【探析大众传媒对体育信息传播的现状及发展趋势】大众传媒的发展趋势

　　一、概论　　（一）大众传媒　　大众传媒即大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等等，其中电视、报纸、广播和期刊被公认为是主要的类型，结合CMMS相关信息能够发现：在城市居民影响力方面而言，四大媒体产生了层次非常清楚的地位排序。另外电视被当作第一媒体，报纸被当作第二媒体，随之为广播和杂志。但是网络水平不断提高，慢慢变作社会各界关注的焦点。
　　（二）体育信息
　　体育信息指与体育活动相关的、面向广大受众进行传播的事情、新闻和知识。可以分为赛事报道、休闲娱乐健身信息、学术信息、体育商品信息等。在这几类中，体育竞赛和休闲健身是大众传媒传播的重点，也是本文研究的重点。
　　（三）大众传媒与体育信息二者关系
　　体育运动往往和传播活动存在紧密联系：第一，体育运动即为确切的传播活动，能够借助体育活动内各种活动、造型还有相关道具有效的展示不同的信息；群众从开展体育运动过程中能够和另外的群众保持沟通交流，即为开展了人际传播还有组织传播。不过此类体育活动从和大众传媒建立联系以前，传播效应通常而言非常不明显。体育往往被当成实际社会文化现象，信息一定要借助不同的传播媒介方可有效进行流通。现代体育从某些方面而言借助媒体获取群众的重视、欣赏、参与还有科学有效的市场资源调配，由于必须依靠大众传媒，方可推动体育信息科学合理的进行流通，影响范围持续延伸。但是从另一角度来讲，因为体育自身鲜明的特征，特别为体育竞赛突出的竞技性还有观赏性，往往能够得到人民群众的普遍关注。想要推动体育信息合理流通，媒体一定要开展创新、调整及发展，因此推动了媒体发展。从中国电视新闻有效借助自身优势，有效保证新闻时效环节之内，电视体育报道一直处于领先地位，即为非常典型的例子。从媒介技术水平持续提升的当前社会，体育和大众媒体此类彼此影响、彼此推动的关系越发明显。
　　二、大众传媒对体育信息传播现状分析
　　（一）报纸对体育信息传播现状
　　报纸从全球范围内而言存在悠久的历史，同时为非常具备影响力的传播媒介。从全球范围内而言报纸总量和人口总量比例大约为1：6，从发达国家内报纸总量和人口总量比例大约为1：2，从发展中国家内报纸总量和人口总量比例大约为1：16，通过这能够发现报纸普及水平非常高，覆盖面非常大。近年来我国报业水平快速提高，报纸种类在2007年共计2202种，借助调整，报纸种类在2011年共计2045种。特别为体育类报纸还有区域性晚报、财经类报纸水平不断提高，市场占有率持续提高。通过CMMS相关信息能够发现：在“前一出版周期是否读过”此类调查，《新民晚报》、《参考消息》、《报刊文摘》、《人民日报》、《电脑报》、《足球》、《南方周末》、《体坛周报》、《羊城晚报》、《球报》等为排名前十位的报纸。从上述报纸之内，专业体育报比例达到了30%，但是另外的报纸都占据了一定比例的体育版面，通过这能够对报纸体育信息受关注水平产生大致的了解。在1923年，上海、香港率先产生报纸体育新闻，发展到现在，水平发展的非常高，同时产生了将日报、晚报、晨报当作关键的综合性报纸。
　　（二）广播对体育信息传播现状
　　广播覆盖率在2008年达到了86.1%，在2011年保持在90.35%的水平。在到达率、接触频度、单位接触时间长度方面而言，广播仅仅次于电视。同时由于私家车规模不断提高，广播收听率出现了明显的提高。因为广播技术的约束限制，跨地区电波信号水平比较低，不包括中央人民广播电台、中国国际广播电台在内，另外地方性电台仅仅能够覆盖本地区。不过地方性电台收听率依旧非常突出，部分电台超过了中央台。收听往往集中在闲暇时间，通常不会有人特别进行收听，在六点半到七点半这个时期，为收听率的巅峰时期。通过相关调查信息发现，现阶段具备相应的音乐台、文艺台、经济台，不过不具备相应的体育台。体育节目仅仅保持确切的板块，同时将体育新闻当作关键部分。通过中央人民广播电台在2009年进行的调查信息发现：根据接收率还有喜爱度依次进行排序，体育节目收听率是80.3，处于第9名。因为广播从生动、形象角度和电视存在明显差距，从信息量方面和报纸存在明显差距，因此从体育信息搜集方面，基本不会借助广播。
　　（三）电视对体育信息传播现状
　　电视体育节目内非常普遍的为体育新闻，同时包括了体育专题节目、体育专栏节目还有体育赛事直播等等，和其他国家模式没有明显差异。播报赛事为体育节目非常独特的形式，同时能够得到观众的重视。结合相关信息能够发现：体育频道中的体育节目的收视频度远远超过了报刊体育文章的被阅读频度和广播体育节目的被收听频，同时各个频道、各个栏目、各个地区的收视频度存在一定差异，新闻性还有赛事性节目从收视频度方面超过了另外的节目。
　　但目前我国体育频道节目收视率较低，平均仅为5.7%。其原因主要是节目质量不高，针对性不强所导致。目前我国体育频道节目的来源主要是引进国外体育节目。有关数据显示:国外体育节目平均占体育节目量的72.5%，有的台高达99.9%，其中主要是ESPN节目网的体育节目。ESPN即为“美国娱乐体育节目网”，非常关键工作为采购不同赛事的电视转播权，为观众提供高质量体育节目，通过有线接收这一途径，朝全球普及、营销体育电视产品，比如制作NBA篮球比赛节目，欧洲冠军杯、欧洲超级杯、荷甲等足球比赛。从1993年ESPN华语节目参与我国市场之后，从中国有线电视机构体育频道实际比例超过了70%。ESPN投身于我国体育市场，从某些方面而言推动了体育频道出现及壮大，另外能够展示我国体育节目自主创作水平不高的情况。部分地方性体育频道，经营水平比较高的山东有线体育频道通过插入和体育没有紧密联系的电视剧弥补中间出现的空白，即为体育节目匮乏的突出展示。另外有线电视体育频道不具备全国性的、内容充实、规模较高的国内体育电视节目，为现阶段电视体育频道迫切需要处理的问题。
　　（四）网络对体育信息传播现状
　　中国互联网络信息中心每半年进行一次有关中国互联网络带宽总容量、上网用户数三项指标为例，将六次调查结果纵向相比，便可以一目了然地看到网络在我国呈现持续、快速的发展态势，其中网络用户数量几乎每半年翻一番，带宽总容量和上网计算机数也快速增长，中国网络用户的绝对数量在21世纪初已成为亚太地区第一、全球第二，如世界权威调查机构IDG所做的调查显示，到2011年，中国成为全球仅次于美国的第二大网络市场中国传统新闻媒体（包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社），也积极地进军网络传播领域，商业网站亦大胆地涉足新闻发布，网络媒体的发展呈现风起云涌之势，体育信息也已成为许多网站的重要传播内容。