湖南职业技术学院【论大众传媒语境下的艺术市场机制】

　　内容摘要：文章通过对当前艺术品市场上存在的一些问题进行分析，阐明了大众媒体对引导、规范、监督和守护艺术品市场朝着健康良性方向发展的不可或缺的作用，同时提出了市场必须注意到媒体的负面效应。
　　关键词：大众传媒 艺术品市场 积极与消极作用
　　
　　马克思曾形象地借喻：“商品价值从商品体跳到金体上，像我在别处说过的，是商品的惊险跳跃。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品所有者。”①当今社会，艺术品作为商品进入市场已是不争之实，依据马克思所言，当艺术商品实现价值的惊险跳跃时，如果不成功，摔坏的不是艺术品本身，而是艺术品的所有者，即艺术家。艺术家是艺术品市场成功的中坚力量，艺术经营者是帮助艺术家商业成功的关键因素，艺术批评家对艺术活动具有推波助澜的作用，除此之外，还有大众传媒对艺术品市场产生的不可或缺的守护力量，以及保证其有序发展所起到的引导、教育、监督与规范作用。
　　
　　一、大众传媒对艺术品市场的引导和教育功能
　　在世界经济一体化和贸易全球化的市场格局下，中国艺术品市场的国际化已是大势所趋，然而，由于当代中国艺术品市场起步较晚，发展太快，就像冲牛奶或咖啡一样，快速冲泡中不可避免地会产生泡沫或不够成熟，随之表现的是激进中的市场盲目性。例如，在西方对东方文化的需求兴盛及艺术品投资热潮的冲击下，中国当代油画市场就存在雾里看花的现象，似乎被国际市场牵着鼻子在走，让话语权掌握在一些国外人士手中，乃至出现一些国外势力利用艺术加紧对中国的渗透，强行推销他们的审美价值观。更有不可理喻的是，有些艺术家一味迎合国际人士的意识形态倾向，创作了一些色情味浓、丑陋古怪的作品，成为了收藏者跟风追捧的对象。他们脱离了中国人的基本审美情趣，致使那些彰显民族精神、饱含民族文化特色又具有创新性的作品深受影响。毋庸置疑，这是一种不健康、不成熟的市场折射，所以需要引起全社会的高度重视，迫切需要大众媒体的积极正确引导，发挥其权威性、群众性、教育性以及覆盖面广的特点，运用现代化的传媒手段，采用直观浅显、快捷刺激的多角度组合，让社会大众清醒地了解并认知，从根本上影响人们的价值取向、审美标准以及文化需求乃至生活方式，达到影响消费的目的。传媒理论宗师马歇尔・麦克卢汉曾指出，传媒是真正的社会教育者，它可以在轻松的视听享受中教育人、改变人，通过有效的宣传、介绍、报道，使艺术品得以迅速传播、流通并扩大影响力和公众注意力，牵引并提高受众的审美力和鉴赏力，激发艺术家的想象力、表现力和创造力，为艺术家与消费者创造一个即时宽松的互动平台。②同时，还可以借助大众媒体的及时性、快捷性、开放性和重复性等特点，对社会起到“�望哨”的牵引作用，将艺术真正地融入大众传媒的可利用资源之中，创造出新的内容、新的形式与观念。通过媒体报道、网络资讯，向公众宣传、介绍有关信息，解读艺术家，诠释艺术作品，尤其是可以让真正的艺术佳作反复地进入观众的视线，产生潜移默化的渗透力，影响受众的认知水平、鉴赏品位；也可有效地挖掘人们自身所选择的生活享受价值取向的商业性，并使之转化为影响人们个人品位、社会定位尺度的标准，彰显当代艺术品市场对人民生活质量产生的极大影响。
　　总之，中国艺术事业的发展必须依靠艺术市场作支撑，一个良性的市场平台，一方面可以为艺术家提供施展才华的机会和舞台，另一方面，也会给艺术家提出严峻的挑战与压力；与此同时，市场的优胜劣汰，还会创造出多姿多彩的精品之作，最大限度地满足不同层次的精神需求与艺术追求。因此，笔者呼吁，全社会，尤其是政府要积极支持大众传媒，应及时为市场把握先机，适时为那些市场基础好、有收藏投资潜力的艺术品宣传造势，为弘扬正气、弘扬民族精神并取得东西文化认同的艺术家呐喊助威，帮助中国艺术品市场抓住主导权。
　　
