省级手机报传播内容上的优势及问题 现场手机报码

　　摘要：本文以《河南手机报》彩信版为例，运用内容分析法，研究了省级手机报（彩信版）内容上的优势和存在的主要问题。省级手机报除了有手机报共有的便捷、及时、随时随地收发新闻、互动性强等优势外，还有很多自身的独特优势；但作为一种新事物，省级手机报在内容上还存在着许多问题，针对这些问题，本文试着加以分析。
　　关键词：省级手机报；内容分析；优势；问题及建议
　　中图分类号：G209 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0044-02
　　
　　一、手机报及《河南手机报》的出现和发展
　　
　　手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。时尚、环保、快捷、方便、实用是其主要特点。手机报的操作模式主要有彩信版和WAP版两种。前者以彩信方式发送到手机上，用户可以离线观看。后者是网站浏览模式，需要支付上网费用，目前，彩信版手机报最为普遍。
　　自2004年7 月18 日中国大陆第一家手机报――《中国妇女报•彩信版 》开通以后，全国各地的手机报如雨后春笋般涌现。2005年5月17日，由浙江日报报业集团、浙江在线联合打造的第一份省级手机报――《浙江手机报》正式开通[1]。2006年5月15日《河南手机报》顺势而生，它是由河南日报报业集团整合旗下多家报刊、网站的新闻信息资源，与河南移动通信有限公司共同打造的。《河南手机报》分为早报和晚报，周一至周五每天发送两次；周六、周日每天发送一次，为周末版。每天的内容包括河南要闻、国内、国际要闻、财经、健康、便民咨询、热点追踪等，图文并茂，内容丰富。如遇重大突发新闻或热点赛事会即时发送专刊、特刊或快讯，第一时间向用户传递最新事实。每期大小均在30K左右，可容纳15000个汉字，另外还可包含4张左右图片，订阅费每月3元。
　　
　　二、省级手机报在内容上的优势
　　
　　省级手机报在内容上既有与全国性手机报共同的优势，也有自身独特的优势。共同优势主要表现在：第一，即时性和便捷性，突破时空限制。手机与人贴身相随，手机报的内容传递和阅读可以做到随时随地，用户接受信息后可任意选择时间阅读，还可以转发给其他人，这就形成了手机报的二次传播，内容的影响范围和力度也随之扩展和延伸。在遇到突发或重大事项时，手机报会比报纸甚至网络更快地告知用户。如2010年10月24日下午14时58分，河南省周口市太康县、扶沟县等地发生4.7级地震，17时12分，中国地震局官方网站发布这一消息，17时30分之前，《河南手机报》便在第一时间发布了快讯，而传统纸媒如《大河报》在第二天才刊登此消息。第二，互动性更强。手机报用户可以通过短信平台及时将自己意见、建议等反馈给手机报后台，这种及时、针对性强的互动模式是其他四大媒体无法比拟的。第三，手机报比传统报纸更环保。手机报通过移动或电信网络发送信息，不需要经过排版、印刷和邮发等步骤，只要用户的手机可以接收彩信，开通GPRS功能，运营商就会在第一时间向用户传达最新最快的资讯，这样比传统报纸更低碳。
　　省级手机报自身的优势主要表现在以下几方面：1.内容更彰显服务意识。省级手机报由于地域特色浓厚，更注重提供与用户相关的新闻和资讯，体现出更强的服务意识。如“郑州今天早晚温差8℃，提醒市民注意保暖”（2010年10月12日《河南手机报》早报），让人读起来顿觉温馨。又如，“昨日，郑州公积金贷款出台细则，新政策从10月15日起开始执行，首付不低于30%。”（2010年10月12日《河南手机报》早报），对有意买房市民具有较强的指导性和服务性。2.编排顺序上凸显本地特色。《河南手机报》在发展之初就紧扣河南本土定位，立足本省服务，在内容编排上也体现了以本地新闻为主的接近性原则，其版面顺序依次是：“封面”、“河南”、“国内”、“国际”、“健康”、“彩票”，有时会有“关注”、“深度”，但也都是在“河南”之后的，这从一个侧面显示了对本地新闻的重视，也与以本地受众为主要传播对象的现实相符合。3.原创新闻质量高，本地舆论监督力量强。随着手机报采编人员队伍的逐渐建立和不断完善，省级手机报的原创新闻有了很大的提高，体现出了较高的专业水平。以《河南手机报》为例，原创类的新闻大多是与用户关系密切的民生新闻，提升了本地舆论监督功能。如对河南个别地区节前“拉闸限电”影响居民正常生活一事，《河南手机报》记者从10月19日早报刊发《“节能减排”连医院的电也停 节能减排=拉闸限电？》一文开始，19日晚报《节能减排不应限制居民用电 停电遭读者炮轰》，20日早报《焦作乱停电被叫停 市电业局成立督察组》，连续两天的跟踪报道引起了市民和相关单位的重视，并得到了《大河报》、《东方今报》、大河网等多家媒体的联动报道。最终，河南省电力公司明确表态，要保证居民的生活用电。在这场为百姓呐喊的舆论监督之战中，《河南手机报》赢得了更多的认可和信任，威信也得到了极大的提高。4.媒介联动方便、互动效果好：在报纸、广播、电视、网络、新媒体并存的大环境中，媒介间的融合已成为不可避免的趋势。省级手机报因为点对点的传播，更有针对性，与本地其他媒介如报纸、广播、电视进行联动，会收到意想不到的效果。如11月22日《河南手机报》早报【资讯】栏目发布了这样一条消息：
