一战是欧洲列强争霸的结果对吗 运动军团的列强争霸

　　外国品牌鏖战：　　阿迪达斯、耐克、彪马三大传统体育强势品牌势必占据奥运大半江山，如何分配市场份额，大牌自有自己的长处。他们在世界范围内的品牌战有着神仙打架的味道，基本上重要的世界级选手不是穿阿迪达斯就是用耐克。
　　阿迪达斯最大的官方赞助商
　　阿迪达斯大手笔投入成为伦敦奥运官方合作伙伴。不仅为所有的英国队运动员提供装备，还和其他10个国家奥委会的官方合作伙伴，包括澳大利亚、法国和德国。还为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。同时也是2012年伦敦奥运会所有场馆和店铺以及70000名志愿者的独家品牌体育商品。就是说在奥运会上你看到的最多的运动服装都来自阿迪达斯。
　　在阿迪达斯赞助的国家队服中最值得一提的便是Stella McCartney设计的2012英国奥运制服。英国奥运队的服饰从1984年起都由Adidas品牌提供，Adidas也是2012年伦敦奥运会的官方赞助商。英国奥运协会另—方面也是看中Stella McCartney的商业号召力，希望能带动更多方面的利润收入。从2004年开始为阿迪达斯设计产品的麦卡特尼的设计灵感是来自于代表英国的米字旗。但是这个设计也是她口中的“非传统设计”，在设计的时候，则是要顾及运动员的表现，也要确保制服的外观和质感可以为运动员们带来信心。
　　对中国国家队的赞助!
　　另外阿迪达斯也成为了中国国家队赞助商。包括中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队。而合作的中国运动员有：王治郅、孙越、丁锦辉、于树龙、郑智、李伟峰、邹师铭、仲满、李娜、孙玉洁、雷声、吴静钰、魏秋月、惠若琪。
　　耐克对奥委会“一毛不拔”的埋伏战略
　　耐克从1972年赶超阿迪达斯成为世界第一的体育品牌，但却一直采用对奥委会“一毛不拔”的埋伏战略。作为非官方赞助商，通过各种营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来。因为埋伏营销并未支付赞助费用。在2012伦敦奥运中耐克继续埋伏，继续赞助体育明星，包括被阿迪达斯赞助的英国队内的明星，例如很有可能夺金的长跑运动员莫·法拉(Mo Farah)和自行车运动员马克·卡文迪什(Mark Cavendish)。耐克公司甚至已经警告英国奥委会说如果这些运动员被强迫穿着对手公司的衣服，他们就违反了合同。另外耐克还与俄罗斯、中国、美国和德国等奥委会合作。
　　特别有意思的是，耐克免费为埃及国家队提供装备，是因为埃及经历了长达十七年的政治**，无法支付昂贵的服饰费用，则选择了中国产山寨耐克，而耐克看不下去了直接就免费提供正版装备。不知道以后还会不会有这种事件的重演。至少能体现出耐克独特的营销方式。
　　对中国国家队的赞助!
　　耐克赞助中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支运动队。以及提供包括刘翔、易建联、王仕鹏、朱芳雨、刘炜、苗立杰、陈楠、田源、陆浩杰、王娇等明星运动员的赞助。
　　彪马——在两大巨头缝隙中走创意路线
　　之所以说彪马是以创意为主，是因为在耐克和阿迪达斯两大巨头所挤出来的市场缝隙中，如何能够另辟蹊径，作为世界第三大时尚集团PPR旗下的运动品牌，与GUCCl等众多奢侈品站在同一战壕中的盟友，便顺理成章可以走时尚路线了。此次彪马是牙买加的奥运代表队的赞助商，并与雷鬼乐传奇人物鲍勃·玛利(Bob Marley)的大女儿，即时装设计师辛拉·玛利(Cedella Marley)合作设计。并在奥运赛场推出了“人人都是博尔特”的强劲口号。
　　其他
　　除了三强之外，还有许多运动品牌在奥运赛场彰显魅力。例如FILA为韩国提供的运动服，以太极图案为主要概念。此外，该设计采用了多功能面料和设计方式，让身体动作不受任何影响。俄罗斯的Bosco Sport品牌运动服装具有浓郁的民族特色，宛如祥云般的红白相间的细密图案被媒体认为看久了会头晕的设计。
　　国内品牌群雄
　　“中国制造”充斥着奥运，除了引起争议的美国拉尔夫·劳伦战袍，就连伦敦奥运会火炬手所穿的运动服也是中国制造。然而产业的升级已经不单单能见到中国制造，越来越多的中国品牌加入了国际品牌的竞争中，凭借设计和品牌占领市场。
　　李宁：强调赞助运动员而非赛事
　　为中国奥运代表团提供“赤鳞”系列比赛服，赞助中国体操队射击击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队5支冠军队。另外也是美国跳水队、阿根延及西班牙男篮国家队的赞助商。李宁的明星有，牙买加短跑名将鲍威尔、俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃、挪威标枪运动员安德烈亚斯·托希尔德森等运动员。而李宁的风格也类似耐克，都强调赞助运动员而非赛事。有趣的是，冠军“龙服”原本是李宁公司的创意。1992-2004年李宁一直都是中国奥委会ToP赞助商，2008年被阿迪达斯以高出1亿美元的价格夺得“龙服”赞助，今年再次失守。
　　匹克：“最国际范”的中国运动品牌
　　匹克当仁不让成为中国运动品牌中最国际化的一员了，它为约旦、斯洛文尼亚、塞浦路斯、陶尔及利亚、伊拉克、新西兰、黎巴嫩7个国家提供装备。同时也为明星提供赞助，包括白俄罗斯运动员汉斯、奥尔加·格沃特素娃和加林娜·沃斯科波耶娃3名网球运动员。匹克CEO许志华就曾说，“国内好的项目基本都被别的品牌拿走了，我们这次要打造国际品牌，在全球范围内拿资源，而不仅仅局限于中国范围。”
　　安踏：借奥运东风准备超越李宁
　　作为“2009—2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”的安踏品牌此次伦敦奥运为中国队提供10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备。同时，安踏今年还抢得了中国奥运军团领奖服(冠军龙服)的供应商，这表示着，中国运动员获奖越多，安踏领奖服被曝光的几率就越离。安踏还顺势推出国际奥委会特许产品并联合国际奥委会展开全面合作。在安踏零售唐及电子商贸平台上展示和发售。可以说，借着这次伦敦奥运会东风，安踏准备全面超越竞争对手——李宁公司。