现代平面设计作品中视觉语言的运用|平面设计基础视觉语言及符号

　　摘要:视觉语言是现代平面设计中的基本元素，也是衡量设计作品是否成功的关键。本文通过阐述视觉语言以及艺术符号的基本含义，深入分析了平面设计中艺术符号元素的具体体现以及如何正确运用艺术符号元素。结合艺术符号的运用，探讨了如何在现代平面设计中更好地运用视觉语言，并指出艺术符号的元素化对于设计文化的重要意义。
　　关键词：平面设计 视觉语言 艺术符号
　　中图分类号：J524 文献标识码：A
　　作为平面设计中的基本元素，视觉语言是设计师表达设计信息的重要表现形式。在进行平面设计过程中，怎样才能吸引消费者的更多关注，产生良好的视觉效果，是所有设计师孜孜以求的，也是衡量设计作品是否成功的关键之处。因而作品的设计当中设计师应当充当翻译的身份，将产品讯息以及感官体会准确快速地翻译成不同的视觉元素，并通过视觉语言将产品信息传递给广大受众。
　　一 视觉语言以及艺术符号的涵义
　　1 视觉语言的基本含义
　　视觉语言是基本视觉元素以及设计的基本原则两个部分组成的传递某种意义的符号系统，其基本要素主要包括了形状、线条、明暗、色泽、质感以及空间等，设计者通过这些元素向受众传递产品信息。如同建造房子需要用到砖、钢筋、水泥、装修材料等一样，文学语言需要由单词和字句构成。设计者按照不同的要求，通过不同的材料与表现方式在相应的设计原则下，在某种范围之内对这些基本元素进行组织、布局、平衡、统一，最终设计出可以传递特定信息的具体图像。
　　表达视觉语言和人类的思维活动紧密相连，是运用文字、图形、颜色这三大基本视觉元素以及对彼此间的美学性进行创新。假如设计出来的视觉语言设计可以引领观众的目光根据设计者的思路，通过合理的次序、正确的途径、敏锐的感悟，去获取良好的印象，这样的平面作品应该是一个优秀的设计作品。然而，由于文化背景、地域特色、民族习惯、宗教信仰等不同，使得针对同样的语义，不同的人会产生各种不同的理解与感悟。因而必须将探索人类生理、心理感受的不同类型与特征当作指导原则，通过视觉语言来表达人类各式各样的感官体悟以及思维意识，这也是平面设计过程中视觉沟通、交流与传播的正确渠道。这就需要广大设计者能够娴熟运用视觉语言，使设计出来的平面作品不仅符合人们的心理次序，还可以顺应逻辑思维的次序，使得各项基本元素能够主次分明、层次清晰地表现在作品上，突显作品的宣传主题，获得良好的视觉效果。而要想实现这个目标，设计者就应当将设计工作的重点放在视觉元素的选择以及创造上来。
　　2 平面设计中艺术符号元素的体现
　　（1）平面设计所传递的信息必须是快速而准确的。因此，设计者应该正确地运用视觉语言的基本元素（文字、图形、颜色）实施合理编排，使之体现出系统的视觉语言效果，利用艺术符号引领受众获得所传递的相关信息。
　　（2）视觉语言符号承载了比较固定的思维信息。视觉语言是艺术语言当中的一种，它能够直接传递到受众的视听感官，并且所传递的信息十分鲜明，产生的艺术渲染力非常强。
　　（3）体现了个性化的艺术风格。衡量设计者的艺术风格是否成熟的关键标志是其语言符号是否体现出了个性化的视觉形式以及个性化的艺术思想。人们能够从个性化的艺术思想设计出来的平面作品中发现画面所呈现的运动性，也就是人们的心理活动能够在视觉上体现出运动性。这与现代人的视觉环境与文化心理相符合，对于传递视觉效果比较有利。
　　（4）体现独特的想象空间。通过引入视觉语言，从而在设计平面作品中表现图形更加自如，可以让人们获得一种全新的、特别的想象空间，这也正是视觉语言产生的巨大力量。视觉语言能不能产生力量，是衡量平面设计作品是否成功的一个关键要素。
　　（5）广泛运用艺术符号。在平面作品的设计过程中将艺术符号运用到视觉语言中的情况愈来愈多。平面作品设计的视觉语言中所用到的艺术符号元素与普通的数字、单位符号都是存在差别的。艺术符号具备普通符号所没有的变化性以及灵活性等特征。主要是由设计师在设计过程中的思维活动产生的，设计师应当对各种图形符号进行布局、组合、再生、平衡，以获得良好的视觉传递目标，并且能够给人们以美感以及满足人们的视觉心理需求。因而艺术符号具备了很强的抽象性与想象空间，在平面作品的设计过程中被广泛应用。
　　3 正确运用艺术符号元素
　　中华民族的文化历史悠久，实际上发展的历史同样也是视觉的发展历史，它留给世人的图形丰富多彩，留下了众多历史文献以及实物资料。不同历史时期留下的图形符号均具备东方文明、中华文化的特色，蕴含了深厚的传统文化以及意象文化，是组成中国传统文化不可或缺的视觉文化体系。这些图形记录了不同历史阶段不同的视觉符号，这些图形符号所传递的意思为后人提供了无穷无尽的想象空间与创作灵感。例如，中国联通的标志是由中国结演化而来，象征了现代通信网络的迂回往复，寄寓联通公司信达通畅，事业日久天长。
　　记录文化最直接的载体方式就是文字，而最能直观传递文化的就是图形符号。从古代多姿多彩的彩陶装饰纹样到当前利用计算机技术设计出来的分形艺术，所有的一切都离不开图形符号这个基本元素。在大自然当中和人类生活关系密切的动物和植物，被人们不断地艺术化、神化，并且将人类自身的情感和寄托融入进去，将这些元素转变为形式多样、寓意丰富、极富魅力的图形符号。因而在平面作品的设计中对符号进行选择、布局，并对这些元素进行创新，使之成为具备丰富内涵的图形符号。设计平面图形的最终目标是实现人们之间的交流可以形成共鸣，符号元素成为设计语言中的关键要素。从而要求设计师务必将想要传递的视觉语言能够正确把握并充分体现出来，并且要兼顾到这些基本符号元素之间的关联性，确保这些元素能够正确表达设计师所需要表达的思想情感。例如，中国银行的标志运用了古钱币与“中”字的基本形状。古钱币代表了财富，而“中”显现了中国银行的定位，设计简洁大方、寓意深刻，且中国风格浓郁。
　　二 平面设计过程中艺术符号的运用
　　平面设计过程中艺术符号的运用是否得当对于传递设计平面作品表象思维的影响非常大。图形符号原本就是设计平面作品当中的一种基本符号，是视觉语言在传递给广大观众过程中最为准确快速的传递媒体，在人们进行文化、思维以及信息的沟通过程中发挥关键作用。充满想象力的视觉符号能有效提升视觉的注意力。举例来说，从传递信息的视角而言，平面作品的设计中图形一般被称之为视觉语言，但词汇的含义在很多时候是由人来决定的，而并非词汇本身。人们对于语义的解读难免会受到地域、文化背景、人生阅历以及情绪波动的影响，造成对于同样的语义产生各式各样的解读。例如，白象是东南亚地区的一种吉祥物，中国“白象牌”电池也深受人们的喜爱，但在欧美国家白象的意思是累赘无用的东西，不能引起人们的购买意愿。