解读网络视频行业的发展趋势（上）_美容行业发展趋势

　　今年以来，互联网视频领域颇为热闹：一方面，风投再度眷顾，奥运商机凸显，让视频网站踌躇满志；另一方面，政策监管加强，内容版权纠纷不断，资金紧张，又让互联网视频界风声鹤唳。日前，中国网友报联合中国产业信息网《趋势对话》栏目，邀请业内专家一同探讨网络视频产业的发展现状并解读其未来的发展趋势。
　　
　　对话嘉宾：
　　爆米花网总裁 吴根良
　　中国互联网协会网络版权联盟秘书长 王斌
　　主持人：中国网友报总编辑中国信息产业网总裁 申江婴
　　
　　关键词一：门槛
　　主持人：比尔・盖茨去年曾经预言，随着在线视频产品的发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。国内的视频网站发展现状怎样？
　　吴根良：最近两年视频行业发展速度非常快，但也经历了不断洗牌的过程，从最高峰时期的两百多家网站到现在的不足十家，已经是大浪淘沙。从流量来讲，在互联网行业，除新闻以外最大的应用就是视频，一天的流量达到一亿多。不过现在这一领域的门槛也越来越高，一是资金，二是国家政策，三是日益突出的版权问题，四是盈利模式，这是视频网站面临的共同问题。
　　主持人：爆米花一天流量有多少？
　　吴根良：爆米花现在每天流量在5500万左右，从规模上讲是中等偏上的网站。从去年到现在，爆米花的流量增加了四倍多，但快速发展的同时也带来了很多压力，包括带宽的压力、服务器的压力，特别是审核人员的压力。有时网友一天上传的视频就高达3万多个，而国家要求网站对每个视频都要审查，审查不完就只能大量积压，给用户体验带来了一定不便。
　　
　　关键词二：版权
　　主持人：刚才吴总提到版权是视频网站必须迈过去的一道门槛，在目前的这么多视频网站上，所谓正版占多大比例？
　　王斌：版权是私权，有没有获得正版，取决于版权人跟使用单位间是否有协议关系。目前在互联网上，版权人分为以下几种：一种是为了促进作品流通，愿意放弃对作品的所有权利；一种是某段时间内放弃权利，过了这段时间又需要有所回报；还有一种是传统的授权，比如影视公司，他们的作品在拍摄过程中涉及非常大的投入，需要签订协议授权，需要回报。从某种程度上来说，互联网侵权的规模还要看版权人是否主张自己的权利。因此，谈版权保护问题的时候需要两方面人做工作：一方面，平台运营者需要把现在的权利人在互联网领域进行分化；另一方面，主张权利的版权人需要作出主张权利的动作，以便相关部门更好地管理。
　　主持人：你刚才说区分主张权利人和不主张权利人，这怎么区分？
　　王斌：可以在上传视频时发布的协议公告中增加版权选项。第一种选项就是该版权是我产生的，我放弃权利；第二种选项是我放弃权利，但是有条件；第三种选项是这些版权全是我的，我严格说不允许任何人使用，只要有人使用就必须找我签协议。对更多的互联网公司来讲，大家应该共同建立这么一个协议公告界面。
　　在互联网内部，为了加强版权保护，我们一直在做自律。版权联盟基本上每个月都会通报两次信息，比如最近涉及某些国家或者某些版权人的作品开始主张权利，如果网站自查发现确实没跟这些版权人签协议，那么相关视频就可能面临快速下线或者加强管理的问题。版权人要保护自身利益，需要准备相关材料及证明文件，比如出品过程中可能有的版权证明、声明以及签署的一些协议等，这样就方便互联网企业对其作品进行快速有效的保护。与此同时，版权联盟还呼吁建立一个统一界面与格式的版权备案系统。因为越早进行这样的划分，越早形成规律性的界面，越早对应国际上相关的标准，就会越有利于这个产业的发展。
　　主持人：如果以后每个视频都必须讲究版权的话，对视频网站来讲，是不是会有致命的影响？
　　王斌：从互联网角度来讲不可能建立正版环境，因为你给他下线了，其他人可能还会上线。前几年我们在运营商界面上做了大量的维权工作，最后发现这些网站变得空荡荡的，但用户的需求还存在，他们又跑到了其他盗版网站上，这样一来，自律网站的收益就下降了。因此，真正解决版权保护问题取决于用户和网站的合作。
　　合作的最大问题是版权人对版权的预期价格和互联网用户购买力之间的矛盾非常明显。目前，视频网站几乎都不盈利，你再让它为一部作品掏出上百万甚至上千万的版权费，它就生存不下去了。这时就需要有敢吃螃蟹的，而不是去杀鸡取卵。比如一部分版权人可以选择一些有实力的互联网公司，拿出一部分作品进行尝试，大家共同制定一个老百姓能够接受的价格。所以，在合作的过程中，既使互联网企业拥有盈利模式，又让认可互联网发展前景的版权人获得相应收益，从而使双方都能够生存下去，是合作问题的关键所在。