　　都市频道联合本报发出召集令：21位80后 你们在哪里？
　　十年前，都市频道制作了一次特殊的成年礼――《新世纪 新青年》，21个18岁的青年在黄河边的篝火旁立下誓言。十年后，都市频道联合河南手机报发出“召集令”，再度呼唤“十年后 你们在哪里？”……记者将通过寻找当年的21个年轻人，展示他们的生活轨迹……敬请关注今天19时25分的都市报道《十年――献给80后》特别节目。同时也邀请广大用户加入寻人队伍，寻人热线：0371-65732233。
　　这条消息发布后，收效明显，当日晚报便发布消息，“自都市频道和本报的召集令《十年后你们在哪里》发布之后，已收到许多读者反馈，目前，寻找的第一位80后已找到”，随后，《河南手机报》对这一事件连续报道，直到最后一名80后被找到。还与都市频道联合，为积极提供线索和发表留言的用户发放了《十年――献给80后》晚会的邀请函。这种媒体联动提高了受众与媒体互动的积极性，同时，也显示了手机报作为一种新的信息传播方式所拥有的优势。
　　
　　三、省级手机报内容上存在的主要问题
　　
　　虽然省级手机报在内容报道上有不可取代的优势，但仍存在以下几个问题：1.本地新闻量较少。《河南手机报》创办之初即定位为一种新闻资讯类的信息产品，最主要的受众是省内的手机用户。但是，《河南手机报》本地新闻数量有限，民生新闻比重不高，没有很好地体现新闻的接近性。例如，笔者经长期跟踪，现对对《河南手机报》2001年10月11日～10月17日一周的新闻进行统计，其中省内新闻、国内新闻、国际新闻所占比重如下表所示。可见，省内新闻的数量明显少于国内新闻，这与其紧扣河南本土定位，立足本省服务的发展目标不太相符。省级手机报在报道国内、国际新闻方面不如全国性手机报有优势，因为后者是对全国新闻媒体内容的整合和归纳，信息量更大，信息覆盖范围更广。所以要突出自身优势，就须实施本土化策略，增加对省内信息的报道，尤其是一些与受众生产、生活息息相关的服务性、指导性信息。据调查，广大手机报用户也希望多报道河南新闻，且建议在报道河南新闻的时候少些郑州新闻，多些省内其他地市新闻，多些民生新闻和政策解读，少些口号新闻[2]。2.内容的形式比较单一，没有充分体现多媒体特性。《河南手机报》每天的内容只有图、文两种形式，没有彩铃、更无视频新闻，这在当今手机功能日益强大，受众需求日益多元化的大环境中，显得有些单薄。据2009年6月《河南手机报》进行的读者意见调查，有大部分读者都建议增加音乐、彩铃等形式[2]。所以，省级手机报应改进技术，丰富内容形式，在图文并茂的基础上，满足用户需求。3.有些内容新闻价值不大，甚至没什么实际意义。由于手机屏幕和容量有限，手机报内容要求高度精炼，但有时因过于求简而陷入误区。如10月23日的《河南手机报》第4版的[河南～其他]栏目里，有一条一句话新闻“昨天上午，郑州市物价局举行了居民供热计量价格（试行）简易听证会”。相对于知道听证会的举行，受众更关心的是这次听证会的结果。而手机报简洁明了的报道却忽略了这个最有价值的新闻事实，影响了新闻的社会意义。解决这一问题的关键是要做好新闻选择。省级手机报立足本地，只有了解受众最关心的话题，最想知道的信息，才能最大程度地满足他们的信息需求。从新闻价值的角度对信息做出选择，报道最有价值的内容以飨读者。
　　在当前3G形势下，手机作为新媒体形式，已显示出了其独特性和不可或缺性。据中国互联网信息中心2009年2月发布的《手机媒体研究报告》显示，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%[3]。可以预见的是，手机报市场必然会迎来激烈的竞争。省级手机报要想在竞争中获胜，就必须坚持“内容为王”的发展战略，本着“整合”、“解读”和“服务”的原则，通过组建专业的采编队伍，增强原创能力，走出“新瓶装旧酒”的同质化模式，增加有分量的本地新闻，采用新技术，丰富表现形式；通过增强可读性、实惠性和实用性等途径，加强舆论监督功能，形成自身特色，在手机报的市场之争中开辟出一片“蓝海”。
　　
　　注：统计内容不包括健康版、语丝、幽默等内容，文体新闻和娱乐新闻也按照河南、国内、国际做了分类。
　　
　　参考文献：
　　[1] 马武.互动成就第五媒体[J].传媒,2009(10).
　　[2] 河南手机报读者意见调查.
　　[3] 詹新惠.报纸与3G时代的路径选择[J].传媒,2009(10).