[浅谈地市级手机报的编排特点及发展思路]发展思路

　　中图分类号：G220 文献标识码：A　　摘 要：2009年3月，商丘电视台和中国移动河南分公司联合推出了一款集综合新闻、娱乐、体育、股市、热点评论、天气预报等为一体的手机新媒体《商丘手机报》。本文结合《商丘手机报》的栏目设置、编辑特色及目前存在的问题进行归纳总结，旨在找到打破地市级手机报发展瓶颈的途径，探寻地市级手机报健康良性发展的道路。
　　关键词：手机报 同质化 资讯 时效性
　　随着经济社会的发展，手机以其体积小、外观精美、价格便宜、携带方便等优点逐渐普及，以手机为载体的传播方式越来越为大众所青睐。2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报.彩信版》。随之而来，各地相继推出的手机报如雨后春笋般的崛起。对于地市级传统新闻媒体而言，受经济总量、媒体质量等各方面影响，报纸、广播、电视的受众量有一定的局限性，《商丘手机报》正是在这样的条件下应运而生。
　　2009年3月，商丘电视台和中国移动河南分公司联合推出了一款集综合新闻、娱乐、体育、股市、热点评论、天气预报等为一体的手机新媒体《商丘手机报》，其宗旨是：让商丘市移动手机客户读者随时随地看新闻。《商丘手机报》的推出，标志着以手机为载体的新兴的第五媒体开始登陆地级市商丘。
　　一、《商丘手机报》的编辑特色
　　（一）栏目实用性强，资讯丰富，信息量大
　　《商丘手机报》内容主要以时事新闻为根本，稿件立足商丘，内容突出本地，篇幅精短，时效性、实用性强，突出“精练”“精彩”，按照栏目内容分为“天气预报”“商丘要闻”“天下.省内”“天下事.国内”“天下事.国际”“天下事.文体娱乐”“今日关注.社会民生”等11大板块。
　　每版彩信报13-14帧，容量可达3500字左右，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。早上9时，《商丘手机早报》给用户提供新鲜资讯，身边大事和天下风云一早“掌”握！下午19时，《商丘手机晚报》及时为受众奉献即日的大事趣事、体育娱乐、股市行情、养生保健、开心一刻等资讯，让用户轻松了解新闻资讯。
　　（二）导读精挑细选，吸引受众，一目了然
　　《商丘手机报》分为早报和晚报，周一至周五每天给用户发送两次手机报，周六发送一次以休闲、娱乐为主要内容的手机报周末版。不管是早报、晚报还是周末版，导读一般选取当版20多条新闻中极具吸引力的题目组成，一般有10-12条，包括时政、要闻、时事、体育、娱乐等信息，让读者一目了然。例如，2012年1月30日，《商丘手机晚报》的导读是这样选取的：商丘新区起步区建设稳步推进；今年春节旅游我市迎来“开门红”；我省春节假期旅游收入逾45亿元（图）；春节黄金周全国客运量超3.8亿人次；工信部：手机上网等套餐用完前运营商需提醒；社科院报告称民间借贷潜在风险巨大；深圳市最低工资2月份起提高到1500元/月；中国驻苏丹使馆确认17名中国工人被安全转移；俄外长称金正日逝世后朝鲜局势趋稳；春晚小品涉嫌抄袭日本作品，原版演员欲进军中国（图）；运动队春节不放假因害怕领导视察慰问；节后第一周我市多云为主，本周六“立春”；中央财政进一步加大对农业保险支持力度；龙年A股开门绿，沪指下挫1.47%跌破2300点。读者在浏览完当版的导读后，对该版的主要新闻已基本了解。
　　（三）本地新闻为主，兼顾重大国际民生
　　地市级手机报要站稳脚跟并打造成品牌，就必须加强本地新闻的报道，并不断植入地方人文特色，让受众真切感受到看得见、摸得着的新闻。《商丘手机报》每天发布20条以上新闻，其中本地新闻必须保证在10条以上，既有重大活动，服务市委、市政府的中心工作，又有社会民生。同时，《商丘手机报》结合商丘做为农业大市这一特点，专门开辟了《黄土地》这一对农板块，报道惠农政策、服务农业生产，充分满足本地读者的需求；其次，选择一些国家出台的的重大惠民政策的报道。
　　（四）编排突出快、精、准，力求迅速、简洁、准确
