含有修辞手法的标题_新闻写作中标题的修辞手法及其语用作用
摘要：新闻标题是新闻的眼睛，也是新闻的门面。它不仅具有直接、间接地揭示主题、内容的作用，同时还要具有“招揽顾客”、吸引读者的作用。一则新闻，目的是让读者阅读，因此，新闻标题的吸引力量是必需的。在新闻标题中，运用诸多修辞技巧，使标题出语不凡、生动形象、趣味横生，都可增强新闻标题的吸引力。结合当代新闻标题的修辞手法运用，以探讨分析其语用作用，对研究当代新闻发展和新闻写作具有积极意义。
关键词：新闻写作；标题；修辞艺术
中图分类号：G642.4 文献标识码：A 文章编号：1674-9324（2012）07-0204-02
常言说“题好一半文”、“额宽目明文半成”。文章标题是文章的名字，同时又是文章的门面。标题的拟定，一方面要考虑到文章主题的需要，即直接或间接地接触文章主题，另一方面，又要考虑“门面”的需要，即增强文章标题的“磁性”，以召唤读者、吸引大众。这些特征，在现代传媒文体写作中特别是新闻标题的写作中尤其突出。新闻标题是新闻的眼睛，也是新闻的门面。它不仅具有直接、间接地揭示主题、内容的作用，同时还要具有“招揽顾客”、吸引读者的作用。如此看来，新闻标题是一门画龙点睛的艺术，是影响新闻传播效果的关键，同时也是影响新闻创作内涵及技巧的重要环节。一则新闻，目的是让读者阅读，因此，新闻标题的吸引力是必需具备的。在新闻标题中，运用诸多修辞技巧，使标题出语不凡、生动形象、趣味横生，都可增强新闻标题的吸引力。
一、比喻
用打比方的方法来描述事物就叫比喻。新闻标题运用这种修辞格可以把事物说得更具体、更生动、更形象、更容易理解。既然这种艺术是让人更容易理解和想象，那么其喻体就要具体，以说明和描写抽象的事物；其喻体就要众所周知，以说明和描写不熟知的事物；其喻体就要浅显，以说明和描写深奥难懂的内容。例如：①固安的花卉，栾城的草皮，赵县的芦苇……（引）河北建成大农业“百花园”（主）。②安个“地眼”破解地球之谜（主）——“亚洲第一深井”即将在江苏东海县开钻（副）。③一道公文背着三十九颗印章旅行。④“县太爷”嫁“千金”鸦雀无声。例①②③④是将要表述的事物通过比喻形象化、通俗化，进而使读者易于明白。
二、比拟
比拟是将没有知觉、没有感情的物类，当作有知觉、有感情的人类来写，或者把有思想、有感情的人类，当作没有思想、没有感情的物类来写。新闻标题运用这种修辞手法可使得文章生动活泼，加深读者的印象，增强文章的表达效果。如：①童装何时“长大”。②“菜蓝子”喊菜太贵，“菜园子”说没多收（引）。问题在于“菜摊子”太黑（主）。③豆芽为什么这样“肥”？激素催的！例①阐述中国童装企业信息不灵、孤军作战，对童装的款式、流行的把握不准，加之企业规模过小，与外国名牌童装竞争处于不利地位。文章希望中国的童装尽快“长大”，形象、生动、有趣。例②写蔬菜在流通过程中，越“炒”越“贵”。运用了借喻和比拟，形象通俗、朗朗上口。例③将豆芽拟人化，非常巧妙地形容了豆芽的外形，形象又生动。
三、对偶
拟定新闻标题时，用结构相似甚至完全相同的短语或句子作成一对的，就是运用了“对偶”法。其作用就在于借助对称的形式与谐和的音节，把相对的两部分突出出来，加强了标题的感染力。如：①学习学习再学习、实践实践再实践（主）。②带来春风送去关爱（主）——双鸭山青年志愿者下乡送医送科技侧记（副）。③扶伤者，路人情切切送迷童，民警急匆匆。①②③均采用了对偶的修辞手法，将语言对称排列起来，读来也和谐上口。
