【“笨象”诺基亚如何重生？】 小笨象

　　净营收75亿欧元，同比下滑19%，净亏损14.1亿欧元，截至今年二季度，诺基亚已连亏五季。在其最为重要的中国区市场，诺基亚出货量790万部，环比下滑14%，净营收仅有8.84亿欧元，业绩下滑最大。和风光的三星、苹果相比，诺基亚不得不全球裁员万人，转让高端品牌Vertu，重组管理层。
　　悲观主义者认为，诺基亚企图削减成本来期望出现奇迹，但大势已去；乐观主义者则相信，拥有147年历史的这家企业曾多次幸免于难，这一次也不会例外。风雨之夜，诺基亚将何去何从？
　　断腕自救
　　诺基亚CEO埃洛普裁掉了手机业务部门三分之一的员工。或许担心激进行为激怒员工，埃洛普选择两名安全警卫护送回家。做CEO做得如此胆战心惊，前所未闻。
　　诺基亚此次大裁员涉及作为创新主要来源的研发团队，包括Qt研发团队。此前，在向移动互联网转型中，Qt开发平台曾被诺基亚寄予厚望，绝大多数应用开发将基于Qt平台进行。Qt部门的解散是诺基亚WP战略的一部分。目前形势下，财政紧张的诺基亚已无力分心，只能仅仅专注于WP的运营。
　　然而，穆迪6月15日仍旧宣布将诺基亚的债务评级下调至垃圾级，评级前景为负面。当日，诺基亚股价大跌18%，创历史新低，市值第一次跌破100亿美元大关。要知道，诺基亚鼎盛时期的市值高达3000亿欧元，堕落的速度实在惊人。而早在16个月前埃洛普宣布转向Windows平台以来，诺基亚的股价已下跌了80%。根据彭博社的数据，截至3月31日，公司拥有债务总额49.2亿欧元。
　　Fitch公司的态度更为悲观，他们认为诺基亚已没有时间扭转局面了，现金流将层层捆缚诺基亚。在未考虑此次裁员成本的情况下，预计该公司将会在明年花光现金。而且，对技术公司来说，只要在走下坡路，就不存在被低估的可能。
　　外界确实无法看好。诺基亚计划在2013年年底前节约16亿欧元的生产成本，但由于重组费用就在10亿欧元左右，一边节约，一边花费，最终很可能会竹篮打水一场空。尤其对成本控制的过度，意味着需要强势冒险的时候，处处遭遇掣肘。
　　更为悲惨的是，诺基亚一直主打的高端奢侈手机品牌Vertu也被易主，埃洛普试图通过变卖资产以求重生的意图已经非常明显。Vertu走高端路线，可以向诺基亚提供稳定的利润，虽然其售价高昂，但受限于销量的停滞不前，可视作花瓶而非拳头。Vertu延用的是诺基亚决定放弃的symbian系统，而且其整个研发生产销售售后服务，也是很大的成本。在连续亏损的情况下，通过变卖资产来缓解当下困局，实属必需。
　　盘踞手机市场霸主地位14年的诺基亚帝国，已成历史？
　　祸不单行
　　几年前，诺基亚就正视到自己的节节衰退。移动互联网发展势如破竹，但其却固守陈旧落伍的塞班系统。当塞班被越来越多开发者抛弃时，诺基亚坚持不选择安卓，并打出了“不跟随”的旗号，选择与英特尔联手开发“芒果”系统，然而不久之后又主动放弃。最终，在埃洛普的主导下，选择与其老东家微软的WP系统结盟。
　　大量分析师认为，诺基亚放弃经营多年的塞班操作系统，转而选择一个刚刚问世、丝毫未经过市场验证的微软Windows Phone绝对是一个败笔，WP8与WP7.8的无法兼容已经佐证。
