多媒体音箱 [新一轮“肉搏”战打响?多媒体音箱品牌观察与盘点]

　　这不是一篇总结,而是一篇我们对近期多媒体音箱行业的一些动向观察及分析的文章。在我们写下这些文字的时候,2010年已经过去7个多月了,在这段时期,多媒体音频领域非常的安静,显得异常的沉闷。这一点,我们可以从上半年屈指可数的新品就能感觉到,让人眼前一亮的产品并不多。
　　比如,漫步者在前两年连续推出了重量级的新S系列、R1600T08、R2000T以及高端形象的家居化产品,如M500、M360等,而2010年初至今,我们能够看到的只有新品只有一款,即M35。
　　再来看看三诺。一直以来,三诺都是以产品更新速度快、种类丰富而著称。而且,每年开春的春促、夏季的暑促,三诺都是重装参与,往往也有相应的新品的出现。但今年上半年,三诺的新品情况也不是很多,让人记忆深刻的主要是N-35G冠军版和ispeak-600这两款产品。
　　另外,奋达自从在去年成功推出了V系列微型音箱之后,在2010年过去的这段日子里面,它也鲜有新面孔上市的消息。当然,除了这些大牌之外,我们在上半年能够留下深刻印象的其他品牌也很少。
　　不过,多媒体音箱市场沉闷的市场现状,将在进入7月以后被打破。下面,我们将结合各大音箱品牌近期亮相或即将亮相的新品,希望对其新品动向的分析,让大家了解当前和未来一段时间内多媒体音频的行业状况以及品牌格局。
　　
　　漫步者
　　
　　在2010年过去的7个月时间里,一方面漫步者的产品在国际上频频获奖,经过多年的探索与发展,其工业设计水平已经有了极大的提高,并得到了广泛的肯定。另一方面,漫步者于2010年1月25日成功登陆A股市场,至本文截稿时,其市值已超过50亿元。
　　漫步者在上市以后,一共发布的产品有三款,分别是带iPod插座的微型音响M35、桌面微型2.0音箱M20以及平民级2.1产品R101T北美版,这三款产品的针对市场和价格定位都有较大的区别。
　　一体式,iPod音响:M35
　　结构:一体式
　　市场定位:家居音响、床头音响
　　上市情况:已上市
　　参考价格:960元
　　这是一款典型的带iPod基座的家居音响,漫步者在这两年研发了不少带iPod基座的家居音响,M35是其中价格较低、体积较小的一款。这款音箱有强大的不插电续航能力,可以外出携带使用,并具备FM收音和AUX音频输入功能,有较强的适应能力。对于这款产品,我们曾给予了很高的评价,不仅工业设计一流,而且音质和细节设计也都堪称典范。
　　微型2.0新品:M20
　　结构:2.0
　　市场定位:笔记本电脑用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:210元
　　两年之前,漫步者陆续发布了五款有着很高工业设计水平的产品:M3Plus笔记本音箱、e20桌面数字音箱、Ramble数字红外无线功放系统、M500 for iPod音箱以及M360数字一体化音响。而M20则是又一款针对笔记本用户推出的微型音箱,它再一次向大家展示了漫步者强大的工业设计能力。M20是漫步者经典微型音箱M2的升级版,设计棱角鲜明的风格设计,贴心的USB HUB功能设置,集成USB声卡。本文截稿时,M20已经上市,上市价格为295元,我们将在第一时间送出评测报告,敬请期待。
　　低端2.1新品:R101T北美版
　　结构:2.1
　　市场定位:普通PC用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:210元
　　漫步者R101T北美版的卫星箱采用了与M20外观一样的造型。这款音箱的前一版――R101T06,是一款带有线控的低端2.1音箱,售价在200元以内,属于性价比较高的产品。与R101T06相比,R101T北美版在外观和音质上都有不小的改进。而型号中的“北美版”,说明这是一款会在世界范围销售的产品,与R1000TC北美版和R301T北美版的意思一样。从这可以看得出,漫步者在世界范围内的扩张步伐在加快。
　　盘点
　　漫步者,大者恒大。
　　当然,漫步者并不是多媒体音频领域第一家上市企业,但由于其在多媒体音频行业中的领导地位,业界普遍认为,漫步者的上市将对国内音频行业产生重要影响,甚至改变竞争的格局。由于背靠资本市场,漫步者能获得足够的资金来不断扩大产能,不断提升研发水平,不断推出更多产品,来提升品牌形象和产品利润率。
　　新品策略:高端向低端辐射
　　从2010年年初到现在,漫步者推出新品数量并不算多,而且这三款产品分别针对了三种完全不同的人群,产品定位相差很大。不过可以看出,这三款产品分别向三个不同的方向发力:R101T北美版对应大众装机市场,M20对应时下最为热门的笔记本电脑音箱市场,而M35则是音响化的形象级产品。据悉,今年下半年漫步者还陆续会推出R201T系列改进版以及新品R313T。
　　当然,推出M20和M35,漫步者的意图是很容易理解的。因为近一两年以来,漫步者始终不遗余力地在高端形象产品上进行深耕,M3Plus、e20、M500、M360等均属这一思路,而且音箱的时尚化、微型化和音响化,也符合多媒体音箱的大盘走势。不过,为何上市后,漫步者就立马对低端的2.1产品线进行调整呢?
