中国十大生态板品牌 汽车品牌“生态”

　　品牌是企业或产品在市场竞争中价值表现，集中了消费者的理性评价和感性评价，是企业无形资产的重要组成部分。在市场经济中，企业、产品、品牌、消费者构成了市场“生态”系统。其中，品牌“生态”关系较为特殊：市场表象独特，虽为无形，却渗透于市场细分领域，无处、无时不在。此其一。其二，承载内涵丰富，有直接的和间接的，有形的和无形的，静态的和动态的，宏观的和微观的，理性的和感性的等等，集诸种企业元素、市场元素、消费元素于一身。其三，关联程度较高，既与市场主体(企业)形影不离，又与市场客体(营销)密不可分，且与消费终端息息相关。
　　
　　汽车工业是我国国民经济发展的主导产业之一，汽车市场是我国市场体系中极为重要的组成部分。汽车品牌建设关系国计民生，应从整个国家发展战略高度予以认识、重视，并不懈推进。我认为，成熟的汽车品牌“生态”突出表现在以下几方面：一是现代品牌理念具有较高的共识度，并根植于成熟的市场“生态”中，贯穿于市场主体诸项战略管理和项目管理活动中。二是在产品市场价值体系中，品牌价值的增长速度高于产品价值的增长速度，且品牌价值随其市场“伴生”时间的推移而稳定增长。三是在品牌体系中，本土品牌、自主品牌、国际品牌的结构呈动态、合理发展态势，自主品牌的本土化抑或国际化的发展方向清晰。四是在细分市场中，主流品牌定位适当，认同度、美誉度、忠诚度稳步提升，主流品牌整体“寿命”延长。五是市场营销客体特征有较大变化，由单维的产品营销转变为多维的品牌营销，沉淀其中的文化元素增多，价值内涵更加丰富。
　　诚如斯言，则车界品牌“生态”当进入了一个理想境界。
　　
　　刘保文
　　2007年4月