2009-2010年中国电影市场的发展与现状 中国电影市场怎么了

　　中国的电影市场，在近几年可以说是有了惊人的发展：2009年度，中国内地年度电影总票房达到了62亿人民币。仍旧保持高达每年30％的增幅。不仅如此，两部美国大片――《2012》与《阿凡达》在中国上映时，都创造了除美国本土外的最高票房。但是。在“除美国外最大的电影市场”的光环背后，存在的问题不可谓不重大。
　　对于中国电影市场存在的问题。我们先从最表面的问题说起。
　　中国的电影票价高于美国，这是一个看起来可笑却又不得不承认的事实。中国电影票的票价占人均月薪1／30，而美国则约为1／400；即使比绝对数字，美国普遍票价在6至8美元，仍然低于普遍10美元以上的中国票价。同样是IMAX-3D版《阿凡达》的电影票，在美国再贵也责不过14.5美元(因为是首映票价)，而在中国上海却要180元人民币。现在美元对人民币的汇率是1美元=6.8237元人民币，各位都学过算术，都看得出来――在美国。电影票超不过100元人民币。这是为什么呢?
　　高中时我们都学过一条简单的经济学原理， “价格是由供求关系决定的”，当供不应求时，商品价格就会高于其价值。
　　根据官方统计。我们可以看到，在美国，每100万美国人就拥有13156块银幕，平均不到100人享用1块；相反，在中国，每100万人都要去争抢那6.75块银幕的资源。这样的供给，价格想不高上去也难。当电影院数很少时。电影院之间是鲜有竞争的，这就是为什么电影票价(尤其是IMAX版电影)会贵得这么离谱，即使不降价，商家也不会担心自己的顾客会流失，因为电影放映资源少，大部分情况下自己都只是顾客唯一的选择。
　　我们拿北京的华星国际影城举个例子：华星拥有北京的3块1MAX银幕中的一块，并且在IMAX-3D版《阿凡达》上映时向观众收取150元的高票价，但票房仍然火爆非常，即使是临近下线时，仍然要提前2天订票，才有可能买到(我自己因为买票时晚了一步，就只能坐前三排了……)，因为华星知道，如果观众想看IMAX-3D版《阿凡达》的话，不选择自己，要么去票价差不多的万达国际影城，要么就是票价合理，但是地处偏远、交通不便的电影博物馆。显然，后两者被选择的几率并不大，所以华星可以依旧坚持自已的高票价，而观众也愿意掏腰包。
　　当然，可能有人会说，中国人不是人人想着电影，但即使每100万人中只有10万有看电影爱好的固定观影人群(这个假设并不夸张，在美国，固定观影人群能达到国民的20％左右)，仅靠那不到7块的电影银幕仍然是杯水车薪。
　　而反观美国，影院数量很多，之间的竞争是很激烈的，IMAX银幕也较为普及，所以影院是不可能对观众收取高额票价的。
　　而影院数量少的原因是什么呢?众所周知。中国人均收人比美国低得多，但由于人口密度大，地价反而比美国还要贵(日前迈克尔・杰克逊的豪宅被拍卖，平均合1.5万人民币一平米，远低于北京房价。)，这使得在中国建一座电影院。要投入更高的成本。
　　当然原因并不尽在于此。电影院是营利机构，必须自己养活自己。而想要养活自己，最好的方法就是让每一场电影“满场”。而内地的一些政策，严重限制了电影院线的收入。
　　首先，有关部门经常忽略市场需求。盲目排片、撤片。导致很多应有的票房流失了。
　　由于市场需要。电影院总会将最热门的电影排在最大的影厅、最好的时间段，给最多的场次。而在院线自己的拍片选择上。国产大片明显是不具备竞争优势的。虽然现在每年国产影片的总票房都能压过进口大片。但依靠保护政策的成分很大，“以多取胜”，其中就有有关部门强制性排片、撒片的影响。这种运行机制看似能有效地保护国产影片。但其中的弊端最终还是会爆发出来，电影院线的利益会受到损害。最终受打击的还是国产影片。而对于这种做法，电影院线是叫苦不迭的。而电影院线缺少拥有巨大号召力的电影。盈利就成了很困难的事。