　　笔者认为,这是由于一直以来低端的2.1产品是音箱市场竞争最为激烈的一个领域,市场需求量大,音箱厂商大多以走量为主,利润率普遍偏低,而上市后的企业往往面临更大的盈利压力,漫步者不仅要开发更多中高端形象产品来维持品牌的形象,而且必须保证走量大的产品线有足够的利润空间。
　　因此,漫步者对目前走量最大的几款产品进行更新,这也是理所当然的。笔者相信,在未来一段时间里,漫步者除了对2.1系列产品更新或升级外,不排除对其他走量大的产品进行调整和改进,比如主流的2.1+1系列和2.0系列等。
　　品牌策略:继续以工业设计为圆心,持续强化其高端形象
　　对于音箱而言,音质是其本质属性。如果一个品牌能将音质做到足够好,并与其他同类产品拉开一大截,那么这个品牌将可以在音频领域独树一帜。不过,由于音质是一个主观的东西,好的音质也需要消费者有足够的音乐修养,否则很难听出区别来。而且,多媒体音频技术是相对成熟的,从现有的技术水平来看,很少有品牌能够从音质层面拉开彼此间的距离,漫步者也不例外。
　　不过,音箱还有另外一个重要的属性――外观设计。在音质难以见分晓的情况下,工业设计则是拉开品牌差距的最有效手段。实际上,这一点在MP3领域早就有印证。有经验的朋友就知道,在音质上,苹果iPod并不比其他MP3产品优秀,但是优秀的工业设计让苹果一路高歌猛进,索尼则直接被打入冷宫。
　　同样的,在多媒体音频领域,漫步者的崛起也是利用了这样的力量。自从怪兽e1100的初步尝试以来,通过e3300、e20、M0、M3、M3Plus、M500等一些产品,一步一步地创造并强化其工业设计方面的实力。截止目前为止,漫步者在工业设计方面已经收获了德国iF产品设计奖、德国红点产品设计奖、美国CES设计与工程创新奖、中国工业设计协会外观设计金奖、日本JIDPO优秀设计奖等海内外大奖,在工业设计上已经领先于国内其他品牌。 　　凭借着工业设计这把“利刃”,在2009年上半年漫步者业绩翻番,国内市场份额进一步扩展,几乎占到全行业的半壁江山。在海外市场,漫步者的自主品牌更是逆势向高端挺进。据悉,漫步者已经跻身丹麦、意大利、法国市场占有率的前三甲,而在南美洲的阿根廷、巴西更是成为领导品牌。目前,漫步者已经在全球八十多个国度和地域构建了营销网络,销售额已跻身全球三甲。我们认为,在多媒体音箱领域,只要漫步者自己不犯什么错误,那么大者恒大的规律将会继续上演。我们非常期望,资本化后的漫步者能够将其工业设计方面成果应用到了更加主流的音箱产品上,这样消费者也将是其上市的受益者。
　　
　　三诺新
　　
　　三诺近期上市的新品并不是很多,从年初到现在,三诺推出的新品有N-35G冠军版、N-15GII、H-116、ispeak-230、ispeak-600等。不过严格地说,N-35G冠军版、N-15GII都属于旧版的升级版,只有三款属于全新设计的产品。另外,三诺的另一条重要的产品线――2.1+1独立功放上,也没有新产品加入。不过,我们从三诺方面获悉,下半年将对独立功放旗舰级产品iFi-725进行升级版――iFi-725Ⅱ,另外还会推出N-20G传承版,十分值得期待。
　　集摩机之精华:N-35G冠军版
　　结构:2.0
　　市场定位:PC用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:688元
　　在近几年,三诺一直在举办对其指定的产品进行改进的摩机大赛,为相对沉闷的多媒体音箱行业注入了活力,而N-35G冠军版是第一届摩机大赛的精华所在。从价位上看,N-35G冠军版属于三诺永恒系列2.0音箱的中高端产品,报价在N-35G和N-45G之间。从外观设计上看,N-35G冠军版的风格与永恒系列其他产品有很大的差别,不过内部的技术特点是一脉相承的,都采用电子分频设计。
　　第二代独立功放系统:iFi-725Ⅱ
　　结构:2.1+1
