[哄客时代网络推手们的逐臭江湖] 网络推手

　　近几年，天仙妹妹、芙蓉姐姐、凤姐、贾君鹏、小月月、郭美美、干露露等一连串的名字构成了互联网世界的喧嚣与躁动，一个个造星神话也让这些网络明星背后的策划人渐渐浮出水面，“网络推手”渐渐进入人们的视野。
　　在互联网上，“网络推手”这个新兴名词多被解释为：“最开始把网络明星推出来的人”或者“使人在网络上迅速蹿红的人，一种正在网络风靡的身份”。百度百科将其定义为“懂得网络推广并能应用的人，其推广的对象包括企业、产品和人”。他们通过制造媒介事件从而捧红某个个人或现象。
　　网络推手们得意于他们制造网络热点事件，塑造网络审美趣味。推手们总是能够成功，因为他们知道在这样一个哄客时代，人们在网络这个虚拟江湖上，需要的仅仅是一个宣泄，在狂欢或者咒骂中得到一丝平衡。
　　然而，丑角时代的真正主角，既不是丑角本身，也不是大众媒体，而是那些渴望民间丑角诞生的娱乐群众。他们对每一个自我献身的“呕像”做出热烈反响，以期从他们那里榨取最大的“娱值”。他们会聚成庞大的“哄客社会”。
　　哄客是针对文化丑角的新式消费主体，享受丑角带来的狂欢，并通过收视率和点击率进行投票，在互联网上发表意见，发出震耳欲聋的声响。他们的趣味决定了“丑角经济学”的收益，也决定了丑角的命运。在某种意义上，哄客是丑角的同谋，但他们的叫嚣却成了丑角时代的最强音。
　　按资深网络推手浪兄的说法，网络推手炒作的套路分为两种：一种就是比较正面、唯美的，比如爱心、慈善、见义勇为、英雄主义；另一种是反面，比如丑恶的、离奇的、色情的、下流的。
　　在这个信息爆炸的时代，相比传统的正面报道，那些离奇、耸人听闻的事件似乎更能刺激大众日益麻木的神经。于是，花样繁多，雷人不断的人物和事件层出不穷。
　　如果天仙妹妹是第一代网络红人，那么现在已过渡到“网络红二代”。天仙妹妹时代的网络江湖，人们还相信真诚和美好，人们还容易被感动。从更早的轻舞飞扬到天仙妹妹，网络世界荡漾着浪漫之光。但是，互联网世界，三年河东，三年河西，前三年大家都还在关注美的东西，后三年人们的口味就变了。于是，人们从天仙妹妹的唯美浪漫中醒来，用另一种恶俗来刺激自己的味觉。童话破灭，人们开始拥抱青铜和黑铁。
　　网络世界也不再是网络推手们一相情愿的江湖塑造，更多的却是推手们也再被互联网改变，更准确地说是被互联网上的亿万人改变，面目全非。越久远的越美好，这不是倒退历史观，而是互联网炒作大势。网络造星，已告别早期的田园牧歌，大步流星地走在一条恶俗、逐臭的道路上。
　　于是，主角、推手和看客们达成一致，在那些廉价的移情、恶俗的愉悦以及一点就着的网络情绪中“娱乐至死”，而忘记自己所憎恶的这个虚拟世界正是由自己一手创造。
　　正如干露露们所说：是你们，在消费我们！
　　（综合摘编自《新民周刊》《民生周刊》《中国新闻周刊》《人物》、中国经济网、凤凰财智）