“三名”战略开创新天地:开创新天地

　　“8月19日中国中医药出版社成立20周年。在这样一个重要的时间点上,我们回顾过去,总结经验,对出版社未来发展道路进行战略思考,同时,社庆活动对出版社提升品牌形象、进行市场营销系列宣传,扩大知名度,都是非常好的机会。为此,全社上下,解放思想、实事求是,对出版社的未来发展进行了深入思考,转企改制的基本原则是‘积极稳妥、方向明确’。
　　是选择‘大而全’还是‘专精特’,从出版社的规模、实力、人才、资源、历史发展等方面综合考虑,我们选择后者,立足中医药行业,精耕细作,做大做强。只有坚守自己的特色,发展才能持久。从宏观角度来说,中医是国粹,是中华文化的重要组成部分,中医药已经延续了近千年的历史,在各类传统文化国粹中,最具实用价值。”
　　
　　中国中医药出版社成立于1989年,是我国唯一的国家级中医药专业出版社。自创办以来,中医药出版社锐意进取,用心血、汗水、胆识、智慧实现了出版社由小到大、由弱到强、由稚嫩到成熟的跨越式发展,目前已成为规模最大、最权威的中医药专业出版机构。在20年的发展历程中,中医药出版社坚决贯彻执行党和国家的中医药政策和出版方针,为弘扬中医药文化,传播中医药知识,促进中医药事业发展作出了突出贡献。在新的发展机遇面前,中医药出版人按照把出版社建设成为“弘扬中医药文化的窗口,交流中医药学术的阵地,传播中医药成果的载体,培养中医药人才的摇篮”的指导原则,努力加强内涵建设,打造出版核心竞争力,为中医药事业的大发展再铸辉煌。
　　
　　回首20年
　　快速发展,铸就品牌
　　
　　建社20年来,中医药出版社从最初建社时期的每年出书十几种发展至目前每年出版新书300种的规模,年发行码洋从最初的十几万元发展至目前超亿元。从成立到现在,出版社经历了三个重要的发展时期。首先是初创时期,1989～1994年。这个阶段是初创发展时期,是艰苦奋斗、摸索经验、探索道路的阶段,为以后的发展奠定了基础,积累了经验。其次是快速发展阶段,1994～2004年。1994年,出版社对领导班子进行了调整,开始进入快速发展阶段,从那时候开始,中医药出版社有了一个比较大的飞跃,发行码洋从1994年的300万元,逐步提高到700万元、1300万元、2000万元,1999年达到了5000万元,增长速度惊人,同时图书质量明显提高,逐渐成为名副其实的中医药权威出版社。第三,全面发展阶段,2005年至今。2005年,新一任领导班子上任,出版社进入全面科学发展阶段。出版社2004年的码洋为6000多万元,到2007年,出版社码洋已经接近一个亿,回款接近5000万元,在总的发行码洋和回款上保持了近20%的高速增长,开创了出版社又一个高速发展的阶段。
　　从1989年开始到现在,中医药出版社累计出版图书3000余种,在出版结构上,中医药出版社建立了四大出版板块,一是中医药学术著作,二是中医药各级各类教材,三是中医考试辅导用书,四是生活保健养生类图书,基本形成了以临床学术专著为主,以科普读物为辅,突出科学性、实用性,门类齐全,覆盖面广的图书结构。出书范围包括中医药政策法规汇编、年鉴、专刊、专辑;全国各级各类中医药教材和教学参考书;中医药理论、临床著作、科普读物;中医药古籍点校、注释、语译、影印、复制本;中医药译著和少数民族文本;中医药各种丛书、类书及工具书;全国性中医药期刊杂志;各种医药电子出版物等。
　　20年来,中医药出版社通过不懈努力,以专业品质赢得了中医药界和广大读者的认可,确立了自己在中医药出版领域的地位,并基本实现了该社提出的“只要是中医药书我社最多,只要是中医药教材我社最全,只要是中医药书我社最具权威性”的目标。
　　
　　寄语社庆
　　改革发展的契机
　　
　　为庆祝出版社成立20周年,中医药社以“学术”和“科普”为重点,推出了一系列具有标志性意义的“大部头”作品。其中包括“实用系列”,以行业权威专家、国医大师命名的《周仲瑛实用中医内科学》、《石学敏实用针灸学》等,这些学术著作都是代表中医药时代发展水平的标志性图书,也显示了中医药出版社在行业内的领军地位。此外,该社还将推出养生保健类、科普类的相关图书,例如针对各省的“分省养生保健手册”,目的是配合国家中医药管理局加强文化与科普宣传建设规划。国家中医药局已经成立了“文化与科普专家委员会”,该委员会的办公室就设在中医药出版社。同时,中医药出版社在中医药各级教材的市场比重也较大,地位重要,因此出版社还将举行“中医药教材建设研讨会”,从中医药人才培养的角度和事业发展的高度,探讨下一步教材建设的规划。
　　“20周年社庆是一个大事情,从去年,我们就开始计划。社庆如果仅仅是一种庆典,就失去了纪念的意义,因此要明确社庆的目的和意义”,王国辰表示。2009年,是非常重要的一年,之所以重要,是因为今年是新中国成立60周年,是出版社转企改制之年,也恰恰是中医药社成立20周年,三个因素叠加,注定了2009年的不平凡。作为专业性出版机构,如何在市场格局重构的变革中,确立自己的地位和发展方向,将是一次巨大的考验。“国家对中医药事业的重视,中医药事业自身的发展,国学热潮的持续,人民群众健康意识的提升,让我们对市场充满信心”,王国辰说:“我们就是要围绕中医药行业‘大做文章,做大文章’,强化自己的专业性,从根本上确立自己的权威地位。”