　　为了对抗Android系统，诺基亚不遗余力推出Lumia智能手机。国外公开的销量数据显示，其第一季度全球售出200多万部，二季度的销量增至400万部，虽然较iPhone逊色不少，但毕竟值得期待。吊诡的是，微软2012年开发者大会上正式发布了Windows Phone 8。因为WP8将采用与电脑Windows 8相同的内核，这就意味着WP8将可能兼容Win8应用，开发者仅需很少改动就能让应用在两个平台上运行。WP8支持双核甚至更多核处理器，硬件制造商可以为用户提供更丰富更多配置的WP8设备。还有，其内置IE10移动浏览器，相比Windows Phone 7.5 JavaScript性能提升四倍，HTML 5性能提升2倍。微软官方提供的测试结果称，WP8超越了目前市售搭载其他系统的GALAXY S III、HTC One系列以及iPhone 4S。
　　不过微软官方承认，相比研发更早的WP8，WP7已成为一款过渡系统；虽然有安慰性的WP7.8升级，也无法掩盖所有WP7手机用户将被抛弃的事实，特别是此前卖力推广Lumia系列的诺基亚。
　　受此影响，6月26日，诺基亚股价下跌11.4%至1.71欧元，创下1996年8月以来的最低点，市值缩水大半。而诺基亚的WP8手机发布时间也不太可能早于9月，三季度对埃洛普来说，是困苦的。
　　如何重生
　　陷入泥潭的诺基亚仍然是一个庞然大物，转身难度远超过很多借着Android调头就做手机的中国公司。
　　越来越多的外界声音呼吁，诺基亚应该终止策略上反复的摇摆，放下架子捡起Android系统。但Android并非万能的解药，否则也无法解释摩托罗拉在市场上的疲软。在WP还是Android的选择上，牵涉商业层面的东西很多，并非简单的系统选择题。公司之间如何合作，互相提供什么样的支持，如何界定双方的角色，双方对未来的期盼如何，以及多快可以见到效果，都是选择时需考虑的因素。
　　苹果前高管加西甚至直言，CEO埃洛普应当被解聘，董事会需要换上了解移动产业、有移动产业工作经验的人，甚至诺基亚董事会都应当解散。在他看来，登上诺基亚舞台中央的埃洛普为诺基亚做出的选择其实没有任何的益处，业务的调整、管理团队的组建、产品方向的选择、军心的重整、成本的控制……乔布斯在重返苹果时所做到的一切，他一样也没有做到。
　　不过，即使以成王败寇来论，外界给埃洛普的时间还是太短。毕竟，埃洛普是近年来诺基亚改革最为大刀阔斧的CEO。从来就没有一条被确认的光明大道摆在诺基亚面前，埃洛普不过在艰难的环境中坚持了自己的选择。
　　目前来看，诺基亚依然注重WP，埃洛普多次重申，诺基亚如果有一分钱可以用来投资，那就会投资在WP上。这意味着，诺基亚会有更大的投入，需要更精简的机构、更迅速的反应，以便推出一款足以让诺基亚品牌重新焕发生机的杀手级智能手机。
　　但诺基亚在产品开发上依然实行着从低端到高端覆盖式的产品线，并非指望着某一款手机。并且，在当今市场格局下，也很难凭借一款手机就足以和Apple、Android三足鼎立。诺基亚仍寄希望于Windows Phone可以得到市场的认可，与开发者、运营商以及消费者形成良性互动，逐渐站稳脚跟，之后再慢慢开拓市场。
　　如此一来，Windows Phone 8要想赢得市场，必须表现得比ios和Android更好；而一向后知后觉的诺基亚也必须加快学习，应对快节奏的市场更新与产品换代。此外，诺基亚有大把专利握在手里，完全可以物尽其用——出售专利是解困的方法之一，但更应该视专利为筹码，在市场谈判中掌握主动，以使自己微弱的市场份额不至于被进一步蚕食。
　　稍感欣慰的是，经历裁员、市场份额下滑、股价跳水等不利局面后，诺基亚正显示“触底反弹”的迹象。受第二财季亏损小于预期和公司高管回购股票等影响，8月1日，在芬兰股市，诺基亚股价大涨17%，至2.28欧元，而在之前的7日，股价上涨幅度扩大至56%，创下自1991年以来最大涨幅。
　　“笨象”诺基亚将会如何重生？