　　市场定位:PC电脑用户、家庭多媒体用户
　　上市情况:即将上市
　　据悉,三诺iFi-725Ⅱ将在保持上一代性能不变的前提下,音箱的功率提升了一倍,并具备虚拟5.1环绕技术,而上一代产品独立功放的液晶屏也将升级为彩色版本,这样来看即将上市的新品三诺iFi-725Ⅱ更像是个影音娱乐系统。根据三诺透露,iFi-725Ⅱ售价很可能会和上一代产品相同。
　　入门经典即将升级:N-20G传承版
　　结构:2.0
　　市场定位:入门级PC用户
　　上市情况:即将上市
　　三诺有源2.0音箱永恒系列中的“N-20G”系列产品以平易近人价位一直深受许多用户喜爱,而即将上市的三诺N-20G传承版不但在外观工艺上进行了改进,而且在音质方面也有提升。三诺透露,N-20G传承版将延续高性价比的路线,售价会维持在300元内。
　　工业设计是亮点:ispeak-600
　　结构:2.0
　　市场定位:笔记本电脑用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:599元
　　在几年前,三诺曾推出过ispeak系列微型音箱,但此后一直都没有新的动作。在一线品牌中,三诺在微型音箱上的动作相对要迟缓一些。不过进入2010年以后,三诺开始发力,推出了不少新品,ispeak-600就是其中的定位最高的一款。
　　ispeak-600采用2.0对箱样式,全铝合金材质打造,做工非常精细。该音箱的两只箱体设计很巧妙,可以利用喇叭单元的磁场来相互吸附,组合成为一个标准的圆柱体,进而可以放进一个圆柱形的皮包中,携带非常方便。总体而言,与三诺以往的微型音箱相比,ispeak-600在工业设计上的进步是明显的,获得德国红点大奖则证明了这一点。
　　
　　盘点
　　三诺,下一支点在哪?
　　实际上,三诺是多媒体音箱行业中上市较早的品牌之一。背靠资本市场,三诺近两年的发展非常迅速,不过主要以向外围的收购和扩展为主,在自有品牌这一块,它还是延续以往的策略――寻找一个概念支撑点,然后全方位地进行宣传和推广。
　　比如在2005年年底,三诺以“独立功放”概念推出了“iFi”系列,自此,“独立功放”音箱成为了多媒体音箱市场上的一个主要发展潮流,渐渐占据了中高档X.1音箱的大部分市场。接着,三诺以“电子分频”作为支点,推出了多款“永恒”系列2.0音箱,巩固了“独立功放”的市场战果,并正式确立了其在多媒体音箱领域第一集团的地位。其后,三诺又通过极具眼球效应的“摩机”活动,大大增加了“永恒”系列在发烧友中的知名度,进一步巩固了其来之不易的行业地位。
　　实际上,和很多上市的公司一样,三诺也要面临资本化后如何持续发展的问题。三诺品牌音箱作为其最重要的业务之一,如何进一步扩大其品牌影响力,这非常重要。笔者想指出的是,不管是“独立功放”也好,“电子分频”也罢,抑或是“摩机”概念,都不足以支撑起一个大品牌持续而快速地发展。因此,三诺要想持续而快速地发展,必须尽快找到下一个的支点。
　　从今年已经推出和即将上市的产品,可以看得出三诺近期的新品策略主要是对以往经典产品的升级和改造,全新设计的产品并不是很多。笔者认为,在没有足够的新品的加入,品牌必然面临增长乏力的问题。而且,即便是有足够的新品上市,三诺还必须解决一个宣传支点的问题。
　　然而,与其他IT硬件相比,音箱技术的进步是很缓慢的,能够支持起一个品牌持续高速发展的支点并不多。因此,笔者有两个建议:
　　第一,尽快找到引爆话题的宣传支点,就像当年引爆“独立功放”一样。
　　第二,由于以往引爆各种热门话题的宣传策略,归根到底仅属于战术层面的手段,虽然足够灵活,但也让品牌一直没有抓住一个可以持续坚持的战略支点。因此,笔者建议三诺结合自身优势,寻找一个适合自己的战略支点,并持之以恒。
　　麦博新
　　
