[分析动漫艺术对现代广告招贴的影响] 广告招贴
[摘要] 动漫构思能超载现实,创意无限,赋予现代广告招贴更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义;动漫图形简练夸张,能突出醒目地表达现代广告招贴所要宣传的事物,引领观者在诙谐的情景中深思;动漫色彩使现代广告招贴充满创造性,使人在一瞬之间,达到与信息接收者的内心瞬间产生共鸣,打动其内心世界。
[关键词]动漫艺术 现代广告招贴 动漫色彩
招贴(POST)也称海报、宣传画,是广告艺术中为报导、广告、劝喻、教育等目的服务,用来完成一定的宣传鼓动任务的一种传统的印刷媒介。现代招贴经过西方绘画艺术、新艺术运动、装饰艺术运动、现代科学技术等的影响,表现出一种风格纷呈的气氛,形成了招贴艺术的多样性,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。
近年来,动漫已被广泛用于各种公益性或商业性的广告招贴。动漫招贴以其直观、快捷、幽默的特点围绕在我们身边,人们在观看动漫招贴时,常感觉新奇有趣,反复观看也不易产生厌倦情绪,不知不觉中就接受了这些广告所传达的价值观念,起到了广泛的教化影响作用。
一、动漫构思能超载现实,创意无限,赋予现代广告招贴更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义
现代的人们生活节奏快,广告招贴如何运作才能一瞬间激起观者的兴趣和关注呢?著名的广告大师威廉•伯恩巴克说:“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动”,这个理论同样适合现代广告招贴。创意,关键在于一个“创”字。创造就意味着产生并构思过去不曾有过的事物或观念,或者,把旧的元素新的组合。而动漫是人工创作的,往往采用最新的视觉表现手法,采用代表时尚前沿的审美设计风格,并用更奇特的思维和眼光来看待世界。动漫可以加入充分的想象力和创造力,开发出来未曾用过或未被引起注意的新元素或新颖的思维,来表达现代广告招贴创意内涵,在表现的深度和力度上,折射出独特的原创形式美。例图一是本人在教学中,指导学生设计的广告招贴,学生用动漫故事“阿拉神壶的魔力”和“魔术棒的魔法”来表现产品能自由地“掌控个性世界”,写实的摄影摄像技法显然是难以在纸张上完整表达的,只有富于装饰性充满张力的动漫构思和构图,能使神话传说中的魔幻情景瞬间再现,并寓意了产品功能的强大性。招贴获2009年全国大学生广告设计大赛优秀作品奖。
图一再有动漫设计表现技法非常多,如皮影、折纸、木偶、水墨、油画、三维二维数字动画等等,多元化的动漫技法常令人们感受到惊奇、震惊和着迷。英国BBDO广告公司执行创意总监哈金斯•奥西亚认为:广告“要能脱颖而出,就必须与众不同,甚至还得有点疯狂”,动漫技法能让广告招贴突破传统的记实性,让广告创意不受时空限制地用夸张的、装饰的、象征的超现实的手法自由的表现出来,完美的体现创意的疯狂。
二、动漫图形简练夸张,能突出醒目地表达现代广告招贴所要宣传的事物,引领观者在诙谐的情景中深思
动漫图形包括动画造型和漫画形象,动漫图形普遍具有简单性、夸张性、幽默性、原创性等特点。只有简单抽象性的动画造型才能轻松地产生连续性的动态;只有把图形作漫画式的有趣夸张才能产生幽默的效果,正像美国招贴设计师兰尼•索罗斯说的,人们普遍喜爱的动漫艺术造型“在很大程度上归功于美国19世纪著名的儿童漫画卡通艺术家,诸如托马斯•纳斯特等人的影响”。他们用轻松幽默的手法把形象作漫画式的有趣夸张,使读者产生好奇,吸引读者注意。而现代招贴的简单性、原创性、永恒的急迫性永远都是不可缺少的特点,简单性的首要任务就是要求招贴图形具有高度的精准性、概括性、抽象性。可见,两者在图形设计要求方面是有一定相同之处的。例图二是法国海报设计师罗伯关于一名外遇父亲的戏剧招贴《落入歧途先生》,动漫效果的画面,寥寥几笔就让人联想翩翩:剧中的主角色是多么的可憎又可笑的!
图二在招贴中运用动漫图形,不仅能把握人们的心理,突出商品的特色或招贴的主题,达到妙语无言却能征服世界的效果,还能用一种象征、隐喻、微妙的暗示,引领观者在诙谐的情景中深思,在探讨人性、情感之外,令人感受到一种黑色的幽默,这就是动漫招贴的魅力所在。
三、动漫色彩使现代广告招贴充满创造性,使人瞬间达到与信息接收者的内心产生共鸣,打动其内心世界
色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,正如野兽派领袖亨利•马蒂斯对色彩的评价:“色彩的分解导致了形与轮廓的分解,结果就是某种跳跃的表现效果”。优秀的色彩设计常常可以让招贴在色彩缤纷的其它招贴里更为突出。
动漫艺术本身就是梦幻的艺术,童心未泯的艺术,动漫色彩或鲜艳、或时尚、或经典,不仅突出醒目地表达广告招贴所要宣传的事物,色彩所表达的也是每个人年幼时对世界的理解,这种理解是简单和直接的,没有混杂尘世间的干扰,更没有世故的眼光。爱尔兰作家卡瑞说:大多数学识丰富的人,他们获得美感的能力反不如年幼的孩子。这种充满童心的梦幻和理想的动漫色彩在现代招贴的运用,不仅对年轻一代很具有情感攻击性,而且容易达到与信息接收者的内心瞬间产生共鸣,打动其内心世界,引起他们的积极参与。毕竟童年的梦想无论是被实现还是遥不可及,都让我们无法释怀、激动万分的。例图三是日本设计家田中一光为大阪水族馆设计的招贴,动漫图形优美,对色彩色调的处理更是完美悦目:“……鱼嘴上的一块好似鱼身体的延长的绿色块,似乎说明了这条鱼的生命痕迹,同时又对鱼的形象节奏加以丰富。单纯到极点,随意到极点,自信到极点又机智到极点”(引自《田中一光的设计世界》P13,中国青年出版社)。
图三动漫元素、形式、手法如同游戏般的加入广告招贴,在招贴的图形、色彩、创意构思上提供了更大更广的设计空间;丰富了广告招贴的艺术语言;保证其独特的地位和特有的效果;使招贴作品具有新的生命力。
参考文献:
[1]靳埭强.跨越中西―靳埭强与格吕特纳的海报对话.安徽:安徽美术出版社,2008,1.
[2]吴建华.招贴设计.北京:中国轻工业出版社,2007,3.
[3]朱明建,周艳,张苇.动画概论.湖北:湖北美术出版社,2008,9.
[4][日]田中一光.田中一光的设计世界.北京:中国青年出版社,1998,10.
本文系2009湖南省高等学校科学研究项目《动漫艺术在广告设计中的应用》,编号:09C1264。
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