[影视传媒对城镇居民休闲生活影响的感知研究] 海南感知文化传媒有限公司

　　摘要：本文以合肥、上海、南京三市为例，运用实地问卷调查和SPSS数据统计分析方法，从影视传媒丰富休闲生活等积极影响和占用大量闲暇时间等消极影响的角度出发，研究城镇居民关于影视传媒对其休闲生活影响的感知。从具有不同人口统计特征的城镇居民的感知差异和对目前影视休闲生活的满意度感知出发，提出了一些改善城镇居民影视休闲生活的合理性建议。
　　关键词：影视传媒；城镇居民；休闲生活；影响感知
　　中图分类号：G22　文献标识码：A
　　一、引言
　　随着收入水平的增加和休假制度的逐步完善，休闲走进了人们的日常生活，成为生活中不可或缺的一部分，一个崭新的休闲时代向人们走来。同时，我国经济的发展，使得人们的电视、网络、影院等影视媒介资源越来越丰富，影视传媒在人们的生活中占据着大量的闲暇时间，对人们的休闲生活产生了不可忽视的影响。目前，关于影视影响方面的研究已经取得了较多成果：首先，从影视影响的对象群体选择来看，主要还是以不同年龄为标准，集中在儿童、青少年、大学生等群体，很少有学者以城镇居民这一宏观群体作为研究对象。其次，从影视影响的研究内容来看，大多数学者主要专注于影视对人们的健康、心理、思想政治及素质教育等方面的影响，只有少数学者关注了影视对中国民居的影响；影视对我国传统文化及戏剧的影响；影视对我国传统武术发展的影响等。虽然目前已经有学者介入了影视对休闲生活的影响研究，但还主要是从影视对宏观旅游业发展影响，影视对景区旅游发展影响，影视对居民流行服饰影响这些点切入。仅仅有袁涛介入了影视传播对农民闲暇生活的影响㈣；阳辉选取长沙市作为案例地，研究了电视对城市女性休闲生活的影响。另外，在影视影响研究中，以居民感知分析为视角的甚少。因此，目前关于影视对休闲生活影响的研究与目前现实需求相差甚远，需要进一步予以关注，并在研究的基础上从影视的角度提出相关对策，促进影视传媒的健康发展，完善人们的影视休闲生活。
　　二、研究案例地及研究方法
　　(一)案例地选择
　　本文选取了合肥、南京、上海三市作为案例地，主要考虑到三个城市的城市化水平不同，城镇居民的收入、闲暇、休闲理念和休闲行为等各个方面存在较大差异；同时，三个城市各有不同特色——合肥是新兴的科教名城，南京是历史古都，而上海则是国际化大都市，各市的城镇居民观念不同，进而影响到心理感知差异会更明显。因此，选取合肥、南京、上海三市城镇居民为样本更具有典型性和代表性。
　　(二)研究方法
　　本文主要采取实地发放调查问卷的方法采取样本信息。问卷设计涉及城镇居民个人基本信息、影视传媒的接触度、影视传媒的影响感知三个部分。其中，城镇居民对于影视传媒的影响感知包括积极影响感知和消极影响感知，并在两类感知下面分别设计了贡献因素。主要运用SPSS统计软件对数据进行录入、统计及分析，在具体分析过程中利用了不同调查地点及人口特征群体的对比分析。问卷调查时间分为两个阶段——2010年12月11日至2011年1月1日(合肥)和2011年8月19日至22日(上海和南京)。调查地点主要选择居民小区、购物中心、影视城、医院、公园等人口比较集中的地点。调查方法是将事先印制好的问卷到调查地点现场发放，现场填写、现场回收。调查的效果很好：合肥市共发放问卷500份，收回486份，回收率97.2％，有效问卷471份，有效率94.2％；上海和南京共发放问卷500份，收回473份，回收率94.6％，有效问卷451份，有效率95.35％。
　　三、结果分析
　　(一)被调查者的人口学特征
　　在回收的922份有效问卷中，男性占47.6％，女性占52.4％，性别比例基本均衡。年龄主要以26-45岁为主，占总体47.3％，其次是19-25岁占总体38.9％。本科文化程度者最多，占38.3％，其次是大专(24.2％)、高中(12.4％)、研究生及以上(8.5％)学历者，而学历是不识字、小学、初中、中专的被调查者所占比例很小。职业中管理人员，职员最多，占29.7％，其次依次为学生(20.7％)、教师医生等专业技术人员(15.6％)、工人／服务人员(4.9％)等。被调查者的月收入主要集中于无收入，占23.2％(由于样本中学生及家庭主妇等默认为无收入)，月收入2000-2999元的，占15.8％，1500-1999元的，占14.1％，其次是3000-3999元(11.5％)、1000-1499元(10.4％)、4000-4999元(6.6％)等。从样本总体的人口统计特征看，样本在各类群体中均有涉及，具有普遍性，同时主体群体明显，具有较好的典型性和代表性。
　　(二)城镇居民关于影视传媒对休闲生活影响的感知
　　1　城镇居民关于影视积极影响的感知
　　本文将城镇居民关于影视对其休闲生活积极影响的感知分为“没有影响、说不清楚、有一点影响、有很大影响”四个级别，在数据分析过程中分别给予赋值1、2、3、4。因此，结果中得分越高表示居民感知度越高，得分越低表示居民感知度越低。
　　数据统计结果显示，城镇居民关于影视对其休闲生活积极影响的感知总得分为2651，均值为2.88。将均值与各等级赋值进行比较可知，居民对于影视的积极影响方面的感知基本停留在有一点影响的水平。从各等级选项被选频数和百分比贡献来看，有效样本中有506位选择了有一点影响，占总体54.9％，比例贡献最大，其次是认为有很大影响的，占总体21.5％。城镇居民关于影视积极影响方面的感知并不是太强烈，超过一半的人认为影视对他们的休闲生活有一点影响(表1)。
　　为了进一步探究城镇居民对于影视传媒积极影响的各个贡献因素，本文设定了丰富休闲生活、树立休闲理念、提供休闲资讯、传授休闲技能、引导休闲时尚、改变休闲空间、熏陶休闲语言、促进休闲交往八个被选因素。具体统计结果如下(表2)：
　　调查结果统计显示，被调查者对于影视对其休闲生活8个方面的积极影响中，丰富休闲生活这方面感知最强烈，其次是提供休闲资讯和树立休闲理念。然而，对于影视中出现的新潮语言(例如：“太有才了”、“不要迷恋哥哥只是个传说”、“不差钱”等)被逐渐引入到生活中，熏陶休闲语言的感知则很弱。