[借鉴《纽约时报》的经验优化我国报纸版面设计] 纽约时报中文网手机版

　　内容摘要：一张报纸是否吸引读者，内容固然重要，但无法否认，最先起作用的却是报纸的版面。如何运用各种版面语言让报纸给人的第一印象丰富起来，就是这里要讨论的问题。本文将借鉴《纽约时报》的经验，探寻版面的报纸的版面设计之道。
　　关键词：纽约时报 版面 色彩 图片
　　
　　一.版面的吸引力
　　
　　没有出色的版面语言，一切优秀的新闻报道就像一盘散落的珍珠。一张报纸是否吸引读者，内容固然重要，但无法否认，最先起作用的却是报纸的版面。如何运用各种版面语言让报纸给人的第一印象丰富起来，就是这里要讨论的问题。
　　在1984年，美国的研究人员针对报纸版面的各个要素对读者的吸引力度进行了一次调查。这次调查是围绕版面整体设计、字体、报头、图片、栏数和色彩进行的。调查结果表明，90％的受访者认为，彩色照片是版面最引人关注的要素，人们总是先扫过报纸刊印的图片。同样的调查，由美国另一家调研咨询机构在1991年操作时，依然得出了类似的结论，98％的读者会最先注意照片。
　　20世纪后期，人们早已习惯了通过电子媒体生动的画面和丰富的色彩来获取信息。为了抵御新媒体的侵袭，报纸在不断杂志化的趋势中，新闻图片的运用就成为引来读者的重要手段。其实，在很多情况下，图片本身就是极富信息量的瞬间现场的展示。这种展示更为符合在电视陪伴下成长起来的一代人喜欢通过形象的表述获知信息的习惯。现在，图片已经成为报纸版面的核心元素。美国新闻界还因此发出一种声音：以“非写作”（non-writing）的方法向“非阅读者”提供“非文字”（non-text）的报道。色彩的引用也是出于这一目的，从上世纪60年代开始，美国的主要大报就为了适应新媒体的压力，开始为报纸引入色彩。这样做一方面可以缓解白纸黑字带来的枯燥感，又容易突出新闻重点，帮助解析关系复杂的新闻事实与新闻资料。90年代作为《纽约时报》新闻版面艺术设计的最高负责人汤姆・巴地肯（Tom Bodkin）就曾经讲过，新闻版面之更新设计并非点缀性质，目的是在反映报纸新的内容和结构。
　　
　　二.国内报纸的一些尝试
　　
　　一部分报纸已经认识到了版面组合的重要性，近些年开始做出尝试，希望透过版面元素的合理配搭可以使报纸的硬面孔柔和些、靓丽些、朝气些。《新华日报》在2000年后进行的版面改革就是个成功的例子，它特别注重色彩和图片的使用，使《新华日报》在增强可读性的同时，依然保持了党报的大报风范。在色彩的引入上，《新华日报》善于科学合理地把握色彩自身的表意功能、各色的搭配谐调、主次色调的强弱、色调的冷暖对比、纯度对比、色反差、色对应，并能以色彩有规律的渐次变化丰富视觉节奏、增强视觉传达的力度。报纸表情丰富而不花哨、颜色鲜活而不轻桃，整体上以蓝色为标志色，同一个版面突出一个主色调，各大板块依据不同版面内容风格定位，恰当运用色彩。在图片的使用上，不仅多用图，更要活用图。使图片的功能不再仅仅作为点缀、美化、活跃版面的手段，更成为文字以外的传递手段，它可以表达和传递那些文字无法很好的表现的新闻内容。重要的新闻尽可能配发图片，或单幅照片、或组合照片、或图表、或图示，论释、佐证新闻，提升文字新闻的动态感、现场感，深化报道主题；较抽象、复杂的新闻报道或配图表、或配图示，打破传统、单一、抽象的文字叙述模式，增添文字报道的直观性、可读性，对那些新闻价值较一般、新闻信息含金量较低的辅助性图片，在处理上则弱，占据的面积小，一般为1.5-2.5栏，从而在图片比例上拉开档次、以小衬大，建立主次反差分明的空间层次，使版面主体形象突出、节奏明快。
　　
　　三.借鉴《纽约时报》版面改革的经验
　　
　　《纽约时报》从1997年9月15日全面改版，引入彩色来丰富版面，形象报道。不过总的来说，《纽约时报》对于色彩应用还是采取了宁缺毋滥的原则，把色彩当成一种美化版面的元素和释疑解惑的手段，但并不想因此改变时报严肃庄重的大报风格。