　　麦博成立于1998年,市场占有率位居多媒体音箱行业前列,是中国最有影响力的品牌之一。麦博的产品风格走的是精品化、数码化和时尚化的路线,这是其在2006年确定的战略走向。在进入2010年以后,麦博推出或即将推出音箱有:新梵高FC-361(10)、梵高FC-530U、M-700U以及M-600(10)。
　　2.1新力作,功能强大:新梵高FC530U
　　结构:2.1
　　市场定位:具备多媒体功能的家居音响
　　上市情况:即将上市
　　参考价格:590元
　　从外观设计上看,新梵高FC530U与梵高FC330很像,不过功能上要丰富得多,它集成了SD卡、USB设备插槽、全数字操控方式,并搭配全功能遥控器。这是麦博首款具备多媒体功能的音箱,虽然市场上已不乏此类产品,但对于市场份额不小的麦博而言,具有一定的市场意义。
　　家居化,独立功放:新梵高FC361
　　结构:2.1+1
　　市场定位:家居音响、普通PC用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:628元
　　新梵高FC361是麦博一款比较注重工艺设计的新品,因此最大卖点就是它的外观,两个字――好看,符合现在主流大众对电子产品的审美倾向:镜面、纤细、简约,而且从整体上看,产品设计很家居化,与现代数字家居环境比较匹配。 　　2.1新品:M-700U
　　结构:2.1
　　市场定位:具备多媒体功能的家居音响
　　上市情况:即将上市
　　参考价格:360元
　　M-700U音箱是一款比较强调外观设计的新品,从外观风格和用料上,我们可以从麦博的M-100(普及版)、M-200十周年纪念版以及FC260十周年纪念版老款音箱上看到一些类似的设计,不过在镜面材料的使用上,M-700U音箱的手笔比较大,这种材料会让音箱看起来更加时尚和高档。
　　
　　盘点
　　工业设计还需有所突破
　　之前笔者曾说,当各品牌在音质上难建立明显差异化的行业背景下,工业设计是一个让品牌在激烈的市场竞争中突围的有效手段。很显然,麦博早就看到了这一点。有兴趣的朋友不妨打开麦博网站,从近两年的产品设计风格上,可以看得出麦博也是越来越重视工业设计,在新产品上大胆使用一些高亮、有质感的材料,这显然并非随意为之,而是经过深思熟虑后的选择。
　　而我们从2010年推出的四款产品的设计风格上,可以看到麦博在延续其既定方针――走精品化、数码化和时尚化路线。相信在未来,这一思路也不会轻易改变。不过,从这些新品上我们也发现,麦博并没有走出其固有的设计理念,外观用料始终只是表面的,很容易被模仿,甚至被超越。
　　实际上,除了外观用料,在音箱的造型及声学构造等方面的创新才是最能体现品牌设计实力的。当然,对于曾经凭借“梵高”系列音箱,能与漫步者分庭抗礼的麦博,它并不缺乏研发设计的实力,只需要在工业设计这一个点上有所突破。
　　除了工业设计,麦博更需要自信!
　　大家都知道,扬声器是音箱的灵魂,而且是利润最高的部件,属于音箱核心的竞争力。实际上,麦博和漫步者一样,也是中国为数不多拥有设计和生产扬声器的品牌,在这一点上他们都不受制于人。从产品层面,两者不相伯仲,但是从宣传的策略上,麦博则显得缺乏自信。
　　留意麦博的朋友就知道,从2003年开始,麦博一直以“听觉的艺术”为品牌理念,并聘请Peter Larsen先生为首席设计师和代言人。当然了,在大家都没有在音质上有所积累的时期以及消费者的听音素养仍处于被教育的阶段,通过外国名师代言的策略可以快速地让人相信,麦博的东西有料。
　　但是,麦博到底有多少产品是真正出于Peter Larsen先生之手的呢?外人无从知晓,其实也不需要知晓。对于热爱音乐的发烧友而言,他们并不在意产品是由谁设计的,重要的是好听。对于大众而言更是如此,在相同的价位上,音箱音质差不多,就选好看、功能丰富的,谁会在乎设计师是谁呢。而且,在其他音箱品牌的成长过程中,越来越多的事实证明,中国人一样可以设计出好产品好声音。为什么非要把这一切与一个外国友人联系在一起呢?
