[网络经济中相关市场的界定] 相关市场界定

　　摘 要：在网络经济条件下，相关市场的界定要全面考虑产品、地域和时间三个维度。网络效应使得市场对价格的敏感度降低，导致传统SSNIP测试法失效，而应用产品性能测试法和盈利模式测试法能更有效地界定相关产品市场。双边市场特征要求把网络平台两端的市场视为一个整体进行相关市场的测度。网络的普遍存在和全球可达性使得相关地域市场极为广阔，但也因网络接入和网络内容服务的不同性质使其呈现出相异的边界。时间成为网络经济中需要普遍考虑的维度，坚持长远发展原则和可预期范围内原则，结合网络产品的生命周期和知识产权保护期限，最终对相关时间市场的范围作出合理的界定。
　　关键词：网络经济；相关市场；界定方法
　　中图分类号：DF414
　　文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1008-4355.2012.04.08
　　一、引言
　　2012年4月18日，广东省高级人民法院，在审判长的主持下，原被告双方进行着激烈的交锋，这是“奇虎360诉腾讯滥用市场支配地位案”的庭审现场。双方主要针对以下争议焦点展开辩论：（1）相关市场如何界定；（2）被告是否具备市场支配地位；（3）被告是否滥用市场支配地位并限制了竞争；（4）如被告滥用市场支配地位及限制市场竞争的行为成立，应承担何种责任。后三个问题都要以正确界定相关市场为前提。界定相关市场是所有竞争类型分析的起点［1］，这一点在网络经济中也不例外。由于网络经济效应、网络产品的技术复杂性等因素的影响，关于如何界定腾讯产品的相关市场，双方存在极大的分歧。原告奇虎公司主张本案的相关市场是即时通讯软件及服务市场，并且认为电子邮件、电话通信等难以替代即时通讯服务，因此不应当包含在相关市场内。腾讯公司则认为，QQ不仅仅只是一款即时通讯产品，而是包括邮箱、社交、音乐、游戏、门户、搜索等多种应用功能的综合性平台产品，从相关地域来看，国外也有众多网络企业提供即时通讯服务。显然双方对本案相关市场大小的认识相差甚远。
　　由于身处网络经济背景，该案被称为中国互联网反垄断第一案，它折射出网络经济中一个具有普遍性的难题，即如何界定相关市场。
　　相关市场是经济主体开展竞争的区域或者范围，而相关市场的界定就是确认谁是竞争对手的过程［2］。传统理论从产品和地域两个维度界定相关市场的边界，把它划分为相关产品市场和相关地域市场。关于相关市场的划分，在理论界和实践中有不同的认识。欧洲法院在已决的反垄断案件判决中认为相关市场包括3个因素：相关产品市场、相关地域市场和相关时间市场。英国公平贸易局“市场界定指引”也认为市场界定第三个可能的维度是时间。但欧盟委员会1997年发布的《为执行共同体竞争法关于相关市场界定的委员会通知》把相关市场划分为产品市场和地域市场，美国联邦贸易委员会和司法部联合发布的《1992横向合并指南》对相关市场有如下描述：“一个市场可以定义为一种产品或一组产品和一个地域。”根据这一描述，美国立法也没有考虑相关时间市场。笔者通过考察发现，世界多数国家或地区都把相关市场的界定划分为产品、地域两个维度。王晓晔教授也认为，在传统理论中，人们一般只对相关产品市场和相关地域市场进行分析。
　　依据需求交叉弹性理论，各国在实践中普遍采用SSNIP（假定垄断者测试）方法来测度相关市场的边界。SSNIP测试主要是观察假定垄断者的产品价格提高5％时消费者转向其他替代产品的可能性，根据不同的市场反应判断相关市场的范围大小。在传统经济中，相关市场的界定无论是从经济学理论还是从具体方法来看都较为成熟。但在网络经济中却不然，消费者往往关注用户的网络规模是否庞大而对价格的敏感度不高，对于以价格为核心的SSNIP测试方法来说，其效果显然不会明显。例如，即便Windows的价格提高5％-10％，也不会有多少消费者转向只有很少用户的Linux，但我们不能认为Windows是独立于Linux的操作系统市场。更何况网络经济中很多软件产品和服务都是免费赠送的，那么如何能以价格的变化测度其市场边界呢？另外，网络产品多为信息服务，信息的特性使得传输、交流都能跨越传统空间的障碍，相关地域市场变得相当广阔。同时，网络经济是创新经济，技术的进步使得产品更新换代特别快，企业的成长、淘汰也是瞬息万变，网络经济中时间因素的重要性导致传统理论中从产品、地域两个维度界定相关市场不再全面、准确。上述问题的出现表明，在网络经济中，界定相关市场的传统步骤、方法开始出现不适用的情况，需要重新审视并加以修改。
　　二、网络经济中相关产品市场的界定
　　（一）网络经济中相关产品市场界定需要考虑的因素
　　相关产品市场是指根据产品的性能、用途及其价格，从消费者的角度可以相互交换或者相互替代的所有产品和服务。从需求交叉弹性理论出发，SSNIP测试成为界定相关产品市场的主要方法，然而，这种通过价格变化影响供求进而测度市场范围的方法并不能很好地在网络经济中得到运用，原因在于以下因素的影响：
　　1.网络效应
　　网络效应有时也被称为网络外部性或网络经济效应，主流观点倾向于从市场主体中的消费者层面来认识它：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络效应。也就是说，由于用户数量的增加，在网络效应的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。著名的梅特卡夫法则描述了网络效应这一经济现象：网络价值以网络节点数平方的速度增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量呈正比［3］。所以，用户规模越大，网络的价值也就越大，网络本身作为产品或服务，其优质性也就越突出。以即时通讯服务为例，用户规模庞大代表着众多用户形成的网络增加了所有用户的效用，而在一个没有用户或很少用户的网络中，虽然该网络在技术上具备即时通讯的功能，但是用户却难以实现与更多人交流的目的，从而降低了该网络的价值。同时，再加上网络信息产品生产、使用与销售的可重复性，其复制成本几乎为零。这就使得网络产品价格的变化不再取决于以成本为基础的定价原则和市场供求的变化［4］，而主要依赖于消费者对它的价值评价。用户一般不会因为使用中的网络提高了价格就转移到用户相对较少的网络中去，换句话说，用户认为较高的价格与网络价值还是相符的。所以，在SSNIP测试中，即使提高5％甚至25％的价格，用户可能也不会转移到其他网络。