优酷2012伦敦奥运会报道_2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告

　　北京时间２０１２年８月１３日，第３０届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦顺利闭幕。４年一度的奥运会是全世界最受瞩目的体育盛事，也是全球各家媒体奥运报道水平的一次集体展示。运动员在赛场上奋力拼搏奖牌的同时，媒体也在奥运赛场外倾尽所能，匹配最佳报道资源，力求在这场奥运报道大战中取得胜利。
　　２０１２伦敦奥运会期间，来自全国各家媒体共计２４３名持证文字和图片记者、超过８００名持证广播电视记者前往伦敦，全程参与奥运会期间各项赛事报道。另外，由国内近千名记者组成的庞大的非注册记者群体，同样活跃在伦敦前线参与奥运会方方面面的报道。
　　据统计，截至２０１２年８月１３日，奥运会期间中国内地传统平面媒体有关中国体育代表团的报道量为３１，０４３篇，网络新闻媒体２７１，２６１篇，论坛、博客３８，９３６篇，新浪微博上有关奥运话题的总讨论量更是达到了３．９３亿，境外媒体关于中国体育代表团的报道总量也达到了３万余篇。（见图１）
　　通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不同媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等各种表现方式和形式，构成了中国媒体奥运会报道的整体生态，不同的媒体在奥运传播中扮演不同的角色，全方位地为用户提供奥运信息和参与互动。
　　伦敦奥运会期间，中国体育代表团共发生引起外界高度关注的热点舆情事件７例。相比于以往历届奥运会，中国体育代表团在本届奥运会上所发生的热点舆情事件无论从数量上还是关注度上都呈现出明显上升趋示。（见图２）
　　本报告是中国体育报业总社新媒体中心根据有关数据和资料，对伦敦奥运会期间，包括电视、广播、通讯社与平面媒体、互联网媒体、自媒体以及移动媒体在内的中国媒体奥运报道进行的初步研究，目的是从新闻传播角度，分析中国媒体在奥运报道中的特点及未来发展趋势。
　　一、 奥运报道 “六大特点”
　　１．媒体角色分工明确 奥运信息随时可见、无处不在
　　２０１２伦敦奥运会期间，各类媒体报道角色分工愈加明显。以中央电视台为代表的电视媒体充分发挥赛事转播和节目内容制作优势，辅以创新技术，占据奥运报道第一优势地位。以新华社为代表的通讯社，继续扮演奥运会主要及权威信息发布者和内容提供商的角色。有些单一平面媒体在奥运报道中的信息传播影响力呈现下滑趋势，但全国平面媒体总量在奥运报道中占有比重及作用仍旧不可忽视。互联网媒体逐渐成为奥运信息传播的重要渠道和平台，在奥运报道中发挥越来越重要的作用。微博和视频成为互联网报道奥运的最大特色和亮点。另外，伦敦奥运会期间，移动媒体成为用户方便、及时获取奥运信息的重要渠道之一。广播媒体成为特定时间、特定群体的信息提供者，但在奥运报道中面临新技术发展带来的巨大挑战。
　　总体来看，内地各类媒体在奥运报道的激烈竞争中充分发挥资源整合优势，逐渐找到自身合理定位，分工明确，特色鲜明。各类媒体以自己的方式、为自己的用户提供具有自己特点的传播服务，奥运报道触角随时可见、无处不在，奥运信息获取和传播几乎没有死角，已形成一套较为完整、立体的奥运报道体系，受众成为其最大受益者。
　　２．报道形式和内容呈现多样化及倾向性特点
　　奥运会上，媒体竞争尤为激烈。由于奥运报道中资源获取和资源控制存在巨大差异，大多数媒体不得不在奥运报道中充分发挥自身优势，另辟蹊径，通过跨媒体整合传播方式，填补单一媒体在奥运报道中的不足。竞争直接促使媒体产品和商业模式多样化同时存在，奥运报道形式也朝着多样化趋势发展。
　　另外，逐渐多样化的受众需求促进了奥运报道形式向多样化发展。伦敦奥运会期间，央视与新浪分别作为持权转播商和中国奥委会、中国体育代表团官方互联网合作伙伴，掌握了奥运最优资源。以央视为例，其以赛事转播为主，以访谈节目、深度报道等内容为辅的完整报道体系，优势地位不可撼动。各级地方电视台及搜狐、腾讯、爱奇艺等互联网媒体，通过奥运专题、视频节目等形式，发挥自身优势，通过邀请大量影视演艺明星加入等多元化、娱乐化报道形式，满足观众观看奥运报道时的不同需求。
　　伦敦奥运会期间媒体报道形式呈现多样化趋势的同时，媒体报道内容也呈现出角度、立场多样化、情绪化的特点。在多起奥运会热点新闻事件当中，全国性媒体与地方媒体、传统媒体与互联网媒体，以及媒体与网民、意见领袖之间，对同一新闻事件的报道角度及态度常有不同，且表现出较为明显的倾向性等特点。
　　３．自媒体成奥运报道最大亮点
　　以微博为代表的自媒体成为伦敦奥运会期间中国媒体奥运报道中的最大亮点。在奥运会各类热点新闻事件中，自媒体都扮演了极其重要的角色。自媒体同时具备信息源头、传播渠道和互动交流三大功能。因体育具备高度大众化、公开化和国际化特点，参与性强，整体舆论环境相对宽松，自媒体各项应用与功能在奥运会报道中得到了最淋漓尽致的体现。
　　随着新技术不断发展，通过互联网及移动客户端使用微博的用户逐渐增多，以微博为代表的自媒体在未来体育传播中的地位、功能与作用将不断加强。但是，微博等自媒体在如今已经不仅仅是社交工具，在“人人都是通讯社”的自媒体时代里，微博成为信息传播的一把双刃剑，它既可以是最好的信息传播和互动交流工具，同时也可能是网络暴力的帮凶和打手。如何善用其在信息源、信息传递和互动上的功能，守住自身道德和社会责任的底线，是自媒体未来发展面临的重要问题。
　　４．创新技术应用助力奥运报道
　　新技术在奥运报道中的应用是历届奥运报道研究中不可忽视的内容。在２０１２伦敦奥运会上，无论是电视转播还是互联网传播，均引入了最新技术创新成果，以保证受众享受到最佳收视效果和使用体验。
　　奥运会报道针对不同赛事，转播技术日益多样化，技术逐渐成熟。伦敦奥运会期间，由日本ＮＨＫ电视台开发的双眼摄像机在伦敦奥运会花样游泳直播时首次投入使用，它可将水下和水上拍摄的影像自动合成，然后放映出犹如“截面图”一样的影像。而以往观众无法同时观看参赛运动员水面上和水面下的动作。
　　２０１２伦敦奥运会奥运报道技术创新最大亮点是３Ｄ技术赛事直播中的首次引用，这也是人类历史上首次对奥运比赛进行３Ｄ直播。尽管２０１０年法国网球公开赛和２０１０年南非世界杯足球赛，也曾引用３Ｄ技术对赛事进行直播，但只是针对单一运动项目的转播，难度和规模都相对较小。