星星狐：铸造全民动漫偶像 星星狐

　　日前，国家广电总局发出通知，52集电视动画片《魔力星星狐》被评为2012年度第二批优秀国产动画片。　　“星星狐”是厦门青鸟动画有限公司多年来精心创作的动漫形象，他是一只聪明活泼、快乐自信的小狐狸，左脸上有颗黄色闪亮星，代表着闪亮的梦想。他拥有小小魔力，喜欢奇思妙想；他顽皮捣蛋、精力充沛、善良勇敢；他总喜欢尝试生活中各种新事物，他会一些小魔法，有着无尽创造力与想象力；他有些粗心，以至于魔法常常出错；他有点儿爱偷懒，但热情善良、勇敢执著，是一个不错的好伙伴。
　　动漫形象“星星狐”最早出现在98集动画片《美德花园》中，并在剧中以其活泼可爱的造型赢得了广大少年儿童的喜爱和无数家长的认可。此后青鸟动画经过两年多的反复研讨、苦心创作，终于在原有“星星狐”动漫形象的基础上实现突破，不但使得该形象的造型更加可爱、动作更加生动、表情更加丰富、色彩更加鲜明，而且赋予了“星星狐”更多的性格特征和文化内涵。在此后推出的104集动画片《星星狐的体验》中，“星星狐”在“愿望书”的帮助下变身工程师、画家、牙医、邮差、警察等上百种职业工作者，帮助魔法森林里的伙伴们战胜各种各样的困难，故事妙趣横生、引人入胜。
　　本期邀请“星星狐”创始人、厦门青鸟动画有限公司董事长林爱武，吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司北京分公司总经理毛松华一起破解、分享星星狐的品牌运营之道。
　　品牌故事
　　记者：当时是什么样的灵感启发您创作星星狐这样一个动漫形象？
　　林爱武：当时在考虑要设计一个什么样的动漫形象的时候，发现无论是小猫、小狗，还是小熊这些可爱的形象都已经被别人用过了，而唯有狐狸没有。而且在传统观念里，狐狸是一种十分狡黠的动物，给人的印象多是负面的，而我却希望刻画出一只既聪明机灵又活泼可爱的小狐狸，颠覆人们对狐狸的固有认识。为了让这只小狐狸的形象更有特点、更容易让人记住，我们在他的左脸颊上画了一颗闪亮的五角星，我们叫它幸运星，我们既希望这份幸运能够降临到我们头上，也由衷地希望这份幸运能够伴随着每一个孩子的成长，使他们健康、平安、无忧无虑，并与我们的星星狐结成最好的朋友，成为他们日后童年回忆中最美好的一部分。
　　记者：围绕星星狐的系列产品包括动画片、游戏、毛绒玩具等，是否由此开启星星狐的商业化之路？
　　林爱武：是的，青鸟动画自2010年起，在公司内部成立品牌授权部，开始专注“星星狐”形象的品牌授权业务，并在当年就成功与一家来自青岛的毛绒玩具厂商实现品牌授权合作，是整个福建省最先实现品牌授权的动漫公司。两年来，青鸟动画在这个领域一步一个脚印，迈着坚实的步伐，将“星星狐”的形象成功授权给来自山东、广东和香港的五家企业。产品种类涉及毛绒公仔、软体抱枕、益智玩具、婴幼儿防护用品以及塑料餐具，共计五个大类，近200个小类，动漫衍生产品累计年销售额超过8000万元。年均版权收入超过200万元，“星星狐”品牌授权的成果，无论是数量还是质量，都位居福建动漫公司之冠。
　　记者：您认为一个原创动漫形象能够脱颖而出，其成功的要素和精髓是什么？
　　林爱武：第一，有一支优秀的团队，包括前期策划、中期制作与后期运营三个部分，他们分工不同却目标一致，他们各司其职却协调统一。因为任何事业要想成功，人的因素永远是最重要的，而在动漫领域这个特点尤为突出，所以我要最先把这一点拿出来说。我们的星星狐能有今天的成就，我首先要感谢的就是那些与我一起并肩作战的同事，没有他们的聪明才智与辛勤努力，我很难走到今天。
　　第二，动漫形象本身要具备出色的视觉表达能力。人是视觉系动物，眼睛承担着80%的信息接受任务，再加上现在各个渠道上传播的动漫形象多如牛毛，如果不能在视觉上让人觉得眼前一亮并迅速记住的话，就很难成功。而要创作出一个视觉表达能力出色的动漫形象，有时候是灵感的迸发，而更多的时候我相信是无数个失败经验的累积。远的不说，就说现在最火的“愤怒的小鸟”，据说他们的创作团队在成功之前，已经制作了近百个默默无名的作品。
