库克 [库克这一年]

　　9月12日，全世界的目光都投向了美国旧金山芳草地艺术中心。万众期待之中，苹果发布新一代iPhone。　　上任一年后，库克的大考终于来临。　　苹果,还是那个苹果，但库克操刀这一年，苹果却有了新的味道。
　　后乔布斯时代的苹果，终将走向何方？
　　旧金山的苹果味道
　　9月10日，距离苹果发布会还有两天。
　　在旧金山苹果体验店，时代周报记者以普通消费者身份问道：“你们后天是要发布iPhone 5吗？”一店员回答：“我不知道，没有人告诉我任何这方面的信息。”苹果店员在保密方面绝对训练有素。
　　事实上，随着12日发布日期的临近，网络上，关于苹果新产品的猜测已经有无数多的版本，苹果粉丝的期待和狂热逐渐达到顶点。与此相反的是，在旧金山苹果体验店里，不仅一切平静，而且更显冷清。与去年9月店里人潮汹涌的景象相比，这一天苹果店里的消费者只有不到百人，这时是晚上七点，通常的购物高峰期。
　　今年6月，在苹果全球开发者大会（WWDC 2012）上新推出的MacBook Pro展台前，人比较多，降价了的MacBook Air也明显吸引了不少消费者。而另一侧的“The New iPad”和“iPhone 4S”产品前，只围了七八个人。
　　与苹果店里的平静与冷清相比，一公里之外的芳草地艺术中心明显热闹很多，工作人员正在为两天之后的发布会而忙碌，会场布置工作有条不紊。
　　路过这里的人，看到场馆外巨大的苹果七彩霓虹宣传图，都会拿出手机拍一下，因为实在太抢眼了，完全让你无法忽视。细心的人注意到，与以往的苹果发布会时的图相比，今年的图明显拉长了。这意味着新iPhone外形被拉长吗？人们对苹果新品的猜测看来是随时随地进行中。
　　其实，在乔布斯时代，每一次发布会之前，苹果总是被期待太高，兴奋有之，但时常也会失望。然而，这一次，人们对苹果过热的关注，不仅是对苹果新手机的期待，更是对苹果未来的一次审视。库克执掌下的苹果，创新依旧乎？
　　人们真正想看到的，是那个总能人带来惊喜、创意无限、引领科技产业发展的苹果。
　　还是在旧金山，比苹果发布会早两天进行的是颇有点极客味道的Techcrunch Disrupt SF 2012大会。“改变世界的创意不是破坏，而是革命，”会上，Twitter和Square联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)充满激情的演讲感染了所有与会者。
　　杰克·多西说道：“来到这个世界就是我的创业开始，但我以前从未想过创业，我崇拜李小龙，我想做水手去游历世界，我想做裁缝去创造美丽，我想做艺术家，尤其是超现实主义。但我被城市以及人文的交错所着迷，Twitter就来源于人与人的信息需求。创业者不是一个工作职业，而是一种社会使命，将未来带到这个世界。”
　　曾经，乔布斯就是这样一个充满激情与创意的人，苹果的产品改变了世界，也感染了无数人。今天，库克执掌下的苹果还能如此吗？硅谷的创新仍在继续，但还会有苹果吗？
　　库克带来的五大变化
　　库克这一年，给苹果带来的改变太多了，首先就是苹果市值达到了前所未有的高度。某种程度上，这是乔布斯留下的遗产，在库克手中得以辉煌。
　　2012年8月24日，正好是乔布斯辞职一年。库克治下，这一天，苹果的股价报收于663.22美元，而一年前只有372.12美元。而在8月20日，苹果就以其市值6235亿美元超过微软而成为有史以来市值最高的公司。
　　这一年中，其实苹果新推出的产品不少，包括具有视网膜显示屏的MacBook Pro、新的MacBook Air、iPhone 4S、新iPad和OS X Mountain Lion。iPhone 4S是新产品，但这个功劳应该归于乔布斯，此外，其他产品都是升级换代之作。
　　事实上，这一年中，库克让人印象最深的，其实是他做了很多乔布斯从来没做过的事情。
　　除了市值达到最高，其次便是慈善。乔布斯从不做慈善项目，而库克却在苹果设置了慈善项目。从中不难看出，库克虽然追随乔布斯多年，但两个人的根本理念仍有巨大差异。乔布斯生前从来不做慈善，这曾经引发无数人的诟病。但何谓慈善？对一个企业而言，如果能用产品改变世界，用科技造福消费者，这是不是另一种意义上的慈善？乔布斯生前虽然对慈善这个话题涉及很少，但他的理念是“改变世界”，引领技术进步，他也做到了。但库克显然不同，他更像是另一个比尔·盖茨，而今天微软至少已经与创新无缘。
　　第三是与投资者的交流。事实上，在乔布斯时代，作为COO的库克也是经常见投资者，因为乔布斯绝不做这类的事情。就算苹果业绩下滑、股价下跌，乔布斯也不会见投资者，因为他相信，颠覆性的、用户真正喜欢的产品，比见投资者更有效，用产品说话，这是乔布斯。但是，库克当上CEO之后，仍沿续他在COO任上的习惯。那么人们不禁要问，库克还有多少时间与创新的苹果员工混在一起，还有多少精力思考创意？而这，却不是乔布斯的习惯。
　　第四是广告。今年奥运会期间，苹果在美国NBC播出了三条Genius广告。此广告一出，业界哗然，被批评有失水准。“Think Different”,乔布斯的概念里，广告必须要酷，否则那就不是苹果。但库克治下的广告，更像是解释，针对对手咄咄逼人之下的解释。“剽悍的公司不需要解释”，以乔布斯的个性，这是绝对不会出现的事情。
　　第五则是，库克上任第一年，他出现在了中国市场。中国庞大的消费群体，早已经是全球最重要的市场，但乔布斯以官方身份从未踏足这片土地。然而，库克做到了。库克的商人本质其实显而易见。
　　对市场的重视，对商业利益的追逐，也正是苹果市值达到最高的根本原因。上任一年来，库克让人印象深刻的反而是这些经营上的改变，远远超过了苹果的升级产品。
　　库克与乔布斯
　　对于继任者而言，尤其是乔布斯的继任者，在苹果辉煌、如日中天时接手，其实最稳妥的做法就是照搬乔布斯，但库克没有。