【数字出版“走出去”的五道法门】 数字出版

　　不论从市场发展角度，还是从政府推动角度，我国的数字出版“走出去”都恰逢其时。出版社可根据自己的情况，选择不同的方式，让优秀内容以“数字出版”的形式“走出去”。　　出版业“走出去”，向世界传播优秀的中华文化，是出版者的一项神圣责任。近年来，在主管部门的推动下，一大批图书走出国门，深受海外读者的喜欢，扭转了版权交易的逆差局面，传播了中华文化。不过，纸质图书只是出版的一种方式，数字媒体出版物发展迅速，已成为我国的文化产品走入国际市场的重要载体形式。
　　一、数字出版物的影响不断扩大，“走出去”恰逢其时
　　近年来，随着科学技术的迅猛发展，数字出版物从无到有、从弱到强，占据了较大的用户份额。2007年，亚马逊推出了电子阅读器Kindle，读者可通过Kindle下载阅读电子书。数据显示，到2010年7月，电子书的销售额已超过精装书，6个月后又超过平装书，一跃成为亚马逊（中国）网站最受欢迎的图书形式。苹果公司于2010 年正式推出iPad， 作为iPad 核心应用的 iBook Store随之上线，在iPad销量28天突破100 万元之际，iBook Store 上的图书购买量也成功突破150 万册。日本电子书市场也发展迅速，索尼推出的阅读器Reader称 “文库本的大小可容纳1400册图书”，读者可以用电脑连接索尼公司的网上书店“Reader Store”并下载。电信公司KDDI的阅读器 Biblio Leaf SP02能存储约3000册图书。日本大型网络购物公司乐天集团已从2012年7月19日开始发售电子书终端Kobo Touch和配送电子书。日本各大出版社先后祭出法宝，积极转型已成共识。例如，角川集团下属的10个出版副牌，都将有图书电子版上传到平台，包括Ascii Media Works的轻小说、角川Marketing的杂志、角川书店的文艺书和漫画、中经出版的实用类图书、新人物往来社的历史图书等。法国、德国、韩国等国的电子书市场也在发展之中，数字化阅读的影响越来越大。
　　在这种情况下，我国政府有关部门对数字出版物“走出去”也给予了较大支持。国务院新闻办公室副主任王仲伟在 “中国图书对外推广计划”外国专家座谈会上表示，在“十二五”开局之年，“中国图书对外推广计划”和“中国文化著作翻译出版工程”已制定新的发展战略和目标。到“十二五”末，两个工程资助的“走出去”图书数量将实现翻一番目标，将加大对发达国家、周边国家的版权输出和合作出版力度，拓展对发展中国家的版权输出和合作出版；重点资助反映当代中国的项目；在扶持纸质项目的同时，加强对数字出版产品的支持，更加有力地推动中国图书“走出去”。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君也指出，基于国家发展战略的需要，中国的出版机构必须紧跟数字和信息化时代的发展趋势，加速数字出版“走出去”的步伐，充分发挥新闻出版骨干企业和技术服务企业在“走出去”中的桥头堡作用，全面梳理对外业务发展模式，探索建立稳定有效的商业模式。
　　因此，不论从市场发展角度，还是从政府推动角度，我国的数字出版“走出去”都恰逢其时。出版社可根据自己的情况，选择不同的方式，让优秀内容以“数字出版”的形式“走出去”。
　　二、通过与海外出版商合作，让数字出版物“走出去”
　　本土出版社不一定都有海外分社，为了“走出去”，与国外出版商合作是一个方式。而且要尽早动手，在成书出版之前，就可以与海外出版商联系，达到合作议向，同步开发纸书和数字出版物，这样可以提高工作效率。例如，2012年科学普及出版社（以下简称“科普社”）就策划了一套《“中国古老文化探秘”丛书》，包括“百工之人”“远古部落”“古乐流长”“民俗神韵”四部。该套丛书不仅文图并茂，其作者还提供了大量的音频和视频珍贵资料，旨在让国人了解中华文化的绚丽多彩，让世界领悟中华文化的多元和包容。“百工之人”分册精选在中国流传千年的传统手工艺，淋漓尽致地展现中国传统手工艺的精髓；“远古部落”分册以生活在中华大地的民族部落为载体，向国内外民众宣传中国的多民族文化；“古乐流长”分册精选百余件古乐器，为读者还原中国历代精美乐器的制作过程；“民俗神韵”分册从1000多项非物质文化遗产中精选最具中国文化特色的项目，通过形神兼备的描绘展示民俗非物质文化遗产，文化价值极高。
　　科普社据此认为，通过抢救性地采集、整理濒危传统文化、传统工艺和传统民乐，以保护我国相应领域的传统文化遗产；同时还要积极响应国家文化产品“走出去”战略，通过输出版权向世界展示中华民族古老文化的瑰丽多姿和博大包容情怀，扩大中华文化的国际传播力和影响力。为此，该社与英国DK公司和坎普迪出版公司、美国牛津出版社等国际主流出版机构联系洽谈，各方表示了极大的兴趣，并与英国DK公司达成国际版权合作意向。这套丛书还同步开发数字出版物，以CD和DVD-ROM为载体，其中除了文字，还包括更多的动画、图片、音频和视频。出版社不但要让该套丛书“走出去”，发行图书的英文纸质版，并且还将通过与国外出版商合作的方式，在国外出版发行数字出版物，以多种媒体的方式更直观地向海外世界传递中华文化，做到 “一虾两吃”，覆盖年龄和文化程度不同的更多人群。
　　三、通过与渠道商合作，让数字出版物“走出去”
　　苹果、亚马逊都是巨无霸式的电商平台，也是著名的数字产品渠道商，但中国出版物“走出去”还要一些专业的渠道平台。世界三大数字图书馆平台之一的英捷特全球数字图书馆平台，覆盖170多个国家，拥有25000多家图书馆和机构用户，同时提供涵盖250 多家各类学术科技出版商的16000 多种电子期刊和出版物，超过500 万篇各类期刊文章的数字内容，可帮助中国的出版企业获得宝贵的国际市场和用户。2011年，数字出版领军企业北京中文在线数字出版股份有限公司（以下简称“中文在线”)与英捷特全球数字图书馆平台共同签署了“海外数字图书馆”项目合作协议。中文在线的版权资源和服务平台将与英捷特全球数字图书馆平台实现对接，中文在线的数字内容将通过英捷特平台实现在25000家海外图书馆的可见和可售。出版社也可以通过这个渠道，使自己数字图书“走出去”。