谁动了你的品牌？:动恒是品牌吗

　　继“iPad”、“乔丹”体育商标纠纷案之后，如今加多宝与广药集团的王老吉商标案无疑备受瞩目。　　据相关资料，2003年加多宝红罐王老吉销售额6亿元，2010年则达到150亿元。有人用“孩子拉扯大了，人家亲生父母要来抱走。”形容王老吉商标之争涉案双方的心态。
　　此前，广药集同通过中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁已经依法收回“王老吉”商标权，但是加多宝声称：王老吉的品牌所有权归其所有，而且“王老青”凉茶创始人王泽邦的第五代玄孙王健仪，声明祖传秘方独家授权给加多宝使川。
　　6月18日，广州市国资委新闻发言人陈雄桥在广州市政府举行的“王老吉商标发布会”上明确表示，“广药集团是184年历史的王老吉品牌国内唯一传承实体，依法拥有王老吉商标无形资产，广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权，依法维护国有资产合法权益。”这是迄今为止对该案官方明确的定调。
　　6月21日，北京一中院开庭审理加多宝撤销仲裁裁决的申请，加多宝相关负责人表示，王老吉商标案的审理程序及证据使用均存在重大问题，“法院应依法撤销此裁决”。
　　加多宝翻盘有望?
　　在北京一中院开庭审理加多宝撤销仲裁裁决的申请过程中，法院对双方进行了询问。5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会对王老吉的商标使用权做出裁决，加多宋败诉。随后加多宝以“仲裁审理程序严重违反程序”为由提出撤销仲裁裁决的申请。
　　本案的核心焦点是，广药集团与鸿道集团签订的商标许可补充协议是否有效，取决于鸿道集团陈鸿道是否向李益民行贿。
　　开庭前一天，即6月20日，鸿道集团收到广州市人民检察院“已撤销陈鸿道案件”的通知。此前，加多宝母公司鸿道集团的老板陈鸿道被指通过向广药集团原总经理李益民行贿，才得以续订红罐王老吉从2010年至2020年的商标使用权，“鸿道集团与广药集团的补充协议不应被认定为无效”。加多宝相关负责人表示，既然陈鸿道行贿行为不成立，加多宝获得商标使用权协议也就不存在问题。
　　对于仲裁程序，加多宝集团表示，仅鸿道集团一方提供的证据就有32项300页之多，同时广药集团还提供了两份专项审计报告。单是证据质证工作在正常情况下一天都很难完成。仲裁庭这种对庭审时间限定从一开始就决定了本案不可能给予当事人以充分表达意见的机会。此外，加多宝集团还透露，在庭审过程中，仲裁员多次打断鸿道集团代理人发言，指责其对鸿道集团证据的证明目的的说明和对广药集团证据发表的质证意见“与本案无关”，进而阻止代理人对证据发表质证意见。加多宝指称仲裁审理程序严重违反程序。
　　另外，记者注意到，仲裁裁决认定：广药集团是国有独资公司，因此损害广药集团的利益就损害了国家利益。
　　对此，加多宝集团方面表示，无论是国有性质，还是民营企业，按照公司法的规定，均独立亨有公司财产所有权，国家依法行使股东的权利，而不是企业财产的所有者。企业利益和国家利益是分离的。任何以国家利益为借口，试图动用国家公权力干预正常的市场文易活动的做法，都是不合理的。
　　加多宝方面在声明中指出：鸿道集团与广药集团签订有多个许可协议，使用“王老吉”商标具有多方面的合同依据和法律基础。其中：2003年5月2口，双方签订有《商标许可协议》，许可期限为2003年1月20日至2013年1月19日。该协议在国家工商局商标局办理了，备案。声明还称，鸿道集团苦心经营凉茶17年，形成了巨大的市场影响力和号召力，鸿道集团和加多宝公司创造的商誉，属于法律保护的无形资产，广药集团明知鸿道集团和加多宝公司的权益所在，本应合理避让，却公然搭便车和寄生陛使用，属于地地道道的不正当竞争行为。
　　同时，加多宝保留对王老吉品牌增值部分的追索权。据加多宝品牌管理部负责人表示，17年来，加多宝集团在王老吉这个品牌的市场投入以百亿元计算的费用，这样大的付出才铸造出王老吉的千亿品牌资产。那么，一旦加多宝不能再使用王老吉这个品牌，由此带来的损失是需要补偿的。
　　“王老吉”的官方定调