　　“快速”——《商丘手机报》以彩信版为主，每期“图文并茂、超大容量”，重大特殊消息将在第一时间快速及时送达用户。同时还增加一些服务读者的信息资讯，彻底摆脱传统纸媒介的时空限制。
　　“精练”——手机屏幕窄，查阅累，手机新闻强调更短更精。根据这一特点，《商丘手机报》在内容安排上突显出手机媒体自身的特色，抢抓重大新闻、突发新闻，凸显新媒体的“速度”特色，内容强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点。
　　“准确”——3年来，我们已经对《商丘手机报》的版式和栏目做了多次调整，处处体现“细节”，从专题策划的前后呼应、导读编排的醒目，甚至于词语的推敲和文字的准确。
　　《商丘手机报》稿件审核的流程：编辑（一审）——部门主任（二审）——手机报分管领导（三审），最大限度的避免了差错的出现。
　　（五）注重标题制作
　　新闻标题的制作是手机报编辑过程的一个重要环节。每期《商丘手机报》的第一屏都是本期内容的导读，读者通过导读标题对本期手机报内容会有大致了解。手机报稿件的文字要尽量精炼。手机报的阅读通常是一种快速浏览，稍长一点文章会让读者有厌烦感，产生阅读疲劳。依据这样的阅读习惯，《商丘手机报》稿件尽量少用长句，多用短句，语言平实易懂，言简意赅，少用形容词和虚词，用尽量少的文字，涵盖最多的信息，节约读者的阅读时间，“以题概文”的报道方式是《商丘手机报》特有的表现形式。
　　二、《商丘手机报》的问题探究
　　经过三年多来的运营，《商丘手机报》除了具有上述编辑特色外，也还存在诸如常识性错误和错别字在手机报编辑过程中时有发生、内容与报纸同质化、时效性较差、有效受众相对较少、盈利模式单一、与读者互动性差等局限性。
　　（一）内容方面同质化严重
　　没有自己的采编队伍，新闻来源依赖纸媒或网媒。在传统的观念中，手机报只是隶属于纸质报刊的“副业”。就《商丘手机报》来说，现仅有2名编辑人员，一年三百六十五天，除了星期日，节假日照常出稿子，有时，遇到市委、市政府重要工作部署和重大突发事件，还要临时加稿件，工作量很大，根本没有时间进行外出采访，新闻来源主要依附《商丘新闻网》、商丘广播电视台《商丘新闻联播》、《今日关注.社会民生》等栏目及新华通讯社和国内各大网站，大多数是直接编辑纸媒或网媒上的新闻并进行“N次传播”，这是目前地市级手机报的通病，由于缺乏手机媒体专业从业人员，地市级手机报内容与报纸同质化的现象短时间内无法解决。
　　（二）时效性相对较差
　　虽然手机报的特点是迅速快捷，但由于目前地市级手机报的编辑人员较少，加上新闻来源严重依赖纸媒或网媒，致使编辑一版手机报要花费2个半小时左右。《商丘手机报》上下午各有一名编辑编发手机报。编辑要从报纸、各大网站、邮箱里及新华通讯社电稿中选择出20多篇（其中包括10篇本地新闻）有可读性的稿件，然后进行编辑、制作标题等，至少得花1个半钟头。然后提交给部门主任二审，分管领导三审，大概需要1个小时左右的时间。虽然安全性是提高了，但时效性又显得慢了些。
　　（三）受众规模窄
　　目前，我国手机报的接收终端是只有支持彩信的用户才能接收彩信、浏览互联网。此外，与传统阅读习惯相比，手机报屏幕小、多页码、字图小，浏览起来比较费神。所以，受这些因素的影响，手机报的用户大多是一些知识分子、企业高管及公务员等，这也是手机报用户少的原因之一。
　　（四）互动性不够
　　由于种种原因，《商丘手机报》运营3年来，极少策划热点话题跟读者开展互动，这不能不说是一种很大的缺陷。
　　笔者认为可以考虑将热点、焦点新闻多策划些互动话题，并通过纸质报纸、新闻网和手机报等多种发布平台联动，建立跨平台发布的体系和机制，形成互补，联合发布，全方位地满足读者需求，让读者不但可看新闻，还可随时评新闻。
　　总而言之，随着信息技术和手机运营模式的逐渐成熟，手机媒体的诸多优势特性将得到进一步的显露，从而成为获取信息和娱乐的最便利终端，成为一种挑战传统势力的新型移动型媒体。