[基于绿色产品策略的钢铁企业绿色核心竞争力提升]产品策略报告如何写

　　摘要：通过对钢铁行业传统发展模式的分析，以及对绿色营销理念发展的探讨，指出了绿色营销战略尤其是钢铁行业生产模式必将成为企业转型潮流，绿色钢铁产品也必定成为新的市场需求。与此同时，钢铁企业绿色产品策略的实施也必将带来企业的新型竞争力——绿色竞争力。
　　关键词：钢铁企业；绿色产品策略；绿色竞争力
　　中图分类号：F274 　　文献标志码：A　　文章编号：1673-291X（2012）20-0024-03
　　引言
　　钢铁工业曾经是世界工业化进程中最具成长性的产业之一，在过去的100多年中得到了飞速的发展，无论产值、产品结构，还是工业技术都有了前所未有的提高。进入21世纪，钢铁仍然是人类不可替代的原材料，是衡量一个国家综合国力和工业水平的重要指标。传统钢铁行业一直是一个高能耗、高污染的灰色行业，在以可持续发展观为时代潮流的当今时代，钢铁企业如何转型，如何制定企业营销策略，实现持续、协调、健康发展？笔者将从钢铁企业基于绿色产品策略所带来的企业竞争力做出讨论。
　　一、我国钢铁企业发展现状存在问题及必要性
　　我国的钢铁工业自1979年后，在短短的十几年间产量增加了3倍，1996年成为全球第一大产钢国，并且近几年一直保持钢铁粗钢产量世界第一的地位。然而从总量角度看，我国的钢铁生产，供求基本平衡，但是从钢铁产品质量和结构角度看，仍存在许多问题。
　　（一）生产集中度，专业化程度较低
　　中国现有钢铁企业800家左右，但据2011年WBS世界钢铁协会统计，年产量在300万吨以上的只有宝钢、江苏沙钢、鞍钢、武钢、首钢、中国钢铁6家产钢企业[1]；年产量100万吨以上的只有34家企业，总产量占不到全国的50%。而韩国浦项1家钢铁厂的钢产量就占全国钢产量的65%，欧盟中6家钢铁企业钢产量占欧盟15国整个钢产量的74%[2]。我国钢铁企业集中度明显低于发达国家，这不利于实现产业规模化，提高生产效率。
　　我国国内很多钢铁生产企业，都是“一锅出”。即一个企业，钢管、钢板等全都生产，专业分工不明确，行业产业化程度低。而发达国家的钢铁集团，大都实现了专业分工，大大提高了生产效率。
　　（二）钢铁产品质量较低，利用率低
　　我国是钢铁生产和消费大国，粗钢产量连续13年居世界第一。进入21世纪以来，我国钢铁产业快速发展，粗钢产量年均增长21.1%。但是由于技术装备、技术研发、科技创新等能力的不足，中国的钢铁达到国际先进水平的不到50%，许多先进生产技术、高端产品研发和应用还主要依靠引进和模仿，一些高档关键品种钢材仍需大量进口[3]，这就导致了国内钢材的利用率低、资源浪费。
　　由表1可看出，国内钢铁行业综合能耗呈下降趋势，但总体仍高于世界水平，发展速度低于世界平均水平。这也表明，我国的钢铁生产粗放，能源资源消耗高，利用率低，不利于循环经济和环境友好型社会的发展。
　　据国家工业部门统计，中国钢铁行业落后技术装备占相当一部分比例，如炼铁高炉中约有4 500万吨的生产能力是属于落后的，约占总能力的33%，具有竞争力的生产技术只有67%[5]；轧钢设备中，具有国际先进技术水平的设备不到50%，并且中国钢铁企业研发投入低。这就导致了国内钢铁生产能源消耗率高、产业结构不均衡、传统产品过剩，但是高附加值的产品供求失衡。
　　（三）钢铁强企业实施绿色产品策略的必要性
　　打造绿色钢铁企业，已成为21世纪钢铁行业发展的主旋律。实施绿色产品策略，大力发展循环经济、推进节能减排，是钢铁企业贯彻落实科学发展观的客观要求。钢铁企业必须自觉、主动地适应当代社会发展趋势。
　　随着当代社会发展，经济社会发展与资源环境约束的矛盾日益突出，越来越体现在人们对生存环境和生活质量提高的不断追求上，越来越体现在人们对社会和经济全面发展、和谐发展和可持续发展的迫切要求上。这种趋势对钢铁行业提出越来越严格的资源、能源与环保等方面的要求。钢铁工业必须适应这一发展趋势和要求，转变发展观念，创新发展模式，加快实施绿色发展战略，建设资源节约型、环境友好型绿色钢铁工业。
　　二、企业绿色产品策略和绿色竞争力理论
　　（一）企业绿色产品策略
　　绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品，它也是绿色科技应用的最终体现[6]。绿色产品策略是市场营销的重要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。
　　人类的工业文明仅仅经历了一百多年的历史，就已经让地球付出了沉重的代价，同时也是人类应该承受的代价。随着资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的枯竭、大气层的破坏、地球变暖等等生态及环保问题的加剧，人们开始将生态观念及HSE即健康（Health）、安全（Safety）、环保（Environment）观念根深蒂固地扎根于人们的思维理念中。将企业生产与发展环境经营相结合，实现企业效益、环境效益的统一，已成为不可阻挡的市场趋势。
　　（二）企业绿色竞争力理论
　　企业绿色竞争力是基于环境保护、绿色贸易体制和企业可持续发展的现实而提出的概念，其内涵集中表现在发展度、协调度和持续度三个方面。发展度指绿色竞争力的直接目标是企业发展和盈利；协调度指企业与环境并进退；持续度指竞争力的长期优势地位同企业可持续发展相联系[7]。发展度、协调度、持续度概括了企业健康发展的绿色竞争力的内涵，同时符合时代潮流可持续发展观的理念，成为企业发展新潮流的导航。
　　实现绿色竞争力的途径有很多，如绿色营销、绿色物流等。绿色营销作为企业经营策略的重要组成部分，无疑是制胜关键。就钢铁行业来说，作为一个高污染、高能耗的行业，产品策略也是营销策略组成的重中之重。因而，钢铁行业实现绿色产品策略，能促进企业持续、协调、健康发展，对于培育并提升绿色竞争力具有重大意义。
　　三、钢铁企业绿色产品策略
　　（一）完善基础管理体系，建立绿色产品战略指标体系