[传媒生态视域下团购网站与地方旅游资源开发]生态视域

　　摘要：对传媒生态的考量是传媒发展到一定阶段必然会面对的问题，在当今信息时代，传媒的发展已然脱离了自身利益的范畴，而纳入到整个传媒生态之中。因而，传媒的发展要求通过多种方式实现传媒与其他社会资源开发的相互促进的新格局。本文在探讨团购网站的现状和特点以及地方旅游资源开发的现状和瓶颈的基础上，深入探讨两者的合作问题，以期对团购网站转型及地方旅游资源开发有所助益。
　　关键字：传媒生态；团购网站；旅游资源
　　伴随着对传媒性质和功能的认知，一个多样化、快速发展的传媒体系已经形成。在这样一个系统中，印刷媒介、邮电通讯、广播电视、互联网渐次出现，带来可观经济效益的同时给予用户新的媒介应用体验，进而影响着社会经济、政治、文化的发展和繁荣。尤其是基于互联网的电子商务的发展，更是以一日千里的速度创新着一个又一个新的盈利模式。
　　就在互联网发展风生水起之时，地方经济，尤其是中小城市经济发展面临困局，既要面临发展本地经济的压力，又要应对能源、环境、就业、可持续发展等多重目标的制衡。在这种背景下，很多地区，尤其是具备良好旅游资源的地区，开始考虑走旅游致富之路，从而使得利用传媒推动地方旅游资源开发成为破题之举。而传媒对于经济发展的推动作用，除了体现在传媒产品能够带来直接的经济收入外，还体现在基于传媒运用带动其他产业发展而产生的间接收入，这正是团购网站与地方旅游资源开发契合的理论基础，也是传媒生态良性发展的应有之义。
　　那么，什么是传媒生态？传媒生态是传媒个体、传媒整体同其周围环境之间相互作用而形成的一种传媒状态。在传媒生态视域下的研究，主要考虑传媒个体及其内部各环节、各系统的关系以及传媒个体与其周围环境的关系。从传媒生态环境的角度考虑媒体的发展，则要求媒体不但能够完善传媒个体内部流程，实现自身利益，同时要求媒体在自我发展过程中，重视对其所处环境资源的开发利用，达到传媒与其环境的和谐发展和共同进步。
　　如此，在传媒生态视域下选择与地方旅游资源推广相契合的传媒及其运营模式，将有利于传媒和地区经济发展的双赢。团购网站以组织平台的身份为商家和用户搭建相互联系的通道和桥梁，这一定位与地方旅游资源的推广需求相契合。地方旅游资源丰富而推广能力相对不足，对合适的媒体平台的选择亦十分迫切。以下将在团购网站现状基础上分析二者的合作问题，以期对团购网站转型及地方旅游资源开发有所帮助。
　　一、团购网站的现状分析
　　认清国内团购网站的格局是找到其与地方旅游资源开发共赢的基础，本文认为其发展主要呈现如下特点：
　　（一）团购网站进入门槛低，网站数量呈“增加再减少”的曲线规律
　　团购网站建设成本小，进入门槛低。一般来说投资不到2万元便可完成一家小型团购网站一年的硬件设备成本，成本低廉使得团购网站“遍地开花”。截至2010年末，初具规模的团购企业数量达到1880家；截至2011年5月份团购网站数量约4500家； 2011年下半年，团购网站开始经历“洗牌”，网站数量渐趋减少，截至2012年5月31日，团购网站处于活跃状态的为2996家。两年多的发展，团购网站数量呈现“增加再减少”的曲线规律，这也是团购网站发展趋于理性的客观体现。
　　（二）运营模式清晰，运营主体形式多样
　　国内团购网站在运营模式上大多模仿Groupon，每天推出一种或多种产品，产品涉及餐饮美食、休闲娱乐、生活服务、网上购物等多种形式，满足用户多种需求。同时团购需要在一定期限内完成，用户下单后，可以采用网上银行、支付宝、易宝、手机等多种方式支付。目前，团购网站最常见的盈利模式为活动回扣，每成功组织一次团购，网站都能够获得商家的利润回报。伴随团购网站用户粘性和信誉度的提高，商家展会、商品直销、广告服务、会员卡销售、分站加盟等多种盈利形式也将得到一定程度的开发。
　　团购丰厚的利润空间和清晰的盈利模式吸引众多主体参与进团购网站的角逐中，主要为以下几类：
　　1.自主运营式网站，如，美团网、拉手网、24券网等。
　　2.生活服务类网站，如，大众点评网、58团购等。
　　3.门户网站，如，腾讯旗下的拍拍团购。
　　4.SNS网站，如，糯米网。
　　（三）马太效应——小规模团购网站生存艰难
　　商家与团购网站合作时，会考虑网站的流量和知名度，因此，知名的团购网站在商户资源上往往占据优势。并且，提供服务的商家往往更能够从团购活动中获利，对于这类商家而言，一般来说固定成本不变，而边际成本很低，活动带来的大量客户可以分摊固定成本，因此他们更愿意参与团购。此外，即使团购活动亏本，有些商家也愿意尝试参与团购活动，通过提供高品质的产品及服务，让用户对商家产品有全新的体验，利于形成二次消费，同时还可以达到宣传商家产品的效果。从用户方面考量，一方面用户希望能够团购到折扣低、高品质的商品，另一方面基于安全考虑用户更愿意通过信誉度高的团购网站进行团购。
　　以上分析说明，无论是商家还是用户，都愿意选择高信誉度的团购网站参与活动，这就使得小的团购网站面临着商家和受众资源缺乏双重危机，形成强者越强弱者越弱的马太效应。
　　（四）团购网站乱象丛生，发展有待规范
　　在团购业务中，用户往往是最容易被伤害的一方。团购网站初建成本小、门槛低的特点，很容易被不法分子钻空子，严重损害消费者利益。此外，有的商家对团购客户差别对待，提供缩水的产品或服务，引来消费者不满，等等。这些乱象危害团购行业整体形象，行业发展亟需规范。同时伴随各大团购网站在一、二线城市业务的铺开，大型团购网站同样面临业务拓展的生存压力。
　　二、团购网站与地方关于旅游资源的合作分析
　　（一）旅游行业发展现状综述
　　在团购网站竞争激烈、转型迫切之时，地方旅游事业的发展也正面临复杂的状况，机遇与挑战并存。
　　一方面，人们收入水平提高以及消费习惯的形成利于旅游行业的发展。国家住房和城乡建设部副部长仇保兴在生态旅游现场交流会上的讲话中指出：“联合国专家经过对众多发展中国家调查分析后得出一个增长模型，凡人均收入超过1000美元的国家和地区，将会面临两个飞跃，第一个是城镇化飞跃，第二个是旅游业发展的飞跃。人均收入超过1000美元，就意味着人们的基本温饱问题得到解决，人类的第一需求就将逐步转向精神文化和旅游的需求。”根据国际货币基金组织数据显示，2010年，中国人均GDP为4283美元，因而除了温饱之外，更高水平的需求包括旅游需求势必增加。同时，根据国家统计局公布的数据显示：2011年全年国内出游人数达26.4亿人次，比上年增长13.2%；国内旅游收入19306亿元，增长23.6%；入境旅游人数13542万人次，增长1.2%。消费群体数量庞大。