　　很显然,这是麦博缺乏自信的一种表现。不过,现在麦博似乎已经有所觉察,在近期的品牌策略上已经不再强调设计者是谁,而是把重点放在了产品本身以及品牌内涵的强化上。麦博迈出了自信的第一步。不过,麦博要想再次腾飞,还需要在工业设计甚至音质上有质的突破。
　　
　　奋达
　　
　　去年,奋达推出的V系列微型音箱给我们留下了比较深刻的印象,今年奋达联手世博会,推出了E系列“世博”音箱,该系列的音箱以符合时代特点的“低碳、节能”为设计理念,并使用了一体式的SoundBar结构,很有卖点。下面,我们就一起来看看这四款“世博”音箱都有什么特点。
　　家居音响:E500世博Ⅲ号
　　结构:2.1
　　市场定位:家居、PC用户
　　上市情况:即将上市
　　这款音箱在E系列中显得有些特立独行,它具有高端2.1音箱中常见的外观设计:圆滑的线控、小尺寸带支脚的卫星箱,在千元以上2.1音箱中可以看到类似的设计。
　　SoundBar结构:E200世博Ⅰ号、E300世博Ⅱ号、E600世博Ⅳ号
　　结构:SoundBar、SoundBar+低音炮
　　市场定位:家居音响
　　上市情况:即将上市
　　奋达e系列世博音箱,采用IC控制的方式实现电压的转换,电能转换效率可高达93%,而传统产品的电感式变压器只能达到65%或更低的水平。我们从奋达方面了解到,低碳产品包含三个条件:生产过程绿色、制造材料环保、使用过程节能,奋达的该系列产品都按照了这个标准生产,与社会的低碳大潮接上了轨。从产品本身的设计上看,这三款音箱采用的都是SoundBar的结构,这种结构相比于传统的2.0/2.1结构有一定的优势:看起来有很强的整体感,连线也简单许多。
　　
　　盘点
　　“低碳”不应成为某个品牌崛起的工具!
　　受到世界范围的金融风暴影响,奋达于2008年年底开始把市场重心转移到了国内市场。奋达有着强大的制造实力,为多个国际品牌代工,但多年来,在自有品牌的打造上,一直缺乏建树,总是徘徊在音频行业第一阵营以外。实际上,奋达完全具备成为有影响力的一线品牌的实力。去年,奋达看准微型音箱市场,全力一搏推出了数个系列的产品,取得了一定效果。业界评论称,这是奋达觉醒的一步。
　　进入2010年后,奋达与上海世博会的合作,并且利用“低碳”、“世博”等热门的话题,推出低碳环保并适合家居环境使用的SoundBar结构E系列音箱。在这个缺乏热门话题的多媒体音箱行业中,能够制造话题并且加以行动的品牌越来越少,可以说,这是奋达将市场重心转向国内市场后打出的又一张王牌。
　　很显然,奋达希望通过与“世博”建立联系,进而推广“低碳、环保”概念来完成品牌崛起。笔者认为,在这个沉闷、缺乏活力的市场环境下,利用大众都关注的热点来宣传品牌,固然是一种吸引眼球的有效手段。但是,“世博”、“低碳”等概念本质上与音质没有直接的关系,很难让消费者从本质上与音箱以及某个音箱品牌建立起联系。当然,“低碳”并非不可以与音箱建立联系,只是奋达需要不停地教育消费者,告诉他们“什么是低碳音箱”,宣传的成本会比较高。
　　然而,随着消费者音乐素养的不断提升,消费理念逐渐趋于理性,尤其是有一定消费能力的消费者,越来越重视产品的音质和工业设计。归根结底,工业设计也必须建立在有一定音质的基础之上,因此音质才是最重要的。但问题是,低碳的音箱与工业设计有啥关系?它的音质一定好吗?这才是消费者最关心的事情。这是一个现实的社会,消费者很现实。
　　另外,对于“低碳”这个话题,笔者想说的是,对于中国的所有企业而言,节能环保已经是企业必须坚持的基本原则。因为在中国成为世界工厂的道路上,大多是以牺牲环境为代价的,尤其是以代工为主要盈利手段的IT行业,这是行业的原罪。
　　在外单逐渐复苏的今天,有些企业似乎又走回了原路。这时候奋达走出来进行呐喊,对于行业有正面的教育意义,我们对此表示赞赏。但是,我们更希望,“低碳”成为多媒体音箱乃至整个DIY行业重获活力的支点,而不仅仅只是某一个品牌崛起的工具。而奋达,它还需要寻找支点,那个仅属于自己的支点。
