【小议电子杂志】 电子杂志app

　　摘要:随着web2.0时代的到来,数字技术的广泛普及与应用,新旧媒体所面临的生存和发展问题十分突出,数字化转型背景下的传媒经营成为了热点话题, 第三代网络多媒体电子杂志正以惊人的速度发展壮大,本文选取作为新媒体典范之一的“电子杂志”作为研究对象。本文阐述了对电子杂志含义、形式、构成元素等的理解,分析了电子杂志的传播优势。
　　关键词:电子杂志构成元素传播优势
　　
　　一、电子杂志的概念
　　电子杂志,又称电子期刊、网络杂志、多媒体杂志。它并不是杂志的新形式, 只是杂志借助了先进的计算机技术、设计软件和互联网这一传播平台, 是杂志的一种新的媒介形式,被誉为“富媒体”。伴随着互联网登录中国,短短不到20年时间,电子杂志已经走过了三个发展阶段,从广义上来讲,大致有三种形式:第一种“电子杂志”,是20世纪90年代出现的将传统已发行印刷版的杂志发布在网络上的电子版,即“杂志的电子版”(MagazinOnline),这种“杂志的电子版” 与把传统印刷版杂志的主要内容其实并无二致,只是版面和发行的手段有异,因而被看作印刷版的附加物;第二种是随后出现的真正意义上的电子杂志(E-Magazine),即完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托的,将各类信息资源按某个主题进行编辑、出版形成杂志,并定期地以电子邮件等形式发送到特定订阅者电子邮箱的网络出版物,它有自己基本的栏目架构、主题范围,以杂志形式发布;第三种,即本文所指的多媒体电子杂志(MultimediMagazine),它融入了声音、图像、动画、视频等手段,以P2P技术、互动技术和多媒体技术,这三大特点则是其立足于现时代背景的根基,其区别于传统杂志的网上电子版或网站以传统杂志形式发布的内容,融入了更多多媒体的表现手法,如 flash 闪客技术、3D虚拟展示、视频无缝嵌入、二维虚拟展示技术等。它更加注重多媒体技术的组合,以创意为主导,选择适当的多媒体技术组合来表现内容,声色图影效果令传统杂志花容失色,并可以进行互动阅读、互动游戏,点击互动广告,订阅后自动下载到电脑上。把平面杂志的交互性、可视性做成更完美、更具冲击力的杂志类型,是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。
　　电子杂志的内容来源目前主要有三种:一是传统杂志改造而来;二是电子杂志平台本身自己打造的内容;三是来自小的电子杂志内容制作商。在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上,已有上百种杂志发行,范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。
　　电子杂志的形式固然很新颖、绚丽 ,但如果不在内容上多下功夫,千篇一律的形式就容易造成审美疲劳。“内容为王”无论对于传统媒体还是电子杂志,都是根本性的。Zcom签约《新财经》、《文明》、《新青年》等23本期刊杂志品牌,为其发行同名数字杂志,表明电子杂志平台提供商已意识到内容的重要性。
　　内容由简单拼凑堆积而成的杂志无法保证其持续吸引力。如此说来,电子杂志也应有自己原创的内容。《澜LAN》从一开始便恪守此道,坚守原创理念,杂志中的文字及图片内容均为独家原创。
　　值得一提的是,鼓励网友的原创内容,也是电子杂志在内容上的创新。年轻人富有表现力、创造力,乐于展示自己的才华。Xplus开发出针对个人用户的Maga网络杂志制作软件,使用它用户可以Diy“个人杂志”。Pocozine则是互联网上惟一定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊。
　　二、电子杂志的形式
　　 区别于传统杂志和网络页面,电子杂志注重对多媒体的应用。在Zcom、Xplus、Poco等网站上,汇集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的数字杂志。免费下载一个相应的阅读器,再将感兴趣的数字杂志下载下来,就能像翻书一样在电脑上阅读了。表现在形式上:运用新技术对内容进行整合。电子杂志平台给人的感觉是一个阅读“超市”,里面有时尚类、旅游类、科技类等多种杂志任人挑选。
　　目前电子杂志表现形式分为两类:一是多媒体电子杂志(以flash表现,加入图像、音频、视频和动态效果,用exe格式打包的电子杂志);二是传统互动电子杂志(原版纸质杂志用PDF格式表现和阅读)。从调查数据来看,多媒体表现的电子杂志备受网民青睐。传统互动电子杂志由于内容的同质、阅读习惯的原因,只有16.91%的网民选择阅读。
　　电子杂志的服务提供者,按其服务方式主要分为两类:一类是平台提供商,提供一个存放内容的平台,如Xplus、Magbox、Zcom等;一类是内容提供商,将制作的内容放到上述平台上卖,如阳光导航。当然,其中也有既做平台又做内容的,以POCO为例,在做平台的同时也推出了POCOZINE、印象等杂志。
　　三、电子杂志的构成元素及特征
　　多媒体电子杂志版面构成元素除了拥有与传统杂志相同的标题、图形、图像、文字等元素之外,还有它独特的构成元素如动画(Flash)、视频、音频等。
　　网络是电子杂志的传播载体,动态版面是一种人机界面同传统媒体的视觉传达设计类似,属于视觉传达设计领域。但是版面在遵循视觉传达设计一般规律的同时,也存在它自身特征。
　　(1)电子杂志版面特征
