宜家家居网上商城app 五元运费此消彼长　网上商城策略对决

　　本报讯 日前，两大网上商城当当和亚马逊卓越在送货费问题上作出完全不同的策略性调整。亚马逊卓越在坚持16个月的免费送货后，悄然把免费送货的门槛提高到30元，这意味着消费者在消费未满30元时，不能享受免费送货。而与此同时，当当网却取消了30元送货门槛，实行全免费送货。
　　具有讽刺意味的是，就在3个月前，当当网副总裁陈腾华还公开炮轰卓越网的免费送货行为属于恶性竞争，同时还强调当当网绝对不会跟进全场无价格门槛的免费送货。究竟是什么原因让国内网上商城的两大巨头在区区5元钱的运费上纠缠不休，这一消一长又意味着什么？
　　有分析认为，提高送货门槛的亚马逊卓越是在为准备“过冬”而采取保守策略。而当当网则在运费方面一直受亚马逊卓越挤压，从成立之初的满99元免运费，到2003年末的50元，再到今年5月的30元，一直采用跟随亚马逊卓越的策略。但是在经济环境如此低迷的情况下，全部免费从某种意义上讲更像一场冒险行为。
　　IDC资深互联网分析师黄涌涛表示，免运费活动对发展新用户会有一定的吸引力，但B2C（公司对个人电子商务）网站购物满30元的订单超过了订单总量的90%，因此从30元门槛降到全免费对吸引消费者意义不大。目前真正吸引消费者的仍然是商品本身的价格。
　　目前，这两家中国最大的以经营图书为主的B2C网上商城，在运营8年之后均未能盈利。在5元运费去留的问题上，究竟谁的运营策略正确，目前还难以判断。