产业发展模式有哪些【移动播客的发展及产业模式研究】

　　摘要：移动播客是互联网和电信网融合的产物，是信息发布、业务宣传和产品销售的渠道之一。它基于电信运营商的庞大客户群，为快速进行信息业务的传播和销售提供便捷。移动播客是播客产业跨媒介经营和增值服务发展的重要方向，有巨大的发展潜力。
　　关键词：播客; 移动播客; WAP; 产业模式
　　中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2007)18-31587-02
　　The Research of Mobile Podcasting"s Development and Industrialization Mode
　　YE Ya-fang
　　(Information Engineer College of Guangdong Lingnan Polytechnic Institute, Guangzhou 510663, China)
　　Abstract: Mobile podcasting is integration of the Internet and telecommunications networks, and one of the channels of information pulish，business information and product sales. Based on the large customer group of telecommunication operators, it is the Convenient for Information dissemination and sales. Mobile podcasting is the important direction
　　of podcasting industry cross-media operations and the development of value-added services, and has huge potential for development.
　　key words: podcast; mobile podcasting; Wireless Application protocol; Industrialization Mode
　　
　　1 引言
　　
　　随着科技的飞速发展，移动性已经融入到我们的工作和生活。手机作为移动工具的代表，已不再单单是通讯工具，它同时担当起了“第五媒体”的重任。
　　当博客风正劲时，播客之风也渐渐地刮起来。播客是英文Podcast的英译，它由苹果公司的播放器iPod和Broadcast(广播)合成，其指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅以自动接收音视频的文件为主的传播方式。他实现了从文字传播向音频、视频传播的转化，增加了内容的丰富性和娱乐性的成分，同时播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，加强了媒介汇流与互动。由于其使用人群大、实现简单快捷、内容丰富等特点，播客将逐渐从业余走向专业、从免费走向收费，或免费与收费播客共存。
　　而移动播客作为播客在手机上的传播的一种新兴的传播方式，整合了手机和播客传播的优势，引起了越来越多人的关注：它未来的发展前景究竟怎样？是否会引起无线网络的一场革命？将给人们的生活带来怎样的改变？
　　
　　2 个性突出的传播优势
　　
　　移动播客是一种新兴的、在手机上应用的网络传播工具，它支持文字、图片、音频和视频等多种格式数据的发布传播，它强调以人为中心的草根性，追求个性自我展现、发布和创造的自由化，将少数人使用的专业性强的东西转化为大众化的非专业化的东西，使其具有强劲的发展势头，以极快的速度在全球广泛流行。
　　移动播客是以手机为制作、接收和发布播客节目的载体，利用无线网络接收和发布播客信息的一种新型跨媒体传播方式。它整和了手机和播客传播的优势，充分强调移动播客随时随地的特点。移动播客和IT领域的播客相比也就具有以下几个优势：
　　2.1 便携性更强
　　随着人们生活节奏的加快和人的流动性增强，移动便携媒体将具有绝对的发展优势。移动播客以手机为载体，方便携带，播客的内容发布和接收不受时间、地点等限制，可以做到内容发布和接收的实时性。一般的播客主要依靠电脑、摄像头（机）、数码相机、录音设备和一些编辑软件，播客内容的制作和发布等受到限制。
　　2.2 门槛更低