　　在6月18日广州市人民政府新闻办公室召开的王老吉商标新闻发布会上，广药集团方面称，广药集团是王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体。“商标所有权的问题，关乎国有资产，广药集团作为王老吉商标持有人的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利不容侵犯。王老吉商标租约早已逾期，广药集团收回合法合理。”
　　据了解，1995年，广药授权许可给香港鸿道(集团)有限公司生产红色罐装、瓶装凉茶王老吉凉茶。2000年鸿道集团与广药集团签订商标使用合同主合同，广药集团许可鸿道集团使用王老吉商标从2000年5月到2010年5月共10年。
　　广药集团称，2002年及2003年，由于鸿道集团董事长陈鸿道三次行贿，在商标许可合同还有8年才到期的情况下，分别补签了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，以期延长商标使用期限，但商标使用费的金额却没有太大变化。“根据相关媒体报道，2010年红罐“王老吉”凉茶的市场销售额近160亿元，按国际惯例商标使用费一般按销售额5％左右收取，但原定商标使用费却停留在500万左右，只是国际惯例的0.3‰，导致“王老吉”商标这一国有资产巨额流失。”
　　另外，根据我国相关法律，注册商标的有效期为10年，有效期满后必须申请续展注册，否则将被注销。因此，我国注册商标的授权期限最长是10年，如果需要更长时间，必须在续展注册完成之后再续约。“而鸿道集团却想在2003年就签下长达17年的商标许可合同，这两份补充协议本身就不合法。”2004年陈鸿道行贿案东窗事发，行贿人陈鸿道弃保潜逃，目前仍在抓捕归案当中。
　　“实际上，从2008年4月开始，我集团发现鸿道集团开始违规使用王老吉商标，对我集团授权使用的王老吉商标的图案和字体进行随意篡改，这种违规使用的方式对王老吉商标持有人来讲是最大的伤害。”广药集团从2008年4月15日开始，多次发函给鸿道集团要求其停止这种违规行为，但对方均未予回应。
　　广药集团称，为了防止国有资产流失，根据当时双方在签定合同时所约定的解决纠纷方式，2011年4月26日广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，请求仲裁两份双方于2002年及2003年补签的两份补充协议无效，请求仲裁鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
　　从此，双方开始了漫长的仲裁过程。普通的仲裁案件180天即六个月就判了，但是该案却持续了380天。“在这期间对方制造各种障碍进行拖延。”2011年12月29日，这一商标仲裁案第一次开庭，审理5个小时无果。“2012年2月10日，对方要求延后裁决。3月14日，仲裁庭组织双方调解，但鸿道集团临时单方面放弃调解。”5月9日，这一历时380天的第一商标仲裁案作出了终局裁决，裁决结果为：《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份合同均无效，并做出终局裁决从2010年5月2日起，鸿道集团不能再使用王老吉商标。
　　“王老吉商标是广药集团依法持有的无形资产，作为他们的监管部门，市国资委是支持广药集团依法收回王老吉商标的使用权，也支持广药集团依法维护王老吉商标的合法权益。”广州市国资委副主任、广州市国资委新闻发言人陈雄桥在发布会上表示。
　　据了解，凉茶始祖王老吉发源于广州，创始人王泽邦老先生于1828年在广州十三行路靖远街开设第一间凉茶铺，成为王老吉品牌的起源点，发展至今已有184年，是中国驰名商标，中华老字号。1956年公私合营，国家以赎买形式购得王老吉的祖业，成为广州市多家百年老字号中的一朵奇葩。1992年，广药利用传承了一百多年的凉茶配方生产出了盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，这是国内最早的凉茶植物饮料。王老吉凉茶还获得国家非物质文化遗产，拥有凉茶秘方专有权。