　　本文随机地选取了2007年2月5日的《纽约时报》来分析一下时报对色彩和图片的使用情况。这天的报纸共有E叠，基本是版版有图片（包括新闻图片和广告），很多版面的图片都占到一半以上，不过色彩的使用就吝啬得多。例如A叠国际国内新闻的22版中，有5个版的彩色广告和2个版的彩色新闻图片。广告以墨绿色或墨蓝色为主要基调，鲜艳的色彩通常只以“万灰丛中一点彩”的方式采用；新闻报道的色彩通常用于头版和气象信息这类需要彩色图示的版面。时报这样节制地用色，既可以突破之前灰色枯燥的版面设计，又不跟风于花花绿绿的图片世界，既融入了这个读图着色的新闻时代，又保持了稳重理性大家风度。现在国内很多报纸在摆脱以往无味版面设计，更多地使用色彩图片的过程中，可以借鉴时报的做法，即要与时共进地设计出漂亮醒目的版面，又要避免过犹不及，过于花哨。
　　当然《纽约时报》对于广告色彩的使用并非没有例外，5号这日的A10、A11版就以两版相连做了一个大幅的电视节目预告的广告，这副广告以绿色为底，十分惹眼，不过这样亮度的广告在时报是很少见的。
　　色彩和图片不光要用得少，更要用得巧，例如2007年2月5日D6版，编辑把关于相同题材的黑白、彩色两组图片摆放一起，对比今昔，构成强烈的电影艺术的视觉效果。时报选用的照片基本有五类：捕捉动态的、呈现实情的、人物介绍的、艺术展示的、示意分析的，其中，艺术展示和示意分析常用色彩，前三类就要根据当日所排版面位置而定。现在，本文就以2007年2月3日对佛罗里达州遭受龙卷风袭击的一篇报道为例，看看他们是如何用图来表述新闻事实的。
　　这天的头版用1/5的版面刊登了一幅佛罗里达在遭受龙卷风袭击后的图片，图片里公路旁的居住区的房屋被掀翻，狼藉遍地，这片地区好像经受了大爆炸一样。图片下面的文字说明是：龙卷风带给佛罗里达州惨重打击。昨天的龙卷风已致佛罗里达州至少19人丧生，受灾状况最严重的地区是女士湖。这就是头版对此次灾难直观扼要的阐释。这种突发性的自然灾害用图片展示最为形象，就如放置在版面最上方的占到1/4版面的图片，是近距离的拍摄暴风后的废墟场景，破碎的家具和房屋叠成一座芜杂的垃圾场，伶仃几个人站在废墟中搜寻着什么，疮痍满目十分震撼。这一版的下方是一幅介绍受灾情况的示意图。图示锁定遭受龙卷风的佛罗里达州中部，其中有6片遭受到强风暴地区，这些地区中有9处受到严重破坏，另外三处虽有受到风暴袭击，但没有造成重大损失。其中，佩斯利社区有至少13人丧生，400多间房屋毁坏；村庄有1000户房屋遭到破坏，其中100户完全毁坏；女士湖有至少6人丧命，数百户房屋被毁。鉴于这三处遭灾严重，编辑为这副大的示意图又增加了两幅小示意图，予以具体介绍。这样就构成将近两个栏的示意图，不过示意图的底色选用豆色和淡墨绿色，以期清晰条理地说明，区别于前面介绍的具有强烈渲染力的受灾情景的照片。文章还穿插了一幅小图片，一位失去了女儿的悲伤母亲，她一手拿着女儿的照片，一手擦拭眼泪，整个图片的基调是墨蓝色的，哀伤而悲痛。就此为止，读者已经可以直观真实地看到龙卷风给生命和财产造成的损伤，也可以清晰明了地获知受灾范围和损伤程度。
　　当然，《纽约时报》对于图片的色彩的运用没有死板的限制，遇到特殊日子或特别事件都会有所调整，就像罗森索所说：“新闻这个行业，常有不可预料的例外发生。”不过时报对于图片和色彩的有节制的使用对于我国报业市场上充斥的种种“绚烂”的报纸，却是值得借鉴的。
　　世界越来越小的今天，中国媒体间接或直接地受到了西方新闻界的影响，《纽约时报》版面有节制的改变就为我们提供了一个新的视角――如何在不背离专业原则的基础上加入亲切的元素，让报纸借助其他媒体的优势走进读者。国内的纸媒应该辩证地对待《纽约时报》版面设计的经验，让我们的报纸变得丰富而有节制。
　　
　　参考文献：
　　[1]李子坚：《纽约时报的风格》，联经出版社，1998年9月第1版，第116页.
　　[2]陈凯、孙江华：《的悄然变脸――1990－1999年头版内容分析》，现代传播，2004年02期.
　　[3]肖伟：《的版面风格》，青年记者，2002年第3期.
　　[4]周贤辉：《党报要追求与时代合拍的版式新形象》，传媒观察，2004年04期.
　　[5]辜晓进：《走进美国大报》，南方日报出版社，2002年10月第1版，第70页.
　　[6]尹言：《的版面风格》，采写编，2004年第1期.
　　
　　孟然然，詹燕，广东体育职业技术学院教师。