　　
　　朗琴
　　
　　自从去年推出了工艺出众的郁金香、美人鱼和功能强大的T3、T5后,又在今年针对爱好户外运动的消费者推出了XPORT系列。该系列于年初就推出了堪称百元内全能王的XPORT X3,并于前不久又推出了收音机造型的XPORT X5。 　　我不是鼠标:XPORT X3
　　结构:一体式
　　市场定位:户外使用、笔记本用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:99元
　　X3是朗琴在3月发布的全新韵动(XPORT)系列中的首款产品,是一款追求小巧的袖珍型微型音箱,却具备FM收音、SD卡播放、AUX输入、耳机插孔等丰富的功能,价格仅为99元。从造型上看,X3的个头只有鼠标大小,在如此小巧的身体内部整合这么丰富的功能,颇具工业设计水准。
　　“非主流”收音机:XPORT X5
　　结构:一体式
　　市场定位:户外使用、笔记本用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:128元
　　XPORT X5是韵动的另一款新品,定位与XPORT X3是一样的,但在性能上有所增强,它拥有更长的续航能力――10小时的续航,足以应付一次外出的使用。
　　
　　盘点
　　朗琴,专注微型音箱,聚焦经营,快速起飞!
　　在最近两年,得益于笔记本电脑和其他移动数码影音设备的快速发展,微型音箱进入了一个快速的增长时期,对于音频行业而言,这是一个难得的机会。正是看到了这样的机会,朗琴开始进入我们的视界。
　　当然,许多传统音箱厂家也看到这样的机会,甚至在传统领域二三线品牌,如雅兰仕、兰欣、慧海等。但是,在微型音箱这个领域,作为成立不到一年的品牌,朗琴在短短一年时间里面就引起了行业的瞩目。
　　业界曾这样评价:“也许,朗琴是2009年音频领域唯一可以称为黑马的企业。”其实,朗琴在微型音箱上的异军突起并非偶然,它的一些品牌理念值得借鉴和学习。
　　第一,懂得聚焦经营,尤其是新品牌和小品牌。何谓聚焦经营?很简单,就是把有限的精力和资源投放在一个细小的领域。第二,坚持做深做专业,做出自己独特的东西,赋予品牌某种内涵。因为新品牌、小企业的资源和精力往往很有限,如果一开就想着如何做大做全,就很难做出独特的东西,就很难找到崛起的支点。在现在商场中,没有个性、没有支点的品牌,往往是没有前途的。
　　何谓品牌内涵呢?说得直白一些,就是在一个领域中,品牌代表着何种重要的属性。举两个日常简单的例子:在汽车领域,驾驶体验非常重要,宝马代表驾驶的乐趣,所以它很强大;在洗发水行业,去屑功能非常有用,海飞丝从诞生的第一天就主打去屑功能,所以它是这个领域的第一品牌。
　　耳熟能详的BMW品牌内涵――驾驶的乐趣。俗话说,“开宝马,坐奔驰”,品牌的韵味就在其中。
　　读者不妨顺着这个思路想一想,在多媒体音箱领域,哪个品牌的这种特质最为鲜明?很明显,对于音箱而言,工业设计是最为重要的属性之一,而漫步者则凭借着代表音频行业最优秀的工业设计,登上了第一的宝座。那么,在微型音箱这个细分的领域呢?似乎朗琴已经初步具备了这样的特质,因此消费者把它记住了。
　　当然,道理说起来简单,但耐得住寂寞和诱惑的品牌寥寥无几。我们能够看到的景象往往是这样:在一个领域取得一定成绩并完成了原始的积累后,企业就自然而然地延伸进入另一个它认为有利可图的新领域。通俗地说就是,瞅准了什么有油水就做什么,不注重技术和设计上的积累,品牌没有任何内涵和核心竞争力,被消费者遗忘是必然的结局。
　　在这样的市场背景下,聚焦经营的品牌往往能够快速地让人记住。
　　
　　专攻无线音箱　耳神
　　
　　耳神也是一个比较年轻的品牌,看耳神的音箱,你会发现他们的产品和传统产品在外观设计上有不小的区别,它的音箱在外型上总能给人耳目一新的感觉。进入2010年以后,耳神开始转而专攻无线音箱,并陆续推出了ER-810F和ER-820F。此外,在耳神于今年5月举办的新品发布会上,我们还看到了耳神对不少的原有音箱进行无线化的升级产品。