　　在转企改制“整理老家底”的过程中,中医药出版社把建社之初的社训找了出来,“诚信、奋进、严谨、博大”的口号彰显了中医药出版社创始人对出版社的期望,20年的发展历程,也见证了中医药人对此的思考与求索。改制是手段,发展才是目的,通过改制,解决出版社的管理体制、运行机制的问题,更重要的是解决出版社未来的发展规划和思路问题。因此,在本次社庆活动上,中医药出版社“广发英雄帖”,请有关专家为出版社未来的发展把脉,通过社庆,明确发展方向。
　　
　　精耕细作做大做强
　　
　　面对国家新一轮文化体制改革,出版市场大环境发生了变化,为应对新的市场竞争格局,从企业发展的整体性、长期性和战略性考虑,中国中医药出版社提出“有所为,有所不为”的发展思想,以“名家、名著、名社”三名战略为具体实施方案,抓住中医药事业快速发展的难得机遇,实现出版社新的跨越式发展。“之所以选择这样一种战略,是基于我们对出版社现有状态的清醒认识,是选择‘大而全’还是‘专精特’,从出版社的规模、实力、人才、资源、历史发展等方面综合考虑,我们选择后者,立足中医药行业,精耕细作,做大做强,只有坚守自己的特色,发展才能持久。从宏观角度来说,中医是‘国粹’,是中华文化的重要组成部分,中医药已经延续了近千年的历史,在各类传统文化国粹中,最具实用价值”,王国辰表示。
　　“三名”战略具体来说,就是要吸引、培养并建立一支在国内外有影响力的“名家”队伍,通过名家吸引更多专家、学者、作者加入到中医药社的队伍中,围绕中医药板块,做大做强;出版一批对中医药事业传承和发展有贡献力的“名著”,进而成就中国中医药出版社的“名社”远景。通过大力实施精品战略,扩大原创品牌和再创品牌,对具有品牌效应的重点选题予以必要的保证措施,使出版社的品牌图书形成一定的规模和优势。全社上下不断强化忧患意识、机遇意识、精品意识、权威意识,在巩固20年发展成就的基础上,全面调整产品结构,力争在“十一五”末,将教材教辅、学术著作和科普生活类读物的销售实洋比例调整为4:3:3,即教材教辅占全社销售实洋的40%,学术著作占30%,科普生活类图书占30%,并在中医药行业进一步加强自身的权威性。
　　同时,以“三名”战略为抓手,中医药社将在下一个五年规划中实施“走出国门、传播岐黄、造福世界、和谐中医”的国际化发展战略,适时推进海外发展计划,开拓国内、国际两个市场,利用两种资源,做到全面、协调、可持续发展,继而巩固该社在中医药出版行业的龙头地位。
　　
　　展望未来
　　传承中医药文化,开拓蓝海
　　
　　20年来,中医药出版社得益于千年中医药文化的滋养,成长于中医药事业的大环境中,与中医药事业紧紧连在了一起。作为国家级中医药出版机构,中医药出版社以高度负责的态度积极致力于中医药传承与发展,宣传和普及,并树立了自己在专业出版、教材建设、中医药文化建设方面的权威地位。
　　中医药作为中国传统文化最重要的组成部分,是东方文化的典型代表,在社会主义文化大发展、大繁荣,在增强国家文化软实力等方面,具有重要作用。目前,包括中医药文化在内的中国传统文化迎来了“复兴辉煌”的历史机遇。中医药事业正受到越来越多的关注,中医药出版社作为传承中医文化,普及中医知识的专业机构,将义不容辞地承担起自己的使命,为中医药事业的大发展不懈努力。在过去的20年里,出版社为中医药文化的传承与发展做了很多工作,但王国辰表示,与千年中医药文化相比,“我们的工作远远不够,还有很多遗憾,需要全体中医药人更加努力,保护、传承、发展好中医药事业。”而中医药事业的发展,也给出版社提供了全新的机会。目前,提高大众的健康水平是实现全面建设小康社会的重要目标之一,人民群众对养生保健越来越重视,中医药作为传统医学在国家医药卫生体系中占有重要地位。而在疾病预防、治疗“关口前移、重心下移”的背景下,发挥出版社的行业优势成为新的亮点,同时,这些生活科普类图书也将成为新的利润增长点。今后,中医药出版社将不断加强中医药文化、科普生活类图书的选题策划,加大投入力度,增强竞争力,使该社在中医药科普生活类图书市场中占据主导地位。
　　同时,在东西方文化发展交流的过程中,中医药文化作为东方文化、中华文化的代表,应该成为文化“走出去”的“先头部队”,也应该成为出版“走出去”的“主力军”而随着中医药文化在国际上得到越来越多的认可,中医药文化出版的海外市场规模将逐渐扩大,中医药出版社将抓住机遇、创造机会,结合自身实际,采取多种方式开拓国际市场。
　　党的十七大提出了人人享有基本医疗卫生服务的战略目标和建立基本医疗卫生制度、提高全民健康水平的战略部署,明确了坚持中西医并重,扶持中医药和民族医药事业发展的方针,为中医药出版事业的发展创造了良好的战略机遇。继承和弘扬几千年悠久历史的中医药文化,推动中医药创新与发展,这是历史赋予中医药出版社的神圣职责和光荣使命。作为中医药专业出版机构,中医药出版社将以出版一流的中医药精品图书为使命,同中医药各界人士共同努力,为振兴中医而不懈奋斗! 13282