　　第三，要非常重视文化内涵。一个动漫形象的视觉表达能力再强也终会有让人审美疲劳的一天，而唯有这个动漫形象所代表的文化内涵，有可能深入人们的记忆而历久弥新。简单来说，就是这个动漫作品要把故事讲好，让大家喜欢你的故事，然后会自己去挖掘这个故事里所要表达的内涵，获得感动与快乐。以后每次再看到这个动漫形象的时候，就会想起那些经典的故事，回忆起曾经的那份感情。这才是最成功的动漫形象。
　　第四，要注重品牌运营。因为时代不同了，不再是那个酒香不怕巷子深的年代了，各个渠道上的信息量太多了，好东西要是不懂得推广与宣传一样很难成功，喜羊羊就是国内最成功的动漫营销案例，有许多值得我们学习和探讨的地方。
　　记者：下一步打算为星星狐做哪些包装和延伸，目标是什么？
　　林爱武：首先我们会继续坚持做品牌推广，增加“星星狐”衍生产品的种类，接下来的重点将在服装、家具用品和快速消费品领域发力，通过这些日常生活中最常见的用品来增加人们对“星星狐”形象的亲密度，以及星星狐本身的影响力。在作品上，我们除了会继续创作更优秀的动画系列剧外，还会筹划制作动画电影和音乐舞台剧，这些都是我们品牌战略中既定的非常重要的环节。在时机成熟时，我们还会筹建星星狐主题乐园，打造属于我们自己的动漫王国。事实上，这些思路与迪士尼的全产业链模式是相近的，虽然在品牌影响力与公司实力上，我们与迪士尼相去甚远，但我们一直在向他们学习，并从来没有停下过追赶他们的脚步。我相信有朝一日，“星星狐”也能成为像米老鼠那样的动漫形象与全民偶像。
　　专家点评
　　儿童动画一直是我国动画大家庭的重要组成部分，一部好的儿童动画不仅可以让孩子喜欢，更可以通过潜移默化的手法让孩子从小树立正确的价值观、道德观，甚至可以为孩子将来的发展指明方向。作为一名动漫行业的从业者，我接触的国产儿童动画精品不少，但是星星狐依然给我留下了深刻的印象。
　　首先，作为主角的星星狐本身就能让人眼前一亮。用动物拟人是儿童动画中常见的表现手法，但是用狐狸这类“非主流”形象当主角的大胆做法十分少见。这种奇特的主角形象，对于儿童来说不仅有很强的新鲜感，也更容易产生明星效应。
　　在性格方面，星星狐的拟人化非常强。我们在国产动画里见惯了“好孩子”形象，但星星狐并不这么简单，他是一个调皮、小聪明多，还有点叛逆的淘气孩子。这种形象很真实，更容易被儿童接受，甚至成年人也可以在星星狐身上找到自己的影子。我们经常讲，动画要寓教于乐，其中这个“乐”，实际上就是孩子们的接受程度。一个毫无生气的动画形象，孩子们是不会喜欢的，既然不喜欢，寓教于乐又从何谈起？
　　除此之外，《星星狐》首创的职业体验内容，更是让孩子提前对社会有了一定了解，起到了早教的作用。我们的动画其实不仅要面向儿童，更要面向家长和社会。现在社会竞争激烈，父母对子女的教育往往提前进行，所谓不能输在起跑线上，这不仅是一句商业口号，也具有很强的现实意义。《星星狐》中的职业体验看似魔幻童趣，其实是现实社会中人际交往和工作学习的一种缩影。孩子在观看动画的同时，就能学会如何与人打交道，面对挑战时如何团结身边的人一起克服。
　　一部动画要想成功，内容无疑是最重要的，但是背后的商业运作也必不可少。酒香也怕巷子深，现在很多国产动画在播出前都是默默无闻，播出之后就销声匿迹了，这导致很多高品质的动画被埋没。并且一部动画在成功之后没有继续进行商业化运作，也没有周边产品，这不利于动漫品牌的打造。国外知名的动漫品牌都有一套完整的商业运作模式，从宣传到上映，再到周边产品和授权业务，使虚拟卡通形象具有了很高的商业价值。星星狐在这方面起步较早，拥有多家基于品牌的主题商店，形成了一套较为完整的产业链，这种运作模式值得我们学习借鉴。
　　同时，星星狐的制作方厦门青鸟还十分热衷于公益事业。中国动漫企业不仅要在作品和商业运作上与国际接轨，公益事业方面也同样如此。受众的口碑对于一个品牌，甚至对整个行业都至关重要，好的口碑将是行业和企业发展的基础和动力。
　　国产动漫一直在快速发展，但路还很长，我们需要逐步树立自己的品牌。祝愿厦门青鸟的星星狐可以为我们的孩子带来更多启迪和欢笑。
　　毛松华
　　吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司北京分公司 总经理