　　近期代表作:ER-810F
　　结构:一体式
　　市场定位:家居(床头)音响
　　上市情况:已上市
　　参考价格:899元
　　这是一款很有特点的产品,它具有浓郁的床头音响风格,最大的不同是,它拥有网络收音功能,也就是说,它既可以进行普通的FM收音,又可以进行网络电台的收音,它具有一定的科技前瞻性的意义。
　　
　　专注于同轴音频　索威
　　
　　索威是国内唯一一家拥有同轴技术的音箱厂商,同轴单元的最大特点是高音单元和低音单元拥有共点传播,这样的特性会让声场听起来更准确;同轴单元还有一个好处,就是可以节省箱体空间。在索威在2010年以前所推的音箱中,以2.0架构的书架箱为主。近期,索威连续推出了两款更注重低音表现的音箱――S01C和HD840T。其中,S01C是2.1架构,HD840T则是独特的2.0.1架构(两只高音单元,两只中低音单元,四个独立的箱体),特点非常鲜明。
　　近期代表作:S01C
　　结构:同轴2.1
　　市场定位:普通PC用户、家居音响
　　上市情况:已上市
　　参考价格:780元
　　这款音箱是索威目前推出最好的一款2.1音箱,低音炮的量感也十分劲爆,卫星箱采用的是同轴单元设计,放在桌面会比一般的全频单元更具优势。另外,这款音箱做工相当不错。
　　
　　联手胆机品牌斯巴克　傲森
　　
　　傲森是一家有多年多媒体音箱制造经验的厂商,而斯巴克在中高端发烧友圈子里有较高的声誉,这么多年来却一直致力于声音放大领域的研究,没有涉足音箱设备。在这样的基础上,两家企业找到契合点,集傲森在箱体制作的长处和斯巴克在电声控制方面的优势结合在一起,联合推出多款中高端的多媒体音箱,共同进军国内中高端多媒体音箱市场。近期,傲森和斯巴克联合推出的新品有A300、A500、H600、MM-1和MM-2,共五款新品。前三者为我们常见的书架箱,而后两者则是一套完整的迷你HiFi桌面音响系统。
　　近期代表作:MM-1
　　结构:2.0+胆机功放
　　市场定位:音乐欣赏、家居音响
　　上市情况:已上市
　　参考价格:2980元
　　MM-1内置了日本罗姆公司的原装BU9438音频解码芯,并同时配有USB音乐播放器,可读取并播放USB存储设备中的MP3、WMA、AAC等多种格式的音频文件。同时,MM-1还配备了USB D/A转换器,当与电脑相连时,自动关闭声卡,而改用它来进行处理。此外,MM-1还具有FM收音、LED数码显示以及无线遥控器等丰富的功能,十分强大。
　　
　　微型音箱新势力　声丽
　　
　　声丽,是硕美科的子品牌,是国内多媒体音箱行业最年轻的一个品牌。声丽与朗琴一样,也只做微型音箱,不过背靠硕美科这颗大树,声丽在近半年就推出了10多款产品。
　　近期代表作:SN-101
　　结构:一体式
　　市场定位:笔记本用户
　　上市情况:已上市
　　参考价格:129元
　　这是声丽发布的第一款产品,一个品牌的第一款产品登台,就等于告诉了我们这个品牌的产品走向和定位。这款产品主要针对的是笔记本电脑用户,从这款产品上,大家可以看到一些与其他品牌不一样的设计,值得关注。
　　
　　总结:我们对音频行业一些看法和建议
　　根据上述对近期多媒体音箱领域的一些新品的盘点,我们从中总结出一些行业的趋势,同时也看到了一些问题。
　　
　　趋势
　　●微型音箱将持续发展
　　可以说,2009年是微型音箱崛起的一年。大家纷纷看好这一市场的原因也正是PC整机市场的没落和笔记本的井喷式发展。而我们说的“崛起”有两个方面的标志:
　　一是,传统的多媒体音箱大厂纷纷开始重新部署微型音箱产品线,这里面包括漫步者、三诺、奋达等传统大厂;
　　二是,微型音箱领域不缺乏准备在此深耕的新锐品牌,比如朗琴以及硕美科旗下微型音箱新品牌――声丽。
　　●音箱走向音响化
