域名商标的特征是什么 大陆和香港商标语言的特征差异分析
一.引言 “商标语言”指的是“文字商标和组合商标中的所有语言文字信息，包括商标的名称、商标图案上的汉字及其变形、汉字拼音及其缩写、外语译名以及缩写”。[1]关于商标语言，前人研究成果较为丰富，曹志耘（1991）、陈榴（1996）、黄月圆、陈洁光、卫志强（2003）、吴汉江、曹炜（2005）等都通过抽样统计、具体分析的方法对商标语言的定义和特点提出了自己的见解，但多是针对全体商标分析商标语言自身的特征，对大陆和香港商标语言的对比涉及较少。
因此，我们从中国驰名商标网和香港商标网中收录大陆和香港商标1990个，涵盖了饮食、服饰、化妆品等多个方面。需要说明的是，由于收录的香港商标中含字母商标较多，我们将纯汉字商标、纯字母商标和汉字与字母混合商标分开统计。在1990个商标中，大陆商标1660个，其中纯汉字商标154个，纯字母商标75个，汉字与字母混合商标1431个；香港商标330个，含纯汉字商标35个，纯字母商标123个，汉字与字母混合商标172个。本文尝试比较大陆和香港两地商标语言的特征差异，并分析其差异成因。
二.大陆和香港商标语言的特征差异
“文字商标属于汉语词汇的一个组成部分，它的得名必须要受到汉语构词法的制约。就汉语构词法而言，它的规则主要体现在音节形式、结构形式、外来语转译和语词缩略四个方面”。[2]下面我们将比较大陆和香港两地商标语言在音节数量、结构形式和英文成分及外来商标比例上的特征差异。
（一）音节数量的差异
本文选取的商标包含纯汉字商标、纯字母商标和汉字与字母混合商标，而在音节差异的比较上，只讨论纯汉字商标和汉字与字母混合商标的汉字部分，因为只有汉字商标对音节数量比较敏感，而字母商标采用国际音标的读法，并无汉字敏感。下表是对大陆的1585个和香港的207个含有汉字的商标所作的音节数量的比较：
表一：大陆和香港两地商标音节数量差异
从上表我们可知，在音节数量方面，大陆商标以二音节为主，所占比例达70.67%，占有绝对的优势，三音节次之，其他音节数量的商标则很少，由此我们可以得到大陆商标音节数量的优先序列：二音节>三音节>四音节>单音节/五音节>六音节>七音节；而香港商标以三音节为主，所占比例达39.13%，同时二音节和四音节所占比重也较大，据此我们也可以得出香港商标音节数量的优先序列：三音节>二音节>四音节>五音节>六音节>单音节/七音节。除了占主导地位的音节数量不同之外，香港商标不同音节数量之间的比例相对平均，没有大陆的那么悬殊。
（二）结构形式的差异
结构形式指的是商标语言的内部构造。在结构形式差异的比较上，同样只针对纯汉字商标和汉字与字母混合商标的汉字部分，其中大陆1585个，香港207个。
（1）单纯词、合成词、短语的划分
单纯词和合成词的区别主要在于构成语素的多少。[3]单纯词由一个语素构成，分为联绵词、叠音词、音译词，如“芬达”“龙”等；合成词由两个或两个以上的语素构成，分为附加式合成词和复合式合成词，如“老乡”“超人”等。
关于词和短语的界定，我们依据朱德熙（1982）、吕叔湘（1979）等学者的观点，利用剩余法、扩展法和意义判定法，认为能够插入成分、能扩展且单独分析其成分时有实在意义的组合为短语（离合词除外），如“宝宝金水”“绿色芳山”等；不能插入成分、不能扩展且扩展后无实际意义或意义与以前不同的组合为词，如“永久”“全力”等。
以此标准，大陆商标中共有543个词，短语1042个，香港商标中共有83个词，124个短语。具体情况如下表所示：
表二：大陆和香港商标语言中单纯词、合成词、短语的比例差异
由上表可知，大陆和香港商标语言中短语都占有最大比例，但大陆商标中合成词比例较大，比单纯词多了4.5%；香港商标语言中却是单纯词所占比例大，比合成词多了14.9%。
（2）特殊商标语言形式
在收录的商标中，有一些特殊商标形式在两地出现了不同的类聚情况。我们将其粗略地分为“姓名式”“缩略式”和“附加式”三种。共统计出特殊语言形式的商标98个，其中大陆46个，香港52个，下表反映了两地特殊商标形式比例的不同。
表三：大陆和香港商标语言中特殊语言形式的分类和比例差异
大陆姓名式商标较多，如“西施”“李宁”等；缩略式商标主要是提取有代表性的语素，如“一汽”（中国第一汽车集团公司）等；附加式商标则较少。
香港商标中缩略式商标较多，且多为英文商标的缩略，如“JANNS SHANS”（杰尼轩诗）缩略为“JANN”；附加式商标多为词根加上一个方言词缀，如“刀唛”等。
（三）英文成分以及外来商标比例的差异
在我们收录的1990个商标中，部分商标含有英文成分，但两地商标语言中的英文成分比例差距较大；同时，外来商标在两地商标中占的比例也有很明显的区别，具体如下表所示：
表四：大陆和香港两地商标语言中英文成分以及外来商标的比例差异
从上表可以看到，大陆商标以汉字与汉语拼音混合为主，商标语言中含英文成分比重较少；而香港商标以汉字和英文混合为主，商标语言中含英文成分比重较大；在外来商标的比例上，香港商标中的外来商标以71.2%的比例远远高于大陆商标中外来商标的比例。
三.大陆和香港商标语言特征差异的成因
（一）现代汉语构词法的影响
（1）现代汉语词汇的双音化和外来商标的影响
现代汉语构词法要受到音节节律的制约。现代汉语以双音节词占绝对优势，大陆商标以二音节为主，与现代汉语词汇的双音化有很大关联。
从音律的角度来说，双音节商标使用双声、叠韵的用法，使得商标语言音韵和谐，符合大陆消费者的消费心理，更容易被消费者接受，自然成为商标设计者的首选。在总体趋势上，大陆商标语言的音节数量是向双音节靠拢的——多音节商标常被压缩成双音节商标，如“玉柴”（玉林柴油机总厂）；翻译从外国引进的商标名称时也倾向于译成双音节，如“良友”（Good Company）等。