[民间美术色彩在现代广告设计中的运用研究] 民间美术的造型与色彩的特点

　　摘要：色彩作为现代广告设计中的一个重要元素，是设计出具有良好的视觉效果和感染效果的前提和基础。然而，在色彩这个广告设计中的重要元素的基础上，我国民间美术色彩在其中占据着极为重要的地位。本文从民间美术的含义、民间美术色彩的特征和民间美术色彩在广告设计中的应用途径三个方面分析了民间美术色彩在现代广告设计中的运用研究。
　　关键词：民间美术色彩 广告设计
　　一、民间美术的含义
　　民间美术是广大劳动人民在长期的生活过程中形成的一种精神文明结晶，是结合人民生活的实际需要而产生的表达人民的思想感情，美化人民的生活环境的重要手段，是属于劳动人民特有的艺术。若从它的造型来说，它是存在于线描造型和体面造型范围之外的主观的造型观；若从它的色彩来说，它是存在于条件色和固有色之外的具有中国传统特色的根据色彩构成规律而形成的装饰色；若从时空观念上来说，它是三度空间和两度空间之外的表现民间花嫁内心的五维心理时空。
　　因此，中国民间美术是独一无二广大劳动人民创造的实用与美观、物质与精神的结合体，它既保留了原始美术的性质，又保留了民族文化的性质。是一种具有永恒的艺术魅力和生命力的美术观。
　　二、民间美术色彩的特征
　　1、装饰性
　　民间美术色彩始终保持着源自于人体本能的用色彩来进行装饰的性质，它的装饰性占着主导位置。这种装饰性发自于人的本能，而不是模仿外部的颜色而来，因此民间绘画成品色彩鲜明，而且清新自然，具有极大的艺术魅力。民间色彩在装饰性上的一个特征是：多用强烈的原色表现出色彩原始的生命力。例如，装饰节日的民间年画，色彩艳丽、鲜明生动，突出了吉祥喜庆、红火热闹的气氛。
　　2、 象征性
　　民间美术的色彩是具有象征寓意性质的，这主要表现在当人们看到某种颜色的时候，自然会联想到某种与之相关的具体的事物，而且还产生一种具体的感觉和心情。例如，当人们看到红色，自然想起了太阳、火焰，产生愉快，喜悦的心情。中国社会的长期形成过程中，人们渐渐赋予了各种颜色不同的象征意义，并成为了一种寓意性符号影响至今。例如，红鞭炮、红寿字，红灯笼等都体现了红色是喜庆的象征。还有黑色在京剧中渐渐成为了正直勇敢的形象代表。当然，色彩的象征性是传统的价值观，等级观念，宗法观念等的体现。
　　3、主观性
　　民间美术色彩具有主观表现性的特征，是因为普通百姓根本没有接受正规的色彩培训，仅仅是凭着自己的主观想象创造，并使其流传开来。色彩的视觉感受给了民众一种存在于内心的心理反应，他们靠着这种心理反应进行创作和研究，达到他们的主观效果。例如，用红绿搭配来体现吉利，用红黄搭配来“喜煞娘”，用一片黄来扬起来。民间的美术艺人也从实际感受出发，从自己的人生实际来解释颜色的运用效果，正是一种充满了主观气息。
　　4、差异性
　　民间美术色彩具有地域差异性，呈现独特的地域效果，是因为其在形成和发展过程中受到地域性的影响和制约。我国的东西南北气温、地理、环境等都有很大差异，各地区各民族也形成了自己独特的风俗和文化。民间美术中的色彩也具有独特的地域特色。例如，北方杨柳青年画多用晕染，或墨的浓淡来涂饰，色彩鲜艳而优雅；山东杨家埠年画对于人物面部稍加烘托，再点上胭脂，色彩质朴雅致。
　　三、民间美术色彩在现代广告设计中的应用方式
　　1、结合广告设计创意
　　现代社会是一个色彩时代，色彩能唤起人们从表面感觉到心理深层的本能的影响力，具有极强的视觉冲击力和视觉感染力。色彩在广告设计中具有引起感觉的作用，能形成公众对广告设计的第一印象。几千年形成的中国民间美术色彩形成的象征意义已经深入到每一个中国人民的内心深处，我们在进行广告设计创意时要有效结合民间美术的色彩观念传达主题。广告设计的作品直接面向大众，民间美术的主要受众也是大众，这种受众的一致性为两者的结合提供了契机。因此，在对现代广告设计创意时，必须充分考虑到色彩的强烈的冲击力以及通过色彩所传达出来的丰富的情感。
　　2、传达图形中的信息
　　在图形设计中加入民间美术色彩的运用，可以传递最直接最直观的信息。色彩是人类都能接受的符号，也是图形信息得以传达的重要的途径。鲜明的色彩和夸张的造型有效结合，强烈地烘托了民间艺术效果，给人民留下了深刻的印象。民间美术色彩在长期发展过程中，形成了特定内涵的艺术造型符号。民间美术将抽象的象征效果融合到直观的色彩中，我们可以在广告设计中的图形中加入富有象征意义的色彩信息，在直观明了的基础上传达出更深层次的色彩赋予的意义，给人以无穷尽的想象空间。
　　3、 表述文字中的意境
　　文字与图形相结合，是广告设计中的常见表现形式。民间美术形成的色彩象征意义将情感因素和文字意境结合起来，表达了人们对生活的感受，勾起了人们的视觉世界。在发展中形成了自己的象征意义，凝聚了一种特有的形象观念和审美心态。在进行广告设计时，用适当的文字表达广告设计内容，不仅体现了民间美术色彩的象征意义，还有效达到了广告效果。例如，春节贴“福”字，不仅作为中国传统的习俗，寄托了人们对幸福生活的向往，也表达了人们对美好未来的祝愿。
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