思宏_改制思宏图,营销谋发展

　　本报讯(记者 王智)日前,中南地区大学出版社营销工作研讨会在广西桂林召开。本次营销研讨会由中南地区大学出版社发行工作委员会主办,广西师范大学出版社承办,来自中南地区的14家大学出版社及广东高等教育出版社、《新华书目报》共16家单位参加了研讨会。各出版单位领导和有关代表围绕“大学出版社市场营销以及转企改制大背景下大学出版社的发展之路”等议题各抒己见,并结合本单位情况分析了当前市场存在的诸多问题、未来变化、将采取的应对措施等。
　　与会代表一致认为,在目前出版发行业市场格局的大变动中,大学出版社要苦练内功,积极应对各种挑战,为长远发展积聚力量。虽然与会各出版社的经营、发行情况不同,但市场变化的不确定性、营销环节中遇到的各种掣肘问题以及日趋激烈的竞争环境让大家有了共同语言。湖南大学出版社副社长、中南地区大学出版社发行工作委员会会长廖建军指出,目前市场格局的大变动、大学社的转企改制等情况使部分兄弟出版社在发展中产生了迷茫,遇到了困难,在这个时候大家汇聚一堂,是探讨研究问题、共谋发展的好机会。会上,广西师范大学出版社的创建者之一、现任该社党委书记的王建周回顾了广西师大社艰苦的创业之路,介绍了其发展经验,受到与会代表的热烈欢迎。广西师范大学出版社副社长、副总编姜革文认为,目前市场的发展使得大学社转企改制迫在眉睫,数字出版的强势崛起以及国家各项改革政策的出台,将使得市场竞争更加激烈。同时,他还结合广西师大社自身的情况谈了未来的发展之路及战略规划,为各兄弟出版社的改革发展提供了借鉴。《新华书目报》总编辑赖雪梅则从行业信息媒体的角度对出版社的市场营销和宣传工作提出了诸多建议,并结合市场变化分析了大学社应当采取的应对策略,引起大家的共鸣。武汉理工大学出版社副社长田道全表示,大学社转企改制是一个系统化工程,市场营销的真正改革发展应与其他部门的改革相配合,他并阐述了具体的操作原则和操作方法。
　　实际上,大学出版社在整个出版格局中不仅数量多、份额大、码洋高,受到各方重视,更因其在教材和学术出版上的突出地位而备受关注。然而,各大学出版社因为发展机遇不同,路径各异,条件有别,因此导致目前的发展差距越来越大。一些取得先机的大学出版社,经过多年积累,发展趋向明确,走入良性循环的轨道,而部分出版社因为历史原因、人事变动等因素的制约没有跟上步伐,情况严峻。近两年来,大学社转企改制是国家出版改革的主要内容之一。改革不仅仅要制定宏观政策,更应该考虑到技术层面的操作,此次中南地区大学出版社营销工作研讨会集思广益,成效显著,为各社的下一步发展提供了智力支持。12285