　　再一次拿《阿凡达》举例：2010年1月22目，《阿凡达》的2D版本被强制撤片，理由是《阿凡达》的2D版本只占其总收入的三分之一。当然，这样的理由明显是不靠谱的。消息发布当天，网上就分析说：这完全是让《阿凡达》为电影《孔子》让路，否则《阿凡达》2D版下线之日怎么会是《孔子》上映之时?虽然后来并未有官方出来辟谣，但有一点是可以肯定的。那就是全国掀起了抵制电影《孔子》的浪潮，最终《孔子》票房勉强过亿，不及《阿凡达》十分之一。而且《孔子》的票房中，有很多是公共事业单位组织员工、学生去看的。具体有多少人是自愿看的《孔子》，已经无法统计了。
　　对于这种做法，首先，《阿凡达》2D版的收入是白自流失了(要知道我国很多地区的院线是没有放映3D电影的技术的)，这种损失体现在院线身上；而反观《孔子》，有关部门忽略市场需求的做法，使得它成为了牺牲品。而院线只能眼睁睁看着收人流走。电影院无法实现利益最大化，就很难吸引投资兴建影院(前文说过，在中国投资电影院成本是很高的。故风险巨大)。进而限制了我国电影市场的扩大。
　　其次，我国缺少电影分级制度，白自流失了市场。
　　我国的电影分级制度，是一个讨论已久、并且没有结果的话题。所谓电影分级制度，就是关于一些限制级内容(如性，暴力，政治，粗口等)，对于不同年龄段的观众采取限制观看的做法。其负面影响，主要体现在很多影片因为其限制级内容无法公映所导致的我国内地电影市场作品题材单一上：为了获得公映权，电影制作者会尽量回避诸如性、政治、恐怖等敏感话题，使得故事题材减少了很多。而相对于亚洲诸如韩国，日本等其他国家成熟发达的恐怖片市场，我国内地的恐怖片市场几乎处于空白状态，一部分宝贵的收入因为体制的原因而白自流失了。
　　弊端并不仅限于此。对于我国引进的外国限制级影片，有关部门通常采取删减措施，这进一步损害了电影市场的整体利益。大家要知道，电影作为一种艺术形式，是具备完整性的，一部好的电影，每删一个镜头都是对艺术的一种破坏，而且这种破坏会进而体现在实际利益上。
　　举个例子：2007年，一部很好看的动作谍战片《谍影重重3》在中国上映，我本人当年有幸在电影院里欣赏这部影片。但煞风景的事发生了：上一个镜头。男主角在与杀手搏斗，被杀手一个过肩摔扔了出去：下一个镜头，男主角已经把杀手勒死了。在场的观众自然看得云山雾绕：可以理解这种毫无逻辑可言，令人不知所云的胡删乱改，对影片造成了破坏。而观众们不傻，事后一定会明白影片被动过手脚。花钱买到残次品。下次谁还会再去电影院里看“阉割版”的电影?
　　《谍影重重3》在美国上映时是限制的PG-13级(涉及暴力，政治内容，13岁以下儿童须由监护人陪同观看)，属于轻度限制，如果我国能够有明确的电影分级制度的话，删减明显是多此一举。
　　第三，地方保护政策，许多好片子进不来。 　　将优秀的外国电影拒之门外，是中国电影保护政策的又一体现。中国在加入WTO时，将每年引进的美国大片扩充为20部，并承诺3年后会扩充为50部。很可惜的是，三个三年过去了，每年我们看到的美国大片数量还是没有变化。更糟的是，有关部门将很多叫好叫座的好电影拒之门外。
　　其中的代表就是分别在2006年和2008年“枪毙”当年的全球票房总冠军《加勒比海盗2：聚魂棺》和《蝙蝠侠：黑暗骑士》。这两部电影都是在全球拿下10亿美元票房的票房大作，市场竞争力不可谓不高；“毙掉”它们，显示了有关部门仍处在加人WTO前“怕狼”的阶段的事实。
　　说到底，这种保护政策真的可以从根本上改善我国电影市场的现状吗?我国刚进入WTO时。曾有人惊呼“狼来了”。禁止外国的产品入境，一次不让“狼”进来，两次不让“狼”进来，但“狼”早晚是会来的。而长期处在保护政策的温室呵护之下的国产影片。面对外来竞争的寒风，其结果只能用“一片倒”来形容。