　　电子杂志版面元素不像印刷品那样为静态的线性组合,它是动态的,有声音的,表现形式多元化,而且由于电子杂志的版面中超链接形成电子杂志版面内容信息的无限扩展,这样就与读者之间产生了一种互动关系。电子杂志版面运用多媒体的表现形式,如用三维动画、FLASH、GI动画、各种音效等手段来表现电子杂志的内容,这些是在传统的印刷媒体无法实现的。另外,不同于传统媒体的是他的信息时效性与持续性,是在有限的屏幕空间上将视频等多媒体元素进行有机的排列,根据设计主题的需要进行视觉上的合理排列使它在传达信息的同时也产生感官上的美感和精神上的享受。
　　(2)电子杂志版面设计的目的
　　力求通过有效吸引人的形式来组织信息,把繁杂的信息以多媒体的表现形式科学、合理地组织起来,更好地、有效地传达给受众。
　　四、电子杂志的发展趋势
　　(1)网络技术的发展将使电子杂志与WWW技术的联系越来越不可分割
　　电子杂志将利用成熟、开放的通用标准,使杂志能够在最大范围内,为更多的浏览及打印工具所兼容。
　　随着网络技术的发展,地址分配的标准化等问题将得到解决,更多的可供选择的电子杂志的发行方式将应运而生,诸如镜像发行方式所受到的技术制约也将越来越小。
　　网络速度的大大提高使得电子杂志的可获得性和数据的可靠性大大提高。网络通讯费用的不断下降也将为电子杂志的扩大发行等带来新的机会。
　　(2)内部特征和外部链接
　　电子杂志的内部特征将日益丰富。更多、更便利的输出格式将满足读者的各种需求。更多、更富于创造性的版面设计将层出不穷。
　　各种链接的创造性应用将异彩纷呈。一方面使得读者在杂志内部的“航行"游刃有余,另一方面,也使得电子杂志的内涵大大地超过了一本杂志的本身,而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向”,相关的文章、杂志、著作、书目/索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。
　　电子杂志将认同并采用标准的通用查询界面,使得读者查询更加方便和透明。
　　五、电子杂志的传播优势
　　电子杂志以其鲜明的特点快速地传播和发展起来,以下是电子杂志的一些传播优势:
　　(1) 一种“全新”的阅读方式
　　以flash为主要载体的电子杂志,其最大的特点就是多媒体和互动性。电子杂志可谓一部能“说”会“唱”还会“动”的“魔法书”:精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、富有创意的广告、互动性极强的链接……这是一种让人惊羡的阅读方式。我们只要登录到vika、zcom、xplus、poco等电子杂志发布平台的网站,就会发现网站里汇集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的电子杂志。免费下载一个相应的阅读器,将感兴趣的电子杂志下载下来,就能像翻书一样在电脑上阅读,翻页的时候有配合的音响,每一页的内容都是动态的、不断延伸的,加上很多互动元素,如广告链接、问卷调查、心理测试等,令人在阅读的同时享受到视听的盛宴!过去的传统杂志在阅读时很难体现互动性,而电子杂志恰好有这个优势,这便是其阅读方式“全新”的所在。
　　(2)一种“平民”的传播媒体
　　这里所提到的“平民”有一语双关之意。其一是指电子杂志的运营成本“平民”化,由于电子杂志通过网络传播的特点,能进行海量的、迅速的发送,进入门槛低,不受刊号限制、没有纸张、印刷及发行费用,构成了电子杂志较低的运营成本;其二是读者的“平民”化,电子杂志的出现解决了好多读者囊中羞涩的苦恼。在网上可以免费下载到感兴趣的电子杂志,不会再因为超预算而考虑舍谁取谁。此外电子杂志的形式非常适合目前中国的网络状况,其可以让订户不必花费很多时间和上网费就可以获得大量的中文优质信息,所以可以说,“平民化”造就了今日电子杂志的蓬勃、红火。
　　(3)一种“绚烂”的市场潜力
　　在2005年,全球管理界出现了的一个关键词,即“蓝海战略”:要求企业突破由传统的血腥竞争所形成的“红海”,拓展新的非竞争性的市场空间。与已有的,通常呈收缩趋势的竞争市场需求不同,蓝海战略不局限已有产业边界,而是要打破这样的边界条件。蓝海战略考虑的是如何创造需求,突破竞争。
　　在平面媒体出现萎缩迹象之际,越来越多的电子杂志如雨后春笋般“炫”出。它们凭借着优越的客户资源,进入了风险投资者的视野范围。它们可以根据市场,从制作,到发行,到广告,再到互动性营销,包括各种增值业务和衍生产品开发形成多种的利润渠道。如拓展移动增值服务:将电子杂志中的精美图片、音乐和视频等制作成彩信和彩铃的素材开展线下服务等,可以说2006年的“网络奇葩” ――电子杂志,是一片真正的“蓝海”。
　　(4)一种“融合”的发展趋势
　　在门户网站为PV量争得你死我活,传统纸媒在为发行量、发行渠道一逐高下之际,电子杂志显示出了勃勃生机。但是,我们并不能因此而认为传统媒介和新兴媒介之间存在着替代或吞噬的问题,相反而是认为期间存在着日益密切的互补与融合关系。
　　从传播渠道上看,传统杂志是通过纸媒的形式发布,而电子杂志则是通过网络来传播,或许内容会有交叉,但发行传播渠道的不同已经注定了两者不会存在直接的竞争关系;从阅读体验上两者也有着相当大的区别,传统杂志以文字感染力为主,而电子杂志更注重给予读者感观的刺激和互动参与,由此形成各自的阅读群体。所以电子杂志非但不会吞噬掉传统杂志的发行市场,还会在某种程度上缓解传统杂志所面对的问题。如《财经时报》创办的电子杂志《财经文画》,其大量的下载量在某种程度上填补了《财经时报》发行渠道上的空缺,缓解了传统杂志在发行量方面的压力。所以,相信以“传统纸媒+电子杂志”相融合的运行模式,将是传统杂志未来发展的必然趋势。
　　
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