　　目前，市场的绝大多数手机都支持拍摄和录音功能，并且界面很直观，每个手机用户只需利用手机就可以摄录、编辑、发布、下载和播放等所有操作，不需要利用更为复杂的编辑软件，操作更加简化，难度更小，大部分人都能操作。随着技术的不断发展，手机也在朝着更加多功能、人性化和智能化方向发展，技术门槛会更低。
　　2.3 内容更具草根性
　　手机的成本相对于多媒体电脑的成本更低。价位一般在1000-3000左右，3G手机价位目前也只有2000左右。手机是目前人们最主要的通信工具。移动播客利用手机的录音和拍摄功能，即拍即发，自编自唱、自导自演，内容更加丰富，更具娱乐性和草根性。
　　2.4 播放载体更简单
　　一般播客需要有相应的播放软件才能打开和观看。移动播客只需要在自己的手机上就可以直接收听和观看。
　　
　　3 稳定增长的发展背景
　　
　　作为网络媒体和手机媒体的融合产物，移动播客其发展前景是建立在网络宽带和移动通讯市场的高速增长和高度融合的基础之上的。
　　全球移动通信和互联网络市场飞速发展。根据信息产业部官方网站发布的消息，截至2007年4月，中国手机用户已达4.8亿，平均每三个人就拥有一部手机。截至2007年4月，中国互联网用户达到8千万户。如果中国互联网将以每年60％的速度增长，到2010年，中国互联网达到2.3亿。全球移动用户已达到23.47亿，3G用户超过2.4亿。移动播客市场拥有全球亿消费人群，发展前景非常广阔。
　　手机和互联用户猛增的同时，两大产业融合的趋势也更加明显。目前，手机终端是2.5G的移动终端。依据发展的情况看，3G手机的出货量将达到51.5％。智能手机的发展速度也非常的块。并且，无线应用协议Wap由1.0向2.0演进，移动网络也向新的阶段演进。根据易观国际和艾瑞市场咨询分别发布报告指出，中国WAP用户数在2003年只有900万，到2004年便增长了四倍多，达4600万户；随着2004年运营商政策的调整，2005年WAP用户数更是达到7200万户，而至2006年为止，这一数字已接近1.2亿。手机上网在中国发展不过3～4年，但已积累了超过1亿的无线互联网网民，其发展速度赶超上有线互联网十几年来才达到的用户规模。另外，随着3G网络的铺设完成、移动上网资费的下调和盈利模式的成熟，移动播客的市场规模迅速增长。
　　
　　4 日渐完善的产业模式
　　
　　任何一种产业的发展，必须具有一定的增长的产业价值。移动播客也是如此。它根据自身的资源优势，在经营商进行延展，渗透到其他媒体类型或者媒体以外的产业。
　　4.1 制造产业
　　移动播客内容的生产一般是由个人、机构进行原创或者对传统媒体内容进行加工，手机制作播客必将带动多媒体手机和移动播客软件的发展，也为生产厂商、销售商提供了多媒体手机的新的营销策略。
　　4.2 销售产业
　　一般的移动播客系统都支持内容发布、播客下载、播客搜索、播客推荐、播客点播、播客排行榜等功能。移动运营商主要通过播客内容的上传、下载的移动资费和用户互传的移动通信费盈利。而播客内容服务提供商（机构和个人）可以通过播客点击率收入和增值业务收入分成盈利。
　　4.3 衍生品产业
　　移动播客属于数字娱乐产业，具有可以重复消费的特点。因此，它所产生的CD、VCD\DVD、书籍、点击高带来的广告、播客内容的改变等的衍生品产业也有相当大的市场。并且，移动播客内容也可以通过电视、电台等其他媒体播放，产生增值。
　　移动播客带来的许多新的理念和模式，在自身不断完善和发展的趋势下，必将刺激相关产业的发展，从而使得整个产业链不断完善，更好的良性发展。
　　
　　5 强大的社会影响力
　　
　　随着移动播客的发展，将颠覆整个信息传播的模式，不再是以权威的信息发布为中心，而是每一个手机使用者都将成为信息的发布者。移动播客的应用也让每个人都可以成为生活的导演，并且能够将作品迅速的实现共享。社会生活也会因为移动播客的应用根据娱乐性，势必形成全民娱乐，将娱乐进行到底的趋势。
　　当然，移动播客实现了多重的传播效果，其影响非常大。对社会也提出了更高的要求。人们必须进一步加强法制意识、社会责任意识、诚信意识。政府必须加强管理，出台有关政策法规，打击违法违规的经营行为。经营者必须自律，应该认识到保护消费者，也是保护自己。
　　
　　6 结束语
　　
　　展望3G时代，无论是国内市场还是国际市场，移动播客业务都是有着广阔的前景。移动播客产业的建立，不仅需要运营商和SP的通力合作，同时还需要相关政策的引导和保障。相信移动播客在中国市场上的发展前景一定是非常广阔的。
　　
　　参考文献：
　　[1]汤莉萍，殷俊. 移动播客：成长中的新传媒产业[J]. 今传媒, 2007.2.
　　[2]王彦. 移动性，融合世界的工作和生活[J]. 数据通信, 2006,(3).