　　二、大众传媒对艺术品市场的监督和规范作用
　　随着艺术品市场的不断成熟和纵深发展，自然地拓展了行业中的不同角色，从理论上来说，在一个成熟的健康的市场体系中，他们应各司其职、有机结合、协调发展。然而，现实情况并非如此，当代中国艺术品市场已经表现出角色的错位与颠倒，例如，导致了一些艺术家的作品在一级市场都没形成影响的情况下，就直接到拍卖会去；更有甚者，有些鉴定者、策展人和艺评家的沽名钓誉，丧失了中立者的本分与良知，肆意为赝品、伪作或艺术水准不高的作品摇旗呐喊，丢失了基本的艺术公道和职业道德，致使部分艺术品市场呈现出混乱局面。此外，艺术品市场的快速发展，导致一些新的问题和矛盾相继出现。有些是法规漏洞与滞后造成的，有些则是由诚信、恶意违规所引起的，如拍卖法中的规定有“对拍品真假不负责”③的条款，成为某些缺乏职业道德的拍卖公司假画大行其道的护身符，致使拍场上的恶意炒作、虚假成交等让不少买家上当受骗。因此，矛盾与问题的出现更需要规章的约束。社会经济的发展必然促使人们对精神文化消费的追求，人们在基本物质生活满足后，对艺术品等精神文化产品就会产生广泛而迫切的需求，因此推动了艺术品市场的不断走高，行情火爆，但如果上述矛盾问题不妥善解决，势必影响艺术品健康正常的发展。所以，我们呼吁大众媒体承担应有的社会责任，自觉履行应尽的义务，多充当市场的守护神和助推器的角色，通过对信息的公正选取、真实报道、客观评价，将社会的各要素之间的关系理顺，协调成一个有机整体，增强中华民族的凝聚力。在市场经济发展的今天，“让媒体曝光”具有一定的威慑力、震撼力及社会影响力。大众媒体应高举监督大旗，借助大众传媒的特有权威、监督功能，充分利用大众传媒所具有的多视角、多功能、广覆盖，以及直观、综合、可复制等商业化特点广泛宣传报道，提供实证化、可量化的信息，揭露社会的阴暗现象和消极负面的因素，透过现象看本质，抑消极，扬正气，成为光明的使者和文明的象征。
　　
　　三、正确认识大众媒体对艺术品市场的负面作用
　　在市场经济条件下，大众传媒的产业化和商业化不可避免地会出现自身利益和行业引导的矛盾。有些媒体由于近观眼前利益而人为操纵，带来信息发布和内容不能保持客观、公正的立场；有些媒体的行为阻碍了行业发展，最终葬送的将是他们自己。俗话说，行业有行规，客观、公正是媒体的铁律，艺术媒体也不例外。客观地讲，经过长时间徘徊的艺术品行业发展至今确属不易，行业中的诸多不规范现象逐步暴露，这都是成长中的烦恼。作为媒体，首先应想到如何引导，如何促进规范，从而推动行业做大做强，做行业的守护神。而一些急功近利、混淆视听、丧失原则的做法终是不可取的。诸事先不能规范自己，何谈行业规范？
　　过度商业化乃至炒作会导致艺术与商业的矛盾。艺术创作“无目的无功利性”的本质特征遭遇着“唯利是图”的市场天性的排斥。④艺术市场的过度繁荣和经济利益，刺激着画家超量生产，作品的肤浅与平庸加剧了艺术低级趣味和价值取向的扭曲；大众媒体的不健康炒作使艺术品生产、创作和消费已不再仅仅是艺术本身的事。然而，我们仍然相信，作为“兴在百业之后，衰在百业之前”的中国艺术品市场，一定会随着大众媒体的登台亮相，通过多渠道开拓、多途径挖掘、多平台展示，形成利益协调、机制保障，逐步提高艺术家在当地乃至国内、国际的知名度和社会地位，建立稳定可靠的商务交易，使艺术品的消费经常处在媒体的舆论监督下，艺术品生产者、艺术品经营者、艺术评论家等市场各要素有机互动、竞相角逐。只要他们精诚合作，相信我们的艺术品市场必将百废待兴。
　　注释：
　　①马克思.资本论（第1卷）[M].北京：人民出版社，1998：124.
　　②③尧小峰.艺术媒体需要什么[Z].雅昌艺术网专稿，2008（5）．
　　④刘明风.大众传媒与中国当代绘画[J].读与写，教师教育，2008（5）．
　　作者单位：四川文理学院美术系
　　（责任编辑：贺秀梅）