四、借代
不运用事物本来的名称，而是用另外的事物来代替本来事物的名称。这就是修辞上的“借代”。它一般采用借事物的特征来代替要表达的事物，用不定数来代替定数，用事物的材料或工具的名称来代替要表达的事物，用具体代替抽象，用地名、人名或书名来代替要表达的事物，借特定来代替普遍，借部分来代替整体，借事物的牌号来代替事物本身等等手法来完成。如：①用胶卷丈量长城的人。②“泥腿子”巨款买专利。例①中“胶卷”代替了摄影，报道一对夫妇眷恋中国长城，用手中的镜头摄下了一张张长城画面的动人事迹。例②中借特征代本体，写湖南一位叫单庭哉的农民，花了20万元购买了“高能PL新型液化气”的技术专利权的消息。
五、夸张
为了使语言更加生动有力，启发读者的想象，给人以强烈、深刻的印象，有意识地把话说得夸大或缩小，这就是“夸张”。它有两种情形：一是尽量地使事物向快、高、大、好、强、重等方面伸张扩大，这种方法称之为“一般夸张”。另一种是由于说得过份，常常把后出现的事物提前来说，这种方法称为“窜前夸张”。如：①解说员大喊一声：“球进啦!”（引）韦海英一脚将巴西女足踢出决赛（主）；②30万头生猪“拱”入关内（主）辽宁改写全国“南肉北调”历史（副）；③今晨一爆成历史（副）3秒钟，武汉饭店“灰尽烟灭”（主）。例①中报道亚特兰大奥运会上，中国女足同巴西女足进行的半决赛消息，韦海英骁勇善战，一个进球将巴西女足淘汰。这种夸张显示出了中国女足的气势，尽显巾帼本色。例②中报道辽宁向京、津等城市输送生猪的消息，形象、逼真、生动，读者仿佛看到了30万生猪“拱入关内”的可掬憨态。例③中写武汉饭店爆破瞬间，运用夸张手法，使语言简洁、气势宏大、具有一定的视觉冲击力。
六、双关
一个词或一个语句同时能表达两种意义，一种是表面的、浅层的、外露的，一种则是含蓄的、深层的、隐藏的，而说话人的重点往往是指后者。这种修辞方法就是“双关”。它又分为两种，一种是意义双关，一种是谐和音双关。新闻标题恰当、巧妙地运用双关语，可以使语言含蓄有力，意味深长，发人深省，启发人们去思考、去联想，从而增强语言的表达效果。如：①莫让化肥“肥”干部。②一“举”震乾坤（主）主教练戏称方便面是“头号武器”（副）。
七、拈连
有时为了增加感情色彩，强化文章的形象性，在接连叙述两个事物时，顺便就用甲事物所适用的辞语，移借过来，以表现乙事物的观念，这就是修辞上的“拈连”。如：①静静吐蕾的徐静蕾。②《黑骏马》将驰骋银幕。例①中的“静静吐蕾”与名字徐静蕾相粘相拈，既写出了演员的娴淑的性格，又得语言之妙。例②中的“黑骏马”是南洋影业公司的一部影片，是骏马就要‘‘驰骋”，这里顺手“拈”来，让这骏马驰骋“银幕”，形象又贴切，表达了准确的信息，强化了视觉冲击力。
除此以外，修辞中的婉曲、排比、反复、设问、顶真、反语等等，都不失为新闻标题写作的艺术手法。新闻标题是新闻的“眼睛”和门面，修辞手法的运用，具有画龙点睛之作用。在现代传媒信息充斥的时代，我们要重视新闻标题写作中的修辞手法应用，以达到新闻预期的效果：“招揽顾客”、“吸引读者”。
项目基金：黑龙江省教育厅2012年新世纪教改项目《高校文科文学语言教学中的创新实践研究》。齐齐哈尔大学2012年教学改革重点研究项目《文学空白理论的多学科复合式教学研究》，项目编号：2011103
作者简介：赵忠山（1964-），男，齐齐哈尔大学中文系教授、硕士生导师。主要从事写作与文艺美学的教学与研究。