【创新媒体微博的编辑思维】新闻编辑名词解释

　　[摘要]媒体微博成为一种新兴媒介现象。多数媒体只是将微博作为一种新的信息平台，在如何对其进行更为有效、深入的利用和管理等方面还处于摸索阶段，因此，必须研究媒体微博编辑的具体业务特性，实现专业化、规范化操作，打造媒体微博品牌，从而发挥媒体微博的巨大潜力。
　　[关键词]媒体微博 编辑 素材来源 内容编发 互动营销
　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿，网民使用微博比例50.9%，达到2.74亿。微博已成为最热门的互联网服务。微博给信息传播带来的革命性变革，使“媒体微博”开始出现并成为一种新兴媒介现象，各类媒体对微博的新媒体形式与价值给予高度关注和尝试利用。
　　当前，媒体微博的应用规模已经初步形成，仅新浪微博，截至2012年6月底，开通媒体微博超过500个的有广东、北京、上海地区，200～500个有辽宁、江苏、山东、四川等9个地区，数量可观。但是，大部分媒体微博的应用模式还处于探索阶段，只是将微博作为一种新的信息平台，没有对其进行更为有效、深入的利用和管理，从而产生一系列问题，如“内容同质化”、“互动性差”、“受众关注度不强”等。其中至关重要的是媒体微博管理维护人员的挑选较为随意，或由媒体的记者、编辑兼职管理，或由实习生负责，造成除特定程序性的信息更新外，对转发、评论等内容的选择并无明确规划，表达方式十分随意甚至情绪化，定位不清晰，直接影响了媒体微博的专业化程度。随着媒体微博的迅猛发展，很多媒体开始研究关于媒体微博的用人方式，一些媒体设立专门的部门或者专人负责官方微博，微博编辑应运而生。微博具有的独特属性，带来了微博编辑模式的新特点和新变化，具体表现在素材选择、内容编发、互动营销几个环节，并会随着微博应用深化而不断变革。
　　一、素材来源多样化
　　选择素材是编辑的基本功。网络上海量的信息，更需要微博编辑根据本媒体的特点及需求加以选择，形成自己的品牌。微博编辑选择素材的独特途径有以下几种：
　　1．从本媒体网站选择。
　　媒体微博与母媒体是一脉相承的关系，其宗旨和内容大都服从于母媒体，成为母媒体的延伸，因此，推广母媒体采写的新闻是微博编辑的责任。所以，很多微博编辑首选本网站的稿件，成为母媒体内容的宣传平台，而母媒体深厚、扎实、独家原创的内容，也成为媒体微博不可或缺的资本。例如，“@中国新闻周刊V”2012年6月24日早上发布的三条微博：“#早安中国#人生三态”来自中国新闻周刊网站的评论中心频道；“#历史上的今天#罗振玉病死”来自中国新闻周刊网站的往事频道；“#一图一世界#男女有别，女航天员如何保护自己的隐私？”来自中国新闻周刊网站的视觉频道；每条微博都是突出重点内容，然后链接网址，提供深入阅读。
　　2．从网友的关注、转发及评论中选择。
　　微博平台具有各种数据排名和分析功能，如24小时热门微博、热门话题榜、每日转发榜、每日评论榜等，时时更新，提供了用户参与度高低的重要指标。选择受众最关注的热点新闻，可以提升媒体微博的影响力。如震惊全国的“7?23动车事故”，当晚各大媒体微博都在不停地直播、转播。以“@头条新闻V”为例，从2011年7月23日21点43分转发新华网快讯开始，到2011年7月24日18点17分一共发出30条微博，不断更新关于动车事故的最新动态，众多网友昼夜挂在网上急切关注，每条微博都有成千上万次的转发与评论，对事故救援等工作起到了积极作用。经过这次事件后微博传播获得巨大成功，甚至改变了信息和舆论传播格局。据上海交通大学舆情研究实验室对2009、2010、2011年影响较大的舆情热点事件的统计，微博首次曝光的比例依次为0%、16%、22%，呈现逐年上涨的趋势。[1]
　　转发量极高的微博往往代表着受众的兴趣点所在。2011年3月3日，@新浪科技V：苹果今天凌晨发布iPad 2，乔布斯亲自主持，采用A5双核处理器，前、后置摄像头，比一代iPad薄33%，有黑白两色，支持AT&T或Verion网络，售价499美元起，3月11日美国上市，3月25日在英国等25个海外市场上市，登陆中国时间未定。五个小时之内，此条微博被转发了18372次，成为新浪微博的“今日热门转发”。对于微博编辑来说，这无疑是最好的素材。
　　传统媒体的信息编发后并不能及时收到反馈，信息的传播具有延时性；微博信息的传播是即时性的，可以在发布的下一秒，就有评论出现，甚至引发激烈的辩论。专业的微博编辑都有敏锐的嗅觉，他们擅长从粉丝的评论中挑出最经典也最具代表性的意见，进一步利用；及时收到受众的反馈，使媒体微博在专业化道路上越走越精致。
　　3．从关注的人群中选择。
　　微博具有人际关系纽带性，网民通过“关注”、“被关注”形成关系圈，相当于建立了一个小型的新闻平台和论坛。微博编辑关注的人一般是能够为其提供有价值新闻线索的。这些人中除了专业的本媒体以及其他媒体记者之外，还包括很多民间的“草根记者”。他们有的是家喻户晓的名人，如李开复、姚晨等粉丝过千万的明星大腕；有的是名不见经传的真实草根阶层。他们有一个共通点：自己生活圈子中的亲身体验产生了公共新闻价值。一些事件的新闻线索，就来源于他们，如以下这篇微博：
　　@郑在发生V：#郑州身边事#金水立交桥中州大道一辆轿车自燃。从网友微博照片看，消防已经赶到。希望没有伤亡！晚高峰，同时提醒各位绕行。（图片来源@武警一小宝@努力去腾飞@中信左勇@把日子过成镶钻段子@提拉洣稣）
　　这是“@郑在发生V”2012年1月13日 17点38分发布的微博，即将多条群众线索汇总成一条新闻，括号内被@的可能是为其提供新闻线索的粉丝们，也可能是编辑自己网络搜寻集结的。
　　二、内容编发创新化
　　微博用户不受时间、地点的限制，随时可将自己的所见所闻、所思所感，以自己喜爱的形式上传到网络，发布方式简单而又随意。这直接产生了微博特有的传播方式。
　　1．文本碎片化。