【电视媒体：从池塘到海洋】 没有风暴的海洋是池塘阅读答案

　　［摘　要］在传统电视媒体应对新媒体挑战，并实现传统媒体与新媒体融合方面，英国的电视业可以说走在了世界的前列，通过剖析英国电视业的媒体融合之路，来探讨未来电视媒体的发展路径,有利于我国媒体事业的更好发展。
　　［关键词］英国媒体;融合之路
　　［中图分类号］G21 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１２）０４ — ０139 — ０2
　　2011年，国际著名投资银行分析师玛丽?利米克做出了这样的预测：2014年将成为手机上网超过电脑上网的转折点，届时全球将有30亿人通过智能手机使用无互联网。
　　这就告诉我们，新媒体，特别是以移动互联为代表的新媒体是未来媒体发展的趋势，而且，新媒体吸引的恰恰是具有较高广告价值的受众。
　　在传统电视媒体应对新媒体挑战，并实现传统媒体与新媒体融合方面，英国的电视业可以说走在了世界的前列，本文将通过剖析英国电视业的媒体融合之路，来探讨未来电视媒体的发展路径。
　　一、新媒体巨大的挑战
　　英国是最早有电视节目的国家，也是最早有直播电视的国家。那么，作为一个电视业极其发达的国家，英国的电视媒体面临的具体挑战是什么呢？
　　1. 新媒体孕育了大量的“公民记者”，大幅度降低了新闻报道的门槛，对传统媒体构成了巨大的挑战。
　　随着技术的革命，专业摄像机已经不再是新闻的必需品。手机就可以拍出达到普通播出水准的视频，这时候，每一个在新闻现场的公民都可能成为记者，这些“公民记者”把自己拍摄到的视频或者照片传送到社交网络上，成为网络新闻。
　　2011年8月9日，英国伦敦爆发了年轻人的骚乱，他们上街进行打砸烧，一时引起了全世界的关注，自然也成为英国电视新闻业的焦点。各家电视台都做了详细而深入的报道。但是，BBC的一位记者马修?厄廷汉姆说，他的新闻来源竟然大部分是在家中通过社交媒体获得的。
　　以YouTube为代表的视频分享网站的兴起，象征着新视频时代的到来。BBC中文部总监李文先生的两个女儿每天都要浏览YouTube上的视频，因为第二天同学们会就头一天的有趣视频进行讨论，如果不看的话就落伍了。从女儿的习惯，李文先生感受到了新媒体对电视行业的冲击。而事实上，很多中国留学生目前在英国的确不买电视，只用网络了。
　　正因为如此，英国的电视业在不断流失年轻观众，电视观众越来越老龄化。数据显示， 16—24岁和25—34岁的观众群（2003—2008年间）收听收看传统广播电视节目的比例呈下降趋势。根据英国通信委员会的调查，主要靠公众收视费运营的BBC传统广播电视媒体15—24岁受众所占比例为16%，25—44岁受众所占比例为19%，65岁以上的占39%。传统电视的年轻观众已经被严重分流。
　　2.在广告市场占有份额方面也对传统媒体也构成了巨大的挑战。
　　据统计，2003年，英国电视行业的广告收入为37亿英镑，当年网络广告的收入只有5亿英镑。可到了2009年，英国网络广告的收入增加到35亿英镑，首次以微弱优势超过电视广告收入。2010年，网络广告的收入更是增加到了41亿英镑。
　　其实，网络广告的大幅增长也得益于网络广告与传统广告形式的差异性。就以著名国际社交网络脸书（FACEBOOK）为例。这家世界上最大的社交网站成立于2004年。到2011年7月，它在全球已经拥有了8亿多的活跃用户，超过世界人口的10%。2011年脸书公司的收入在全球高达42亿美元，而这些钱主要来自于广告。
　　二、传统电视固有的优势
　　但是，不可否认的是，广播电视机构作为专业的节目制作公司有着其独特的优势，这种优势在与新媒体的竞争中并没有被磨灭。
　　1.与新媒体相比，传统电视的内容更加真实可靠。
　　传统的电视传播机构使用的不是公民记者，而是专业记者，其内容的真实性相对有保证。而新媒体由于降低了新闻报道的门槛，很可能会牺牲新闻内容的准确性。网络视频的发布者数不胜数而且是匿名的，这就使得网络上的信息真假难辨，真实性无从考证。
　　三年前，有一架荷兰飞机在土耳其坠毁，当时一些国际媒体使用了一张网络上的照片，展现坠机现场的情景。但是，BBC通过仔细比对，发现了一个细节问题：照片上飞机的尾翼与失事飞机的尾翼型号不符，最后没有使用这张假照片。可见传统电视媒体对真实性的追求是他们职业的要求。
　　2.与新媒体相比，传统媒体的内容更有深度，更是精品。
　　英国创意联合会主席约翰?埃尔森博士说：“当发生了海地地震、日本海啸时，网络上有很多人们上传的灾难照片，但是，这样的灾难对灾区的人意味着什么，有何背景，这些问题是传统媒体在深入地采访中找到答案的。”
　　三、英国传统媒体的融合之路
　　正是在充分了解了新媒体的挑战，并客观分析了传统媒体的优势后，在英国的媒体行业，很多人抱有这样的观点：新媒体时代既是挑战，也是机遇。英国贝特福德大学传媒艺术与制作学院教授盖文?斯提厄特博士说：“作为传统媒体，过去我们是一条在池塘里的大鱼，但现在我们是在海洋里。这个时代给我们更大的空间，但也有更大的挑战。”这句话形象地描绘了在一个新媒体时代传统电视媒体的角色变化。而我认为，现在，英国的电视媒体正在从池塘游向海洋，他们一方面在努力融合新媒体的传播手段，同时努力加固自己传统媒体的优势，取得了一定的成效。对国内的电视媒体可资借鉴。
　　1.以BBC为代表的英国传统电视媒体在实现播出平台的战略转移，实现传统媒体和新媒体的融合，目标是吸引更多的年轻观众群。
　　2007年12月，BBC正式推出了一个全新的播放器，命名为iPlayer。iPlayer是英国广播公司推出的一项播客服务，可以让用户点播过去七天播出的BBC各频道节目，内容时常达350小时。它可以在互联网上使用，也可以使用iPad等平板电脑和在部分手机上观看，从而提供了一个全新的收看电视方式。该服务推出之后在英国网民中大受欢迎。据统计，目前iPlayer每月的节目下载将近2亿次。BBC负责未来传媒业务的人士阿什利·海菲尔德表示:“BBC希望改变观众看电视的方式，这次合作距离目标更近了一步。”