　　主持人：视频网站和版权人谈合作的时候难不难？
　　吴根良：作为视频网站，对版权这块还是满重视的，一方面要保护其他版权所有者应该拥有的版权保护的权利，另一方面要保护你的用户的原创作品不被盗版。对于第一个问题，我们主要加强跟各大版权拥有者之间的商务合作，现在已经签了一百多家，基本上走的是分成模式，因为版权方往往要求保底分成，所以对所有视频网站都形成了非常大的费用压力。对于第二个问题，我们也采用了新技术，但非常大的困难就是没有一个集中的正版库，使得我们并不知道哪些内容是侵权的。
　　主持人：比如我在爆米花网上上传一段视频，我上传的东西本身可能就是侵权的，怎么来鉴别，由谁去鉴别？
　　王斌：一般来说版权人会先告知，另一个途径是通过他与别人的诉讼信息来了解。比如央视拿到了奥运网络版权，它可以向大众公布，也可以不告知，而到发现别人侵权时再进行诉讼，你知道此诉讼信息后就可以自查。在相关信息通道还没有建立起来的时候，让互联网企业一方来保护版权，实际上是超出了每个公司的能力，有时核实成本可能比买一部作品的版权的费用还要高。理想化的做法是让所有版权人进行公示，但那样的话作品是海量的，所有数据库都支撑不了。我们版权联盟原来的想法是，让联盟内互联网公司在使用版权时先自查80%，剩下的20%或者一些审查不了的特殊版权可以集中到一个平台进行公示。但是搭建这样的平台也不是一个人或者一个单位的事情，而是需要行业内外的共同努力。
　　主持人：版权问题会不会带来版权霸权？
　　王斌：针对特定内容的版权垄断，会形成产业和版权垄断拥有者之间的矛盾。美国对于这种矛盾，会让司法部介入，进行带有垄断性的版权价格的协调。比如美国的唱片公司跟互联网公司每年在音乐作品的授权上都会有一次谈判，解决两到三年的授权价格。一旦到期，版权人如果认为原定价格过低而要涨价，就会在全国范围内引发诉讼。从产业角度来讲，如果这个价格不能支撑这个产业，互联网公司就会向司法部举报唱片公司要价不合理，司法部会叫停所有案件，希望两个行业基于这个产业的发展谈一个合理的价格。
　　
　　关键词三：盈利
　　主持人：视频网站的投入成本很高，主要有哪些盈利模式？
　　吴根良：盈利模式是所有视频网站非常关注的一件事情。目前主要有以下几种：一种是向用户收钱，包括原来的互联星空等；第二种模式就是向网络商收钱，比如视频播放之前的广告或者背景广告；第三种模式是增值营销，根据用户消费习惯，将电子商务跟视频内容进行整合；第四种是基于3G的无线互动服务。由于视频分享网站的大部分内容由用户上传，很难对浏览者收费，所以未来视频分享网站基本会采用后三种模式。
　　主持人：虽然每家视频网站的内容略有不同，但总体感觉大同小异。视频网站怎么做出各自的特点，实现差异化竞争？
　　王斌：版权可以使网站在内容上有差异性。在其他的主流传播领域，包括电视台、报纸等，在强调特色、划分特定人群、提供****时，都是利用著作权和版权对特定内容的拥有来锁定客户群的。今天互联网内容同质，更多时候是因为大家竞争层面是一样的，资金是一样的，市场还没有培育起来。但你会发现，从去年年底到今年，各家互联网公司的内容已经开始差异化了。当一些公司用比较高的代价拿到了某些领域的独家内容的时候，他们肯定不希望其他公司跟他们获得的内容是一样的。还有一部分网站会从原创内容角度再次引导内容的差异性。随着网络和网民创作能力的提升以及技术成本的下降，创作人群会越来越多，喜欢择群而处的网民按照喜好创作出来的作品累积到一定程度时，各家网站的差异性就会凸显出来。
　　吴根良：视频行业兴起的时间也不长，在这个过程当中，我觉得已经产生了非常大的变化，每家视频网站都有自己的特色，以后还会做出更大的特点。未来视频网站有三个发展方向：第一就是爆米花网未来的方向；第二是网络发行的方向，比如电影、电视剧、综艺节目等往网络发行方向走；第三是往新闻方向走，新闻非常适合用短视频形式呈现出来。
　　主持人：你所说的新闻和其他综合新闻、娱乐新闻有什么不一样的地方？
　　吴根良：第一，发布者不一样。发布者是新闻事件的亲历者，所有的素材都可以发布。第二，发布形式不一样。视频内容可以在网上保留下来，你什么时候想看都可以。第三，用户参与的形式也不同。所有新闻是否有价值，不是编辑说了算，而是用户说了算，呈现出来的是用户关心的内容。