孙维佳：透过媒体亮出国际范儿 中国范儿

　　他说：“将城市的形象推向世界，不仅仅需要开发旅游，更重要的是对外传播。我更多的工作是通过媒体传播，来促进城市形象和国家形象的提升。”　　很多人不知道，2012年，向全世界传递第一声新年问候的人叫孙维佳。这个习惯于在历史大幕背后，暗自注视着世界进程的人，用2012年北京天坛开年的第一声钟响，通过媒体的力量向世人报鸣：2012年来了!
　　“其实我只想说，2012是时间节点，而不是时间的终点。”如今已是北京市旅游发展委员会副主任的孙维佳诠释着他的“把戏”：“我意在为来北京的中外游客创造一种惊喜，当然更希望以前所未有的方式，让全世界的目光都聚焦北京。”
　　“用独具特色的创意理念，来传播国家形象和城市形象。”这是孙维佳一直秉承的理念，无论是作为资深媒体人还是旅游管理者。
　　媒体环境熏陶出国际化视角
　　十年磨一剑。毕业于人民大学新闻专业的孙维佳，在迈出校门后直接进入新华社工作，并成为常驻欧盟的记者。在此后的10年中，世界变革的大幕一次次在他眼前展开。他见证了柏林墙的倒塌，经历了苏联的解体。在两伊战争中，他亲临了战火纷飞的战场，在海湾战争中，他记录了战争实况。
　　经历过重大事件磨砺的孙维佳，更能体会到如何透过社会的喧嚣，找寻到传播的独到视角。他总能准确地向公众传达社会的变化，甚至是变革。而这10年中的经历，使他形成了将中国形象推向世界的使命感。
　　“80年代末90年代，的确是一个波澜壮阔的时代，我只是有幸踏在了时间的节点上，幸运地目睹了世界变革的历程。”对于过往的经历，孙维佳表现得从容淡定。非同寻常的历练为孙维佳打下了处理国际公共外交事务的基础，并形成了国际化的视角。
　　正因为如此，在筹办以及举办2008年北京奥运会期间，孙维佳成为担任北京奥组委新闻宣传工作的最佳人选之一。在奥运会筹备到举办过程中，孙维佳历任北京奥组委新闻宣传部副部长、媒体运行部部长、北京奥运会媒体运行官。
　　服务于媒体，树立中国形象
　　举世瞩目的北京奥运盛会，从申办、筹办到举办，每一个踏实的脚步，都是参与人员用努力和付出换来的。作为北京奥运会媒体运行官，孙维佳更是深有体会。
　　然而，上任伊始，孙维佳就遇到了一个难题。在奥运会的申办及筹办过程中，国内的媒体制度和规则与国际通行惯例存在不一致的情况，当时的中国“媒体服务”概念并不清晰。
　　国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇曾经说过，一届奥运会成功与否，是由媒体最终做出评价的。北京奥运会组委会主席刘淇也曾坦言，举办一届“高水平，有特色”的奥运会，标准之一就是良好的媒体服务和舆论评价，要高度重视媒体工作，要“善待媒体”。
　　中国承办的2008年北京奥运会，想被世人知晓并称赞，就必须做好媒体服务工作。但留给孙维佳的最大问题在于，如何开启媒体服务先河，使现有的服务条件与国际通行惯例接轨。
　　对此，孙维佳亲自带头起草和制定《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》和《北京奥运会及其筹备期间外国记者采访服务指南》，使“媒体服务”有了制度保障。
　　此后，孙维佳着手制定了2008北京奥运会和残奥会新闻运行战略计划，并负责电视转播协议的谈判和签署工作，同时他还参与并设立北京奥林匹克转播有限公司，为来自世界各地的媒体和记者提供全程服务，为他们顺畅报道奥运赛事提供保障。
　　“制度条例的建立和改革应放在首要位置，接下来才是细致的媒体服务工作。这在当时实属一项开创性的工作，有了制度保障，才能最终达到我们想要的传播效果。”事后孙维佳总结道。
　　因出色完成北京奥运会媒体服务、新闻中心运行和电视转播工作，孙维佳被国际奥委会主席罗格亲自授予奥林匹克金五环徽章，并任命为国际奥委会新闻委员会委员。
　　在奥运会中担任媒体运行官的这段经历，让孙维佳对媒体制度改革与媒体意识转变有了深刻的思考。他认为：“善待媒体，不仅仅代表善待媒体这一个体，也间接地代表着善待公众。”
　　用媒体塑造城市的国际化形象
　　奥运会结束后，孙维佳被安排到北京市旅游发展委员会工作。担任奥运媒体执行官的经历，让他对发展旅游有着不同寻常的见解和认识。“北京不缺旅游资源，缺的是开发旅游的创意和尚未挖掘的市场。”孙维佳这句话可谓一针见血。自此，利用北京丰富的旅游资源，通过新鲜的创意来挖掘北京市场，成为了发展北京旅游业的主要议题之一。
　　为媒体创造话题，从而通过媒体向全世界传播北京的国际化城市形象，这是孙维佳策划2012北京新年倒计时活动的初衷。2011年12月31日午夜，在璀璨辉煌的天坛祈年殿上，震撼的3D视频灯光秀吸引了社会各界人士的关注。庄严、深沉的钟声，向全世界传递了来自古老东方的第一声新年问候，北京以前所未有的方式聚焦了全世界的目光。
　　活动当天，共有来自境内外80多家媒体共150余名记者对现场活动进行了报道。事后业内专家表示，北京2012年新年倒计时庆典活动所取得的巨大成功，是完美创意加严谨执行的结果。这次庆典活动，为北京旅游乃至整个城市的建设与发展都留下了一笔宝贵财富。
　　“在活动过程中，我们非常注重国际传播和媒体服务。”孙维佳介绍，新年倒计时活动的目的是展示北京形象，但其影响力已经超出了活动本身，它巳成为国际性的媒体事件，取得了全世界媒体的广泛关注。
　　“北京的观光旅游业经过几十年的发展，已经有了扎实的基础，现在的重点是要提升旅游业的质量，推动传统旅游业升级换代”。孙维佳提出了未来北京旅游的发展方向：北京的旅游业要向会议、奖励旅游(简称“会奖旅游”)及其他高端旅游方面发展，不断提升会奖旅游在整个旅游业中所占的比例，进而向国际会奖旅游之都的方向迈进。
　　目前，孙维佳将精力主要放在北京市会奖旅游业上，着力把北京良好的资源优势、设施优势与经典案例结合起来，通过恰当的渠道宣传推广出去，让国际上更多的会奖旅游组织机构了解北京，进而到北京来举办会议及活动。
　　当记者问及孙维佳跳出媒体搞旅游是否“太跨界”时，孙维佳笑着说：“将城市的形象推向世界，不仅仅需要开发旅游，更重要的是对外传播。所以，我更多的工作是通过媒体传播，来促进城市形象和国家形象的提升。”