理念成为大家最热衷的活动，而伴随着随行十多家媒体的宣传报道，低碳理念也走入了关天带千家万户。
　　
　　四、营销创新――以“影响力”为目标，努力实现多媒体融合
　　
　　多媒体时代的到来意味着媒体活动必须整合多种传播渠道，进行立体式营销。本次穿越关天带活动，我们规划了以自身为圆心的“四层次营销圈”：第一层次，以本频道《都市快报》、《都市热线》为主阵地，立足低碳概念和关天带发展规划，对活动进行全程报道，共发新闻20多条。同时，充分调动FM99.9资源，在活动结束后，邀请参与观众、专家、主播、频道领导走进《总编辑时间》直播间，连续五天，分不同主题，对活动进行总结报道，形成了较大的声势；第二层次，邀请关天带七市一区电视台记者，交叉随行采访，共播发新闻近50条，不仅扩大了活动影响力，还实现了各地发展思路和理念的交流、沟通；第三层次，邀请新华社陕西分社及本地兄弟媒体（西安电视台、三秦都市报、西安晚报）随行采访，共播发新闻十多条，有效扩大了活动在全省、全国的影响力；第四层次，融合新媒体，邀请陕西手机报、西部网、腾讯网记者随行采访，在网站开设博客，并在相关市区“城市吧”中与当地观众互动，截止活动结束，《穿越关天带•主播带你去踏青》相关网络搜索达到6000余次（篇）。
　　
　　五、执行创新――以“参与度”为目标，努力实现区域内各城市“共建关天带”观念的融合
　　
　　5月9日的天水，三千多人共同参与的“同饮渭河水，共建关天带”主题宣传活动在将整个活动推向高潮的同时，也为《2010穿越关天带•主播带你去踏青》画上了圆满的句号。高参与度的背后，是以母亲河――渭河为纽带，区域内各城市“共建关天带”观念的融合。
　　渭河发源于甘肃，在流经天水、宝鸡、杨凌、咸阳后，进入西安和渭南，她不仅是关天带的母亲河，更是该区域经济带发展的基础水源。“同饮渭河水，共建关天带”主题宣传活动因此具有了别样而特殊的意义。活动当天，现场3000多人集体倡议，保护渭河，共同推动关天带的发展！来自天水、宝鸡、杨凌、咸阳、西安和渭南的媒体代表，分别带来从各地采集到的渭河水，一起浇灌“关天带生命之树”，祝愿关天带的发展生生不息、蒸蒸日上！新华社、西部网、腾讯网、三秦都市报、西安晚报等12家媒体参与到活动当中，对活动进行了全程报道。现场盛况让我们感受到，找到了融合创新的纽带，就一定能提升媒体活动的参与度和影响力。