　　在2009-2010年的“贺岁档票房大战”中，全国电影放映总票房高达30亿元人民币，比上年同档期翻了一番。但漂亮的数据背后，难掩国产片的尴尬。在总票房中，《阿凡达》占13亿元，国产片“集体亏损”，成了引进大片的陪衬。诚然《阿凡达》华丽的成功背后是电影院线将最大的放映厅和最好的时间段拱手相让，但不能责怪院线：首先，为放映《阿凡达》，很多电影院花了血本引进3D放映设备，投资压力大：其次，像《阿凡达》这样能连续几周甚至几月都场场爆满的电影，十年一遇，如此好的商机不抓住，很可能再也遇不到了；再次，如果我们的国产影片能有《阿凡达》一半的号召力，很可能电影院线也就不会在《阿凡达》这一棵树上吊死了。
　　正是由于这些原因，使得我国的电影市场购买潜力未能得到最大发挥，电影院线羽翼难丰，市场难以扩大。而毕竟电影卖的还是电影院里的座位。电影院线的发达是振兴电影市场的根本前提。没有电影院线，是谈不上满足电影市场的需求的。只有让电影院线充实起来，才谈得上市场发展。
　　窃以为中国电影市场的出路在于通过对电影院线的发展，来满足观众的观影需求，发展出一个庞大的电影市场。而方法，就是不拘泥于放映影片的国籍，类型，放宽引进限制，制定明确的分级制度。丰富电影的题材类型，只要是能吸引观众走进电影院的片子尽管投放到院线中去。正如邓小平所说：“不管黑猫，白猫，抓住耗子就是好猫。”被吸引进电影院的观众，慢慢地会成为我国自己的固定观影人群，也就是电影市场消费的主体。而院线的高利润，会吸引更多的商家投资电影院。进而慢慢地充沛我国的银幕资源，并让电影票价降下来。
　　而对于“外来电影对本土电影的威胁”，我想是一个需要暂时忍一忍的问题：在与进口大片“正面对决”的过程中，国产影片是不占优势的。这种情况一旦发生，国产影片将会长期处于被进口大片压制的状况下。但反过来，正是由于进口大片比国产影片更具竞争力，在刺激市场方面有着国产影片没有的能力。这也就是上世纪90年代我国为刺激市场开始引进进口大片的原因。而观众是不会一味偏好进口大片的。当市场拓宽之后，最终获益的还是国产影片。现在我们的贺岁档有30亿的总票房，《十月围城》可以收到2.9亿，那么如果有60亿的贺岁档票房，《十月围城》可不可以拿到5亿呢?
　　对于中国电影人，现在最重要的不是依靠保护政策，而是提高自己的水平。既然“狼”迟早是要进来，那么就要有与“狼”斗的觉悟。在中国电影人抱怨进口大片侵占了自己的市场的同时，有没有想过自身的原因呢?现在国产影片的粗制滥造已经不是个例了。中国电影人用来吸引观众的手段通常是绯闻，噱头或是某个富于争议的明星。而对于影片本身的硬件追求甚少。正如我国著名导演陆川面对《阿凡达》时所说的：“……我相信它(《阿凡达》)会击碎所有这块土地上关于电影所有真的假的制作的炒作的哄骗的哄抬的纪录”。“这是我们中国电影人要集体目睹的、集体服气的一次完败。这可能不仅仅是一部电影的战争。本质上是美国电影人取代我们民族电影工业向我们中国的观众作的一次心灵接引；这是一件可悲的事情；是一个无可奈何的事实。因为绝大部分有可能发言有权利发言的我们，都自觉放弃了通往崇高的道路，而彻底拥抱了低俗。我们在虚高的票房中裸奔和狂欢的时候，我们彻底放弃了作为一个电影人，一个民族精神文化产品创作者应有的操守。这样的我们被击败，是活该的；因为只有这样的失败，才会让我们清醒。”
　　而我想，对于我们自己来讲。所能做的就是尽量多去几次电影院，哪怕只是比往年多去一次。每人多贡献40元，一亿人就是40亿，我们中国人伟大的地方就在于，每人拿出一份微不足道的力量，汇聚起来也会无坚不摧。而我国电影市场的潜能一旦被开发出来，每年就可以带来几十甚至上百亿美元的收入。现在，我们人人贡献一份力，到20年后，我们就可以拍着胸脯向世界宣告：我们中国拥有世界上最牛的电影市场。
　　(作者为首都师范大学政法学院学生)
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