　　一直以来,多媒体音箱主要是搭配电脑,尤其是台式电脑,因此在传统的2.1、2.0等音箱的很多设置也都是围绕着台式电脑、桌面而展开的。随着DIY电脑市场的萎缩以及笔记本电脑的蓬勃发展,传统产品的生存空间越来越窄,利润空间也越来越小。在这种情况下,音箱的微型化、音响化可以让音箱冲出电脑桌,突破困境。
　　因此,我们看到了微型音箱的快速发展,同时看到了让音箱脱离电脑、远离桌面的设计越来越多。我们认为,随着各种手持数码娱乐终端的普及,音箱走下电脑桌面,走出卧室,走进客厅和书房的趋势会越加地明显。
　　●无线是音频行业的热点
　　到目前为止,今年音频行业的热点并不多,微型音箱只是延续了去年的发展势头,而无线则今年行业为数不多的热点。当然,我们只是说无线是热点,并没有说它是趋势,因为厂商对于无线的态度很热诚,无线音频产品基本呈爆发趋势,但大部分的用户对于无线音频产品还是持有观望甚至抵制的态度。
　　当然,我们并没有怀疑无线音频的美好未来,但要想普及,还有很长的路要走,因为它要解决的问题还很多,比如价格、音质、延迟、抗干扰等。
　　
　　困境
　　●成本
　　今年上半年音箱制造业面临着两个方面的考验:一是原材料价格的不断上扬;二是人力成本的上升。与此同时,由于老百姓的收入并没有显著增加,这就意味着,企业的生产成本越来越高,但在市场上却不敢轻易提价,因为怕老百姓消费不起,最后导致以量取胜的传统产品,利润率越来越低。如何提高产品的利润空间,这是每个音箱品牌都要面临的问题。
　　●利润和价格战
　　我们在很多地方提到过,国内的多媒体音箱市场竞争十分激烈,尤其是200元以下装机量最大的2.1音箱。对于绝大部分音箱品牌而言,2.1音箱依然是其销量最大的产品线。不过,对于一线品牌来说,他们的生存并不依赖于低端产品线,可以承受一定程度的利润下降,为了市场占率或品牌影响力甚至可以做出一定程度的让利,比如漫步者将从7月1日起将R101V下调至99元的活动就是如此。
　　然而,对于品牌拉力有限和中高端产品缺乏建树的音箱企业而言,其生存主要依赖于销量大的中低端产品线,一旦这些产品的利润空间变窄就会危及生存。在这种情况下,为了保证足够的利润,企业往往只有一种选择――压缩生产成本,用料缩水,然后通过价格战来保证销量。
　　
　　出路
　　●音箱微型化
　　我们知道,传统多媒体音箱除音质外,其“傻、大、粗”的形象与数码影音设备(主要是笔记本电脑)的特点并不匹配,甚至格格不入。而最初的微型音箱就是冲着这种“不匹配”和“格格不入”而来的。但是,微型音箱到底应该怎么做,厂商其实没有明确的方向,有些厂商强调便携,有些强调音质。更多的时候是只是把音箱做小一些,根本没有进行其他的考虑。
　　这种为了小而小的做法并不可取,音箱厂商不妨反过来思考,为什么要不可以在原来已有的2.1、2.0产品的基础上进行小型化呢?由于在音质上,体积过于小巧的微型音箱与传统产品的差距过于明显,大多数听音素养越来越高的消费者难以接受这样的落差,因此微型音箱并没有能够大范围普及。
　　这种市场反应告诉我们,音质很重要,企业要做的是如何在保证音箱音质表现的基础上,思考如何让音箱更好地搭配移动数码产品。我们认为,企业应该在传统多媒体音箱的小型化、精致化上寻找出路,而不只是为了做一些足够小巧和便携,但音质让人无法接受的产品。
　　●工业设计水准
　　目前,音箱市场的整体工业设计水平还比较低,我们看到设计精美的产品还比较少,尤其是多数中低端产品,基本上都是简单设计、大概制造出来的。在工业设计上,各厂商之间的差异比较明显,一线品牌走在前头,但二三线品牌或新品牌并非没有机会。
　　其实,工业设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计,其理念是在符合各方面需求的基础上兼具外观特色。很多成功的案例告诉我们,优秀的工业设计可以极大地提高产品的受欢迎程度,同时提升品牌的影响力和美誉度,甚至让品牌在激烈的市场竞争中突围。
　　我们一直认为,除了音质以外,工业设计是品牌差异化的有效手段